上網(wǎng)本將成3G應用搶手利器
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作為上網(wǎng)本的始作俑者，英特爾更是積極主動(dòng)，而高通將推出用于上網(wǎng)本的芯片組平臺“Snapdragon”，預計今年上半年將有15家公司推出基于Snapdragon的上網(wǎng)本。所有這些上網(wǎng)本都將采用Linux操作系統，而不是微軟的Windows操作系統。不過(guò)，微軟也不示弱，不久前宣布將推出Windows7的上網(wǎng)本版本。PC廠(chǎng)商更是將上網(wǎng)本看成是救市的利器之一，三星、華碩、惠普、戴爾、聯(lián)想等廠(chǎng)商都攢足了勁，以期搶下未來(lái)市場(chǎng)上增長(cháng)最快的一塊業(yè)務(wù)，上網(wǎng)本成了各家廠(chǎng)商爭奪的香餑餑。
上網(wǎng)本會(huì )成3G應用殺手終端
2009年是3G應用元年，三大運營(yíng)商注定將展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競爭。但對于三大運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，什么樣的3G業(yè)務(wù)能吸引用戶(hù)，大家心里都沒(méi)有一個(gè)明確的答案，不過(guò)，移動(dòng)高速上網(wǎng)業(yè)務(wù)成為大家的首選。
但目前的3G手機在移動(dòng)寬帶應用方面有很多終端方面的制約。比如用手機進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天，但鍵盤(pán)不好用；想下載音樂(lè )，但是手機操作太繁瑣；想查看郵件的附件內容，可手機的屏幕太小。正是手機的這些短板催生了上網(wǎng)本的出現。業(yè)內專(zhuān)家認為，在全功率運作下，手機和3G上網(wǎng)本待機時(shí)間接近，一旦市場(chǎng)成熟，3G上網(wǎng)本屏幕大、性能好的優(yōu)勢就會(huì )凸顯出來(lái)。很多業(yè)內人士也認為，上網(wǎng)本之所以能普及，在于它的方便實(shí)用和可操作性上?，F在3G上網(wǎng)本的流行，也是因為網(wǎng)民關(guān)注它在使用上比手機更方便。隨著(zhù)中國3G牌照的正式發(fā)放，3G功能的系列產(chǎn)品應運而生，這一特性能直接解決隨處上網(wǎng)的局限性。因此3G上網(wǎng)本將是大勢所趨，其融合了手機、PDA等特點(diǎn)，不僅不會(huì )沖擊筆記本市場(chǎng)，更會(huì )擴大。“手機能實(shí)現很多功能，但手機不能細化這些功能，而且可視化效果也并不好，因此上網(wǎng)本才有了可乘之機。和國外用戶(hù)不一樣，國內用戶(hù)的主流消費觀(guān)念在于花最少的錢(qián)，辦最多的事情，因此對上網(wǎng)本有這樣那樣的期待，也很正常。”一位就職于移動(dòng)公司的業(yè)內人士認為，這是催生上網(wǎng)本在中國蓬勃發(fā)展的最現實(shí)原因。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )接入障礙的減小，我國的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)取得了較快發(fā)展，據易觀(guān)國際統計數據顯示，截止到2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)達到8342.5萬(wàn)戶(hù)；全國網(wǎng)民數達到2.98億人，其中寬帶網(wǎng)民數超過(guò)2.3億人；手機網(wǎng)民數達到11760萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到23%，國內互聯(lián)網(wǎng)應用人群具備了巨大的規模效應和輻射影響。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(cháng)迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的《中國手機上網(wǎng)行為研究報告顯示，我國目前手機上網(wǎng)用戶(hù)達1.176億。但易觀(guān)國際近日發(fā)表報告稱(chēng)，目前網(wǎng)絡(luò )覆蓋、手機終端手機終端的屏幕和鍵盤(pán)存在客觀(guān)的瓶頸，一方面在一定程度上影響用戶(hù)的業(yè)務(wù)使用體驗，另一方面也限制了相當多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的推廣。
易觀(guān)國際認為，3G牌照的頒發(fā)，正是中國互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向融合發(fā)展的起動(dòng)機。無(wú)論是運營(yíng)商、制造商、設備商還是服務(wù)、內容提供商，都會(huì )3G發(fā)展中尋找掌握競爭利器，以期取得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。而3G上網(wǎng)本的推出，帶動(dòng)了從芯片廠(chǎng)商、PC廠(chǎng)商、內容提供商到電信運營(yíng)商一系列產(chǎn)業(yè)鏈的變化。3G上網(wǎng)本不僅是運營(yíng)商3G業(yè)務(wù)競爭手段上的創(chuàng )新，同時(shí)將有可能改寫(xiě)筆記本現有市場(chǎng)格局。
運營(yíng)商深度定制
從目前國內三大運營(yíng)商的3G終端發(fā)展策略看，作為爭奪寬帶用戶(hù)的有力手段，和手機終端市場(chǎng)的發(fā)展類(lèi)似，3G上網(wǎng)本定制將成為運營(yíng)商全業(yè)務(wù)競爭的趨勢，中國聯(lián)通以及中國電信業(yè)將迅速加入該市場(chǎng)競爭。易觀(guān)國際預測，2009年上網(wǎng)本定制規模將達到140萬(wàn)臺，并且將在2013年達到1000萬(wàn)臺。
各大運營(yíng)商目前都在制定積極的上網(wǎng)本定制政策。中國移動(dòng)此前宣布，將在今年三月份開(kāi)始向市場(chǎng)推廣內置TD數據卡筆記本上網(wǎng)優(yōu)惠套餐業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)將是中國移動(dòng)針對中高端用戶(hù)推出的最重要的業(yè)務(wù)，資費補貼力度很大，用戶(hù)購買(mǎi)“上網(wǎng)本”價(jià)格中將包括1年的TD上網(wǎng)費用。
此前，中國移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始與各PC廠(chǎng)商洽談，計劃在兩個(gè)月內將推出比較成熟的內置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦，多家重量級的PC廠(chǎng)商都會(huì )加入這個(gè)計劃。據了解，包括英特爾、三星、華碩、明基、惠普、戴爾、聯(lián)想、方正、宏基在內多個(gè)PC和芯片廠(chǎng)商都在與中國移動(dòng)洽談，將在各自筆記本電腦和上網(wǎng)本中內置TD數據上網(wǎng)卡。中國移動(dòng)對筆記本TD上網(wǎng)卡將采用與手機終端幾乎相同的補貼政策，廠(chǎng)商加裝TD上網(wǎng)卡的硬件成本主要由中國移動(dòng)承擔。
目前廣東移動(dòng)率先啟動(dòng)了相關(guān)工作。另從中移動(dòng)內部獲悉，預測09年“內嵌式”筆記本銷(xiāo)量不低于150萬(wàn)臺，近期也將重點(diǎn)發(fā)展基于“內嵌式”筆記本、家庭網(wǎng)關(guān)、家庭信息機、數據卡的移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，中國電信1月12日召開(kāi)了筆記本內置工作研討會(huì )，主要的筆記本廠(chǎng)家和數據卡廠(chǎng)家都參加了會(huì )議。09年全國計劃發(fā)展數據卡業(yè)務(wù)（含外置）用戶(hù)600萬(wàn)，5月17日前全國推出該業(yè)務(wù)。中國電信對筆記本內置EVDO卡的市場(chǎng)補貼策略還沒(méi)有制定出來(lái)，預計會(huì )在3月份確定。
而中國聯(lián)通1月17日召開(kāi)3G策略發(fā)布會(huì )，會(huì )上宣布將在5月17日前全面推出3G業(yè)務(wù)。計劃采購300萬(wàn)部WCDMA手機，150萬(wàn)個(gè)數據卡，30萬(wàn)臺內置筆記本。其中手機和外置數據卡標書(shū)將在春節前后發(fā)出。這項任務(wù)由聯(lián)通自有的華盛公司作為全國統一的終端采購和銷(xiāo)售平臺。對中國聯(lián)通而言，不僅擁有成熟度最高的WCDMA技術(shù)，而且擁有移動(dòng)通信和固話(huà)、固網(wǎng)全業(yè)務(wù)規?；\營(yíng)的寶貴經(jīng)驗，因此更加需要通過(guò)可支持WCDMA上網(wǎng)卡的手機、上網(wǎng)本等終端營(yíng)銷(xiāo)，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源融合進(jìn)WCDMA網(wǎng)絡(luò )，形成具有特色的3G應用，從而奠定新聯(lián)通在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競爭地位。
PC廠(chǎng)商激烈爭奪
3G帶來(lái)的影響正在快速的漫延。在上網(wǎng)本成為運營(yíng)商3G定制終端之一后，原來(lái)和通信領(lǐng)域基本沒(méi)有多少業(yè)務(wù)應用聯(lián)系的PC廠(chǎng)商，開(kāi)始了和手機廠(chǎng)商一樣的激烈競爭。在筆記本市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)緩慢的今天，金融危機背景下的PC廠(chǎng)商，更加看重來(lái)自電信運營(yíng)商的上網(wǎng)本的定制。因為他們知道，和3G結合起來(lái)的上網(wǎng)本，廣闊的前景無(wú)法估量。易觀(guān)的預測似乎還是有些保守，即便如此，到2013年，上網(wǎng)本銷(xiāo)量如果達到1000萬(wàn)臺，那也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
而市場(chǎng)的發(fā)展更是應證了這樣的預測。據統計，目前上網(wǎng)本的市場(chǎng)份額已占整個(gè)筆記本市場(chǎng)份額的30%，增長(cháng)速度之快讓人驚訝。所以，在國內三大運營(yíng)商啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)之際，PC廠(chǎng)商早已展開(kāi)了暗地里的競爭。他們都想得到中國3G上網(wǎng)本的大單。
各個(gè)廠(chǎng)商都在極力向運營(yíng)商展示自己的實(shí)力。據三星相關(guān)人士透露，目前負責上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的三星商用等部門(mén)正在和幾大運營(yíng)商緊鑼密鼓推進(jìn)上市計劃，希望將歐洲成功模式復制到中國市場(chǎng)。由于技術(shù)準備充分，三星第一批3G上網(wǎng)本樣機已準備就序，按照各大運營(yíng)商3G推進(jìn)計劃，預計不久就可以正式向市場(chǎng)投放。
三星對自己在中國3G上網(wǎng)本市場(chǎng)的前景看好。不僅在于三星集團本身在3G通信方面有著(zhù)很深的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，更為重要的是，三星和運營(yíng)商在上網(wǎng)本方面已有了成熟的合作模式和發(fā)展經(jīng)驗。據英國媒體報道，英國電信和三星聯(lián)手將在3月發(fā)售新款3G上網(wǎng)本三星NC10，目前已開(kāi)始接受預訂。配備3G（HSDPA）功能的NC10，含增值稅售價(jià)為416.63英鎊（602美元），比非3G版本貴了107英鎊（154美元）。
此前，三星還和波蘭移動(dòng)運營(yíng)商Polkomte進(jìn)行了深度合作。Polkomte將三星上網(wǎng)本和3G服務(wù)進(jìn)行了捆綁銷(xiāo)售。用戶(hù)在和Polkometel簽訂2年的服務(wù)協(xié)議后，用1歐元即可獲得一個(gè)三星NC10筆記本。通過(guò)捆綁銷(xiāo)售模式，2008年3月-9月Polkomtel大大增加了其3G用戶(hù)數，增長(cháng)率接近80%，同時(shí)在網(wǎng)用戶(hù)的ARPU（每用戶(hù)平均收入）值是普通用戶(hù)的2倍，2009年P(guān)olkomtel公司也有望成為波蘭第一大運營(yíng)商。
電信資費捆綁上網(wǎng)本的銷(xiāo)售模式對歐洲其他電信商產(chǎn)生重大影響，包括沃達豐在德國、SFR在法國，以及意大利電信公司等都相繼和三星合作，聯(lián)手推出上網(wǎng)本。
歐洲模式的成功，使中國三星推行上網(wǎng)本的信心更充足。在國內，一方面三星由于通信業(yè)務(wù)始終和國內幾大運營(yíng)商一直保持有深度密切合作，包括推出定制產(chǎn)品，這樣使得三星積累了比其他IT廠(chǎng)商更為豐富的經(jīng)驗，其次，三星長(cháng)期堅持走高端和時(shí)尚路線(xiàn)，因此更容易受到年輕用戶(hù)喜愛(ài)，再加上產(chǎn)品的電池續航能力超過(guò)8小時(shí)，相比市場(chǎng)上一般的上網(wǎng)本3小時(shí)的電量也更有競爭力。
但其它廠(chǎng)商也有自己的優(yōu)勢。海爾計劃搶先國內獨家發(fā)布內置3G模塊，可通過(guò)3.5G頻段無(wú)線(xiàn)接入互聯(lián)網(wǎng)的“開(kāi)心上網(wǎng)本”海爾X105。海爾此次發(fā)布的3G上網(wǎng)本內置支持EVDO/TD-SCDMA兩種制式的CDMAEVDORevA數據卡。根據測試，使用CDMA EVDO Rev A數據卡上網(wǎng)，速率可達到下載3.1Mbps、上傳1.8Mbps，比目前的CDMA×1無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)快20倍。
而對于廠(chǎng)商，大家也都在各顯神通。目前，三星、華碩、明基、惠普、戴爾、聯(lián)想、方正、宏基在內多個(gè)PC廠(chǎng)商都在與中國移動(dòng)、電信和聯(lián)通洽談溝通，將在各自筆記本電腦和上網(wǎng)本中內置3G數據上網(wǎng)卡。大部分廠(chǎng)商都表示，將在3月份推出TD上網(wǎng)本，在5月份推出全部標準的3G上網(wǎng)本。上網(wǎng)本大戰已經(jīng)揭開(kāi)了大幕。
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