雞肋還是蛋糕 日薄西山CRT掘金最后十年

　　已日薄西山的CRT究竟是塊雞肋還是蛋糕？對此，不同地區的彩電廠(chǎng)商體會(huì )著(zhù)不同的滋味。

　　8月26日，日本三洋電機宣布年內將解散其在印度的CRT彩電合資工廠(chǎng)；而不久前索尼也宣布將在今年9月關(guān)閉在越南的CRT彩電工廠(chǎng)。短短一周內，連續兩家日本彩電企業(yè)宣布了縮減CRT電視規模。

　　伴隨日本企業(yè)的逐步退出，全球范圍內的CRT電視競爭開(kāi)始集中在韓國的三星、LG電子和中國幾家CRT電視巨頭間，而中國彩電企業(yè)事實(shí)上已經(jīng)顯示出了對全球CRT電視的控制力，并將其看成了下一個(gè)金礦。

　　近日，TCL多媒體CEO梁耀榮告訴記者，2008年上半年，TCL多媒體在北美CRT市場(chǎng)的占有率已經(jīng)提高到46%，三星、LG等都在逐步退出，在新興市場(chǎng)上，TCL在完成結構調整后也將逐步取得優(yōu)勢。

　　記者獲悉，目前真正不愿放棄CRT電視業(yè)務(wù)的只有中國、印度等地的彩電企業(yè)，到2010年前，全球CRT電視每年的出貨量將穩定在7000萬(wàn)-8000萬(wàn)臺，其中中國企業(yè)的占有率將逐步提高到50%以上。

　　日韓撤退

　　“液晶電視、等離子電視在全球對CRT電視的蠶食是從2003年開(kāi)始的，但鯨吞則是在2006年以后。”市場(chǎng)調查機構Displaysearch中國區首席代表張兵向記者表示，在液晶電視市場(chǎng)規?？焖贁U張的同時(shí)，全球CRT電視的整體市場(chǎng)以每年15%的速度在衰退。

　　根據iSuppli對2006-2011年全球彩電市場(chǎng)規模及預測的數據，2007年CRT彩電市場(chǎng)規模11529萬(wàn)臺，相比2006年的13465萬(wàn)臺減少了14.38%，并預計今年全球CRT市場(chǎng)規模為9874萬(wàn)臺，而2011年市場(chǎng)規模將減少到5675萬(wàn)臺。

　　目前，歐洲和北美市場(chǎng)液晶電視的占有率已經(jīng)超過(guò)70%（歐洲超過(guò)85%），歐美市場(chǎng)成為了液晶電視替代CRT電視的急先鋒，而包括中國、印度在內的新興市場(chǎng)中，目前液晶電視整體保有量占有率依然只有20%左右。顯然，新興市場(chǎng)目前依然是CRT電視的保留地，也是液晶電視接下來(lái)要強攻的區域市場(chǎng)。

　　張兵表示，掌握了液晶電視上游核心部件的日、韓企業(yè)是推動(dòng)液晶替代CRT的主要力量，從2004年開(kāi)始，很多企業(yè)開(kāi)始選擇了逐步退出CRT.

　　從2004年日本夏普宣布全面退出CRT電視市場(chǎng)開(kāi)始，包括索尼、松下、三星、LG等企業(yè)分別在2005-2006年間關(guān)閉了它們在美國、德國、英國的十幾家CRT電視企業(yè)，如今CRT的關(guān)閉浪潮又波及到了新興市場(chǎng)國家。

　　隨著(zhù)8月26日三洋電機宣布在本年度內解散在印度的CRT電視合資工廠(chǎng)，今后三洋面向印度市場(chǎng)的電視生產(chǎn)將在其印尼工廠(chǎng)進(jìn)行，而三洋電視的全球生產(chǎn)基地將只剩下印尼、中國、墨西哥和英國。

　　張兵表示，目前全球CRT電視工廠(chǎng)已經(jīng)從2004年的70多處下降到不到30處，而且80%的工廠(chǎng)已經(jīng)集中到中國，因為中國擁有CRT全球最大的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　盡管如此，韓國的三星、LG對CRT電視業(yè)務(wù)似乎并沒(méi)有快速退出的打算，到2008年上半年，全球CRT電視前三大企業(yè)依然是LG、三星和TCL.

　　LG電子中國公司有關(guān)人士向記者表示，“三星SDI和LGD目前依然是全球最大的CRT彩管制造商，而且在新興市場(chǎng)國家，三星和LG依然擁有很高的CRT電視占有率，在擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和利潤的情況下，三星和LG選擇了緩慢退出的方式，目前只有先退出了歐美市場(chǎng)。”

　　中國企業(yè)的機會(huì )？

　　在日韓紛紛退出歐美CRT電視市場(chǎng)的同時(shí)，中國的彩電企業(yè)獲得了良機，TCL的半年報顯示，今年上半年，其在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售CRT電視73萬(wàn)臺，占有率達到46%，而且在CRT電視業(yè)務(wù)上保持了15%以上的毛利率。

　　當外資品牌在中國市場(chǎng)上全面轉向平板電視銷(xiāo)售后，國內的CRT電視市場(chǎng)基本上被中國企業(yè)掌握，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心今年上半年的CRT電視的銷(xiāo)售量達277萬(wàn)臺，康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹等也保持了類(lèi)似的規模。

　　根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )和市場(chǎng)調查公司奧維咨詢(xún)的聯(lián)合調查數據，今年上半年，我國CRT電視總銷(xiāo)量高達1127萬(wàn)臺，依然超過(guò)平板電視。

　　更重要的是，CRT彩電業(yè)務(wù)依然是中國彩電業(yè)務(wù)最重要的盈利部分，在TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心今年上半年近4億元的凈利潤中，來(lái)自CRT電視業(yè)務(wù)的貢獻超過(guò)七成。

　　創(chuàng )維集團副總裁楊東文向記者表示，中國企業(yè)真正具有規模和產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢的只有CRT電視，因此中國企業(yè)一定要盡可能的延長(cháng)CRT電視的生命周期，而且中國等新興市場(chǎng)依然是中國CRT電視和彩管企業(yè)真正的機會(huì )。

　　梁耀榮也表示，盡管TCL多媒體在北美市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌定位目前還無(wú)法與索尼、三星抗衡，TCL也在北美逐步增加液晶電視的出貨量，但2008-2009年TCL多媒體依然不會(huì )放棄北美CRT市場(chǎng)，“因為如果只有TCL一家企業(yè)，那么北美CRT電視的價(jià)格話(huà)語(yǔ)權就掌握在了TCL手中。”

　　梁還認為，對于TCL多媒體的CRT電視業(yè)務(wù)，中國和新興市場(chǎng)將是最后的機會(huì )。

　　據悉，TCL多媒體曾在20多個(gè)新興市場(chǎng)國家取得突破，2006年其在新興市場(chǎng)國家的銷(xiāo)量曾接近900萬(wàn)臺，占有率超過(guò)10%，很多新興國家都將TCL作為“代表未來(lái)的品牌”，但2006年的4億元的巨虧讓TCL多媒體不得不對新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行調整。

　　在過(guò)去的兩年中，TCL多媒體退出了很多新興市場(chǎng)國家市場(chǎng)，只在越南等有優(yōu)勢的地區保留了力量，今年上半年，其在新興市場(chǎng)的CRT出貨量已下降到136萬(wàn)臺，不過(guò)梁耀榮表示，“隨著(zhù)新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)中心長(cháng)達兩年的重整結束，TCL多媒體將重新占領(lǐng)這一全球最大CRT電視市場(chǎng)，并適量推出中小屏幕液晶電視。”

　　今年上半年，中國CRT電視的出口出現了下降（430萬(wàn)臺的規模），很多彩電企業(yè)出口都向單價(jià)更高的平板電視切換，但多位業(yè)內人士認為，對新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，CRT電視未來(lái)幾年依然將保持在3000萬(wàn)臺以上的規模，而三星、LG在逐步退出，這才是中國CRT電視的真正機會(huì )。

　　CRT的最后時(shí)光

　　平板電視替代CRT電視的趨勢已是不爭的事實(shí)，但對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果現在就完全放棄CRT電視，其規模偏小的液晶電視業(yè)務(wù)顯然是無(wú)法抵抗外資品牌的價(jià)格壓力。

　　張兵表示，“如果外資企業(yè)是拿上游面板的利潤來(lái)彌補平板電視整機的虧損，那么中國的彩電企業(yè)就是用CRT電視和機頂盒等業(yè)務(wù)的盈利來(lái)彌補平板業(yè)務(wù)的虧損。”

　　有彩電企業(yè)的管理層甚至向政府建議，希望政府出臺政策保護CRT電視產(chǎn)業(yè)，事實(shí)上，對于中國已經(jīng)完成了第一輪淘汰的中國CRT電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是彩管、玻殼還是整機企業(yè)都面臨著(zhù)不錯的機會(huì )。

　　記者了解到，未來(lái)一段時(shí)間內，印度、南非、土耳其、孟加拉等發(fā)展中國家和待發(fā)展國家對CRT電視的需求量將會(huì )穩步增長(cháng)，CRT電視在這些國家和地區仍占據著(zhù)主導地位。

　　此外，隨著(zhù)松下、索尼等關(guān)閉在歐洲和東南亞的CRT工廠(chǎng)和彩管工廠(chǎng)，全球彩管和CRT彩電的生產(chǎn)都已集中到中國。

　　中國電子視像協(xié)會(huì )的數據顯示，從今年4月份以來(lái)，中國CRT整機及彩管出口較去年同期都開(kāi)始逐步增長(cháng)，特別是以彩虹和北京松下為代表的上游彩管廠(chǎng)商出口增長(cháng)均超過(guò)20%，與此同時(shí)，受“家電下鄉”和北京奧運會(huì )對市場(chǎng)的拉動(dòng)，第二季度CRT國內市場(chǎng)的衰減速度有望降低至10%以?xún)取?/p>

　　“目前全球CRT整機廠(chǎng)商有20余家，其中60%～70%的CRT電視都在中國生產(chǎn)，超過(guò)80%的彩色顯像管也都在中國生產(chǎn)。”奧緯咨詢(xún)總經(jīng)理金曉鋒表示，雖然CRT電視全球需求趨緩，但是中國已成為世界CRT的生產(chǎn)制造大國，其市場(chǎng)地位不可低估。