商刊：消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)前景令人擔憂(yōu)

 去年圣誕節期間，Rachel Houghton和她的丈夫都給對方買(mǎi)了電子產(chǎn)品作為禮物。她給丈夫買(mǎi)的是SanDisk的Sansa數字音樂(lè )播放器。 丈夫給她買(mǎi)的是蘋(píng)果的iPod Touch播放器。這對俄勒岡州的小兩口還給家人買(mǎi)了一臺DVD播放機。

 今年，Houghton夫婦則不打算在圣誕節時(shí)購買(mǎi)消費電子產(chǎn)品了。他們將只在對方襪子里放上一些廉價(jià)的商品作為禮物，比如日歷和裝框后的相片等。 Houghton說(shuō)：“我們有許多朋友現在的財務(wù)狀況比較緊張，我知道有些人在互贈圣誕節禮物時(shí)會(huì )覺(jué)得購買(mǎi)處于相同價(jià)位水平的禮物會(huì )比較好一些，因此我們的計劃應根據朋友的情況來(lái)定。”她的朋友們打算從Etsy.com等網(wǎng)站購買(mǎi)一些廉價(jià)的手工藝品作為禮物。

 美國政府在10月15日發(fā)布了一份報告稱(chēng)，九月份的零售業(yè)銷(xiāo)售額同比下滑了1.2％，幾乎是經(jīng)濟學(xué)家們預測的兩倍，而且跌幅創(chuàng )下近三年之最。 美聯(lián)儲發(fā)布的另一份報告也指出，它監控的12個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的消費支出幾乎都出現了不同程度的下滑。這就足以證明消費者們都在勒緊褲腰帶過(guò)日子。

 房地產(chǎn)市場(chǎng)暴跌，信貸市場(chǎng)危機以及股市暴跌都是導致消費者資產(chǎn)縮水的因素，消費者因此不得不縮減開(kāi)支，業(yè)內人士認為，消費電子產(chǎn)品零售市場(chǎng)今年在圣誕節購物旺季的行情將比較冷淡。Deloitte Research的首席經(jīng)濟學(xué)家Carl Steidtmann表示，雖然今年圣誕節期間的零售總開(kāi)支可能會(huì )增長(cháng)2.5％，但是消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)的行情將比較差。 消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)在去年圣誕節期間的營(yíng)收增長(cháng)率為3％。據消費電子產(chǎn)品學(xué)會(huì )稱(chēng)，幾乎有一半的數字音樂(lè )播放器和40％的平板電視都是在圣誕節期間售出的。

 宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣給消費電子產(chǎn)品零售市場(chǎng)造成的影響已經(jīng)比較明顯了。據MasterCard Advisors的SpendingPulse服務(wù)得出的數據顯示，九月份的消費電子產(chǎn)品開(kāi)支同比減少了13.8％，之前在八月份減少了5.5％。 Bernstein Research的分析師Craig Moffett引述百思買(mǎi)的財報數據稱(chēng)，百思買(mǎi)在九月份后半個(gè)月的銷(xiāo)售額減少了9％到10％。金融危機對銀行間拆借和股市走勢造成了巨大的負面影響，而這個(gè)影響在九月份下半個(gè)月有了進(jìn)一步增強的趨勢。

 分析師們認為，高價(jià)產(chǎn)品如平板電視機等的銷(xiāo)售額可能會(huì )大幅下降。 許多仍在使用模擬信號電視機的消費者都不打算購買(mǎi)新的高清電視機，而是決定選購售價(jià)不到100美元的數字電視轉換盒。Moffett在報告中寫(xiě)到：“高清電視機的銷(xiāo)售額可能會(huì )下滑。” 那預示著(zhù)索尼、三星和LG等廠(chǎng)商都將迎來(lái)一個(gè)艱難的時(shí)期。隨后，電視銷(xiāo)量降低又會(huì )對衛星電視供應商DirecTV和DISH Network造成影響，因為那些供應商的服務(wù)收入與新型電視機產(chǎn)品的銷(xiāo)售量息息相關(guān)。

 Endpoint Technologies Associates創(chuàng )始人Roger Kay稱(chēng)，高端筆記本電腦廠(chǎng)商可能也會(huì )開(kāi)始擔憂(yōu)。 蘋(píng)果在10月14日宣布，它將把入門(mén)級MacBook的售價(jià)降低100美元。 其他廠(chǎng)商也許會(huì )緊隨其后對產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，或者推出售價(jià)比筆記本電腦低50到200美元的新款超便攜電腦。蘋(píng)果美國市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)總經(jīng)理Mark Hill稱(chēng)，到目前為止，超便攜電腦的銷(xiāo)量還沒(méi)有超過(guò)筆記本電腦銷(xiāo)量。 宏基也沒(méi)有發(fā)現市場(chǎng)需求下滑的跡象。

 智能手機銷(xiāo)售額的增長(cháng)可能也會(huì )有所減少。蘋(píng)果在去年就已經(jīng)大幅降低了iPhone的售價(jià)，有些分析師估計黑莓廠(chǎng)商RIM也會(huì )降低黑莓售價(jià)。 如果市場(chǎng)需求繼續下滑，AT&T和Verizon Wireless等運營(yíng)商也許就要通過(guò)提高補貼和降低服務(wù)費用的方式來(lái)吸引用戶(hù)，那樣它們的利潤率肯定會(huì )有所降低。

 Deloitte的Steidtmann估計，在以后的幾個(gè)月里，消費電子產(chǎn)品的售價(jià)可能會(huì )下滑6％到8％。而往年圣誕節銷(xiāo)售旺季的消費電子產(chǎn)品售價(jià)一般只下跌4％到6％。SanDisk已經(jīng)宣布推出了一款售價(jià)為20美元的新款MP3播放器。其他廠(chǎng)商也許會(huì )將產(chǎn)品放到折扣零售店和超市銷(xiāo)售，有些分析師懷疑，甚至連蘋(píng)果都要從11月份開(kāi)始在沃爾瑪銷(xiāo)售它的部分產(chǎn)品。 蘋(píng)果發(fā)言人Jennifer Bowcock表示：“我們還沒(méi)有宣布任何消息。”

 有些業(yè)內人士仍對未來(lái)市場(chǎng)行情持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。顧問(wèn)公司TNS Retail Forward在八月份表示，消費電子產(chǎn)品零售店第四季度的銷(xiāo)售額的增長(cháng)率將達到4％，高于去年同期的3.5％。

 現在TNS仍堅持之前的預期不變，即便金融市場(chǎng)在最近幾周繼續惡化也沒(méi)能令它改變預期。TNS稱(chēng)，從上個(gè)世紀六十年代開(kāi)始，消費者在圣誕節期間的大部分開(kāi)支就一直集中在消費電子產(chǎn)品上。

 TNS的零售業(yè)高級經(jīng)濟學(xué)家Frank Badillo表示：“從目前的數據來(lái)看，消費者們仍?xún)A向于在圣誕節期間購買(mǎi)消費電子產(chǎn)品作為禮物。而且，今年許多美國家庭將必須購買(mǎi)一款電子產(chǎn)品，因為美國政府已經(jīng)規定，從明年2月開(kāi)始，所有的模擬電視節目都將轉成數字電視節目。 消費者們要想繼續看電視就必須購買(mǎi)新的電視機。”