08年第三季度中國投影機市場(chǎng)報告

　　IDC最新發(fā)布的中國投影機市場(chǎng)季度跟蹤報告顯示, 2008年第三季度中國投影機市場(chǎng)整體出貨量達到23.7萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為22.7億元人民幣(約合3.3億美元)，分別比去年同期增長(cháng)26.7%和10.3%。IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅指出，第三季度隨著(zhù)暑期的到來(lái)，教育行業(yè)采購在各地如火如荼的展開(kāi)，中國投影機市場(chǎng)進(jìn)入了全年最為火熱的時(shí)期。各級院校的暑期大規模采購成為市場(chǎng)的主要拉動(dòng)因素，雖然沒(méi)有上千臺的大單出現，但是幾百臺的中小型標單在各地不斷涌現。此外，核心廠(chǎng)商也開(kāi)始大幅降價(jià)，這在相當程度上帶動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(cháng)。

　　首先，就整體投影機市場(chǎng)而言，教育行業(yè)的采購較前兩個(gè)季度有明顯的增長(cháng)。如Hitachi、Epson和Panasonic等在教育行業(yè)占有優(yōu)勢的廠(chǎng)商均有卓越表現并在各地屢獲標單。IDC數據顯示，2008年第三季度教育行業(yè)的出貨量占整體市場(chǎng)的比例從第二季度的45.9%上升至51.5%，盡管如此，這一比例仍然低于去年同期。普教和“校校通”工程成為繼遠教之后的主要教育采購項目，且多為中小型標單。雖然教育行業(yè)的發(fā)展速度有所減緩，但由于中國教育市場(chǎng)基礎龐大，加之各級政府對教育行業(yè)的投入力度不減，教育行業(yè)仍會(huì )保持穩定發(fā)展態(tài)勢。

　　其次，商務(wù)市場(chǎng)由于受到全球金融危機的影響而增量不足。歐美金融風(fēng)暴使得中國的銀行、金融、電信和制造業(yè)受到較大的影響，由此帶來(lái)的超大型企業(yè)和大型企業(yè)紛紛減少或者凍結IT支出，影響到了投影機在商務(wù)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況。廣大中小企業(yè)也受到了不同程度的沖擊，特別是主要依賴(lài)出口的制造加工型企業(yè)。盡管如此，由于第三季度中假期娛樂(lè )活動(dòng)的增多以及觀(guān)看奧運的熱情不斷高漲，KTV等娛樂(lè )型企業(yè)對投影機的需求卻在進(jìn)一步擴大。另一方面，由于歐美金融危機影響的不斷擴大，廠(chǎng)商均將銷(xiāo)售重心轉移到了中國市場(chǎng)以期獲得新的增長(cháng)點(diǎn)。為此，在廠(chǎng)商的強力推動(dòng)下，投影機的價(jià)格迅猛下降，這也確實(shí)促進(jìn)了投影機在KTV等小型娛樂(lè )市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)。

　　再次，從技術(shù)層面看，投影機市場(chǎng)呈現出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，LCD市場(chǎng)份額回升。

　　IDC數據顯示，LCD投影機的出貨量在第三季度達到13.8萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額已經(jīng)由第二季度的55.1%回升至58.2%。教育行業(yè)的需求基本上仍集中于LCD投影機，加之核心LCD廠(chǎng)商在教育行業(yè)高峰期的突出表現，LCD投影機扭轉了自2008年初以來(lái)份額持續下滑的態(tài)勢。另一方面，DLP廠(chǎng)商進(jìn)一步深入商務(wù)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)，保持穩步發(fā)展。


　　第二，中端產(chǎn)品份額持續上升，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻。


　　2,500-3,499流明段投影機的出貨量份額自2008年伊始持續上升，在第三季度已達到66.1%。此流明段的產(chǎn)品不僅廣泛應用于教育行業(yè)，而且由于近來(lái)的價(jià)格持續走低，也開(kāi)始受到中型企業(yè)的青睞。但同時(shí)，受到北京奧運會(huì )的影響，北京周邊及相關(guān)協(xié)辦城市的大型工程項目停滯，影響了高端工程機的銷(xiāo)售，高端市場(chǎng)的份額有所下降。


　　第三，產(chǎn)品趨于多樣化、差異化。

　　在投影機市場(chǎng)競爭日漸激烈的今天，廠(chǎng)商致力于研發(fā)個(gè)性化和多功能的產(chǎn)品以尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。寬屏投影機的市場(chǎng)份額繼續擴大，中高端商務(wù)用戶(hù)對這種產(chǎn)品的接受度正日益提高。為了適應小型辦公壞境和個(gè)人用戶(hù)娛樂(lè )的需求，短焦輕便型投影機開(kāi)始成為廠(chǎng)商的關(guān)注點(diǎn)之一。豐富自己的產(chǎn)品線(xiàn)，適時(shí)推出符合市場(chǎng)需求的差異化產(chǎn)品，成為廠(chǎng)商增強自身競爭力并保持持續發(fā)展能力的有力保障。

　　全球經(jīng)濟環(huán)境的惡化和中國經(jīng)濟形勢的嚴峻對整體IT行業(yè)都產(chǎn)生較大影響，投影機作為重要的演示設備，也不可避免的將受到一定的沖擊。盡管由于教育和政府行業(yè)采購所占比例較大，投影機行業(yè)所受的影響相對較小，但是受行業(yè)采購項目延遲以及商務(wù)市場(chǎng)增量放緩的影響，IDC預計第四季度中國投影機市場(chǎng)的發(fā)展勢頭將相對回落。