山寨平板不及手機火爆 多銷(xiāo)往發(fā)展中國家

　　“山寨機”這個(gè)緣于手機業(yè)的詞，最近頻頻在平板電視領(lǐng)域出現。到底“山寨”平板電視有多大規模？它們的屏從哪里來(lái)？成品又流到哪里去？對業(yè)界有多大影響？

　　《第一財經(jīng)日報》記者近日在廣州大沙頭海印電器城發(fā)現，與“山寨手機”的號召力相比，山寨平板電視明顯沒(méi)有形成氣候，大多數電視銷(xiāo)往海外的發(fā)展中國家。

　　雜牌機多銷(xiāo)往發(fā)展中國家

　　2個(gè)小時(shí)的探訪(fǎng)中，記者發(fā)現，電器城內有四五家專(zhuān)營(yíng)雜牌液晶電視的店鋪，其生產(chǎn)廠(chǎng)主要分布在深圳和廣州。

　　19~20英寸、26~27英寸、32英寸、42英寸，甚至56英寸的液晶電視，這些店鋪都可以供應，價(jià)格上，19~20英寸的才約1800元/臺，27英寸的約2800元/臺，32英寸的售價(jià)大約為3500元/臺，比某合資品牌同尺寸產(chǎn)品便宜千元左右，甚至還有低到3100元/臺的機器。

　　據了解，這些店鋪主要還是供應中小尺寸液晶電視，這些電視大多貼自己的牌子。不過(guò)也有“套牌”機，比如套“LG”牌。

　　市場(chǎng)上，山寨平板電視主要瞄準工程機市場(chǎng)，比如酒店內的工程機；而更大的份額來(lái)自于海外市場(chǎng)，據一家在海印電器城內彩電品牌專(zhuān)賣(mài)店有關(guān)人士的介紹，山寨平板更多是做海外市場(chǎng)，將產(chǎn)品賣(mài)往其他一些發(fā)展中國家，“本地消費者很少來(lái)這里買(mǎi)雜牌機”。

　　本報記者在一家專(zhuān)營(yíng)雜牌液晶電視的店鋪詢(xún)價(jià)時(shí)，看見(jiàn)有幾名外國人正在與店主簽單，正在招呼客人的店主，碰到逐一詢(xún)價(jià)的記者顯得有點(diǎn)不耐煩，語(yǔ)氣急促地說(shuō)：“我們基本不做本地客的，主要做出口。”

　　記者在詢(xún)問(wèn)雜牌機服務(wù)承諾時(shí)得到的回復，基本都是“保修一年”。而上述海印電器城內某彩電品牌專(zhuān)賣(mài)店的有關(guān)人士則向本報記者透露，這些雜牌機一般很少開(kāi)發(fā)票，而發(fā)票對于售后服務(wù)而言十分重要，品牌機銷(xiāo)售時(shí)都會(huì )有正式發(fā)票，服務(wù)人員可以上門(mén)服務(wù)，而這些雜牌機則一般需要顧客自己將機器拿回店鋪來(lái)維修。

　　南海奇美否認向山寨廠(chǎng)供屏

　　有媒體認為，以生產(chǎn)簡(jiǎn)易機型為主的南海奇美落戶(hù)廣東，加之其目前液晶模組產(chǎn)能過(guò)剩，這為山寨平板獲取屏資源提供了便利。

　　廣州一家小型液晶電視生產(chǎn)廠(chǎng)在海印電器城直銷(xiāo)點(diǎn)的工作人員就告訴本報記者：“我們的屏與康佳的屏是一樣的，都是從奇美拿貨的，所以質(zhì)量是沒(méi)問(wèn)題的。”

　　不過(guò)，奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)處一位蔡姓客戶(hù)經(jīng)理11日卻向《第一財經(jīng)日報》否認南海奇美向山寨廠(chǎng)供應液晶模組（或稱(chēng)“液晶屏”）。

　　蔡經(jīng)理說(shuō)，南海奇美主要的大客戶(hù)是國內七大彩電廠(chǎng)，包括創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、TCL、海爾、海信、廈華。雖然奇美南海的“南海機型”精簡(jiǎn)了產(chǎn)品結構，使平板電視生產(chǎn)更簡(jiǎn)便、成本大幅下降，但是其技術(shù)門(mén)檻并沒(méi)有降低。

　　他說(shuō)，“南海機型”有一定的技術(shù)門(mén)檻，需要奇美的研發(fā)團隊與彩電廠(chǎng)的研發(fā)團隊共同努力才能開(kāi)發(fā)出來(lái)，“并不是每個(gè)小廠(chǎng)都出得起技術(shù)費用”。

　　蔡經(jīng)理承認，今年由于液晶面板供過(guò)于求，奇美已經(jīng)減產(chǎn)。“但即使過(guò)剩的液晶模組也不會(huì )提供給小廠(chǎng)，也會(huì )與大廠(chǎng)有聯(lián)手促銷(xiāo)計劃。南海奇美的產(chǎn)能不是小廠(chǎng)能吃得下的。”

　　中華液晶網(wǎng)總編張新崗認為，山寨平板電視屏的來(lái)源，應該主要來(lái)自于家電維修店、二手電器市場(chǎng)等渠道，而這些渠道“不好管”。

　　暫未沖擊主流市場(chǎng)和主流品牌

　　康佳國際營(yíng)銷(xiāo)部副總經(jīng)理何小華向本報記者表示，手機有牌照制度，但電視并沒(méi)有牌照制度，因此用“山寨機”來(lái)形容平板電視并不適合，只是在平板領(lǐng)域，的確不斷有新的進(jìn)入者。事實(shí)上，液晶電視的進(jìn)入門(mén)檻較低，尤其隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)分工越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化之后，組裝變得更簡(jiǎn)單。不過(guò)，新進(jìn)入者眾是行業(yè)發(fā)展初期階段的必然現象，隨著(zhù)競爭加劇，行業(yè)集中度將會(huì )提高。從目前來(lái)看，康佳的出口業(yè)務(wù)沒(méi)有明顯感到來(lái)自雜牌機的沖擊。

　　創(chuàng )維海外業(yè)務(wù)負責人匡宇斌也認為，山寨平板與創(chuàng )維競爭的是不同的客戶(hù)群。“山寨機不能入主流，創(chuàng )維做的是對品質(zhì)有一定要求的客戶(hù)，而一定的規模是保證品質(zhì)的基本門(mén)檻。”

　　“手機‘山寨機’猖獗的狀況在平板電視領(lǐng)域不會(huì )發(fā)生。”咨詢(xún)機構Display search深圳代表處市場(chǎng)總監張兵斷言，因為電視是一種耐用消費品，消費者不會(huì )在意那5%~10%的價(jià)格差，反而會(huì )有較高的品牌認知度和忠誠度。“山寨機必須要進(jìn)入主流渠道才會(huì )上量，而一般大眾消費者是很少到舊貨市場(chǎng)、IT市場(chǎng)去買(mǎi)電視的。”

　　上述海印電器城內某彩電品牌專(zhuān)賣(mài)店的有關(guān)人士也認為，現在主流彩電品牌的平板電視價(jià)格也已經(jīng)拉得很低，一些普及型號頂多比雜牌貴1000~2000元/臺。平板電視作為耐用消費品，本地消費者一般都會(huì )選擇產(chǎn)品、服務(wù)更可靠的品牌彩電。