飛利浦押寶我國醫療設備1000億市場(chǎng)

　　“飛利浦將加大投資，并適時(shí)收購中國醫療保健領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，把中國市場(chǎng)打造成飛利浦向全球醫療保健龍頭轉型的橋頭堡。”7月24日，飛利浦家庭醫療保健解決方案首席執行官John Miclot對記者表示。

　　飛利浦醫療保健大中華區計劃發(fā)展總監邵駿認為，家用化、便攜化、網(wǎng)絡(luò )化的高能低耗半導體醫療電子產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞，“進(jìn)軍家庭醫療保健領(lǐng)域”的企業(yè)戰略將率先在中國、印度等高增長(cháng)新興市場(chǎng)啟動(dòng)，“飛利浦在分享中國醫改帶來(lái)的高端基礎醫療設備市場(chǎng)盛宴的同時(shí)，也瞄準了家庭醫療設備市場(chǎng)這條快速的本土化通道。”

　　對此，飛利浦電子中國集團傳訊部總監張彤華向記者證實(shí)，飛利浦確實(shí)在按計劃調整中國市場(chǎng)策略，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)結構的同時(shí)建立三大事業(yè)部——飛利浦醫療保健、飛利浦照明和飛利浦優(yōu)質(zhì)生活。

　　事實(shí)上，這是飛利浦全球調整的延伸。今年初，全球CEO柯慈雷對曾是無(wú)所不做的飛利浦進(jìn)行了瘦身，五個(gè)分支機構削減為三，專(zhuān)注于醫療保健、照明和家用電器——之前家喻戶(hù)曉的家電分支和生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀的小家電以及個(gè)人護理產(chǎn)品的分支被整合成優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部；生產(chǎn)醫療影像設備并專(zhuān)供醫院的醫療器械部分，合并到家用準專(zhuān)業(yè)醫療護理器械生產(chǎn)的部分中，成為新的醫療保健事業(yè)部。

　　膨脹的中國市場(chǎng)

　　“中國已經(jīng)是世界第三大醫療器械消費市場(chǎng)，而中國政府對醫療設備的投入仍在以每年13%的速度增長(cháng)。”John Miclot認為，2007年，在經(jīng)濟加速發(fā)展、醫院信息化進(jìn)程加快及國家相關(guān)政策變化等幾方面有利因素的影響下，中國醫療電子市場(chǎng)規模接近250億元，達到246.8億元，同比增長(cháng)17.1%，明顯高于全球同類(lèi)市場(chǎng)增長(cháng)水平，隨著(zhù)中產(chǎn)階級收入顯著(zhù)增加，人民健康意識加強，其中家庭醫療器械消費已經(jīng)占到75%左右，遠高于全球45%的平均水平。

　　“對飛利浦此次醫療保健變革，能否迅速延伸到家庭數字保健市場(chǎng)并獲得成功是關(guān)鍵。”John Miclot指出，影像技術(shù)產(chǎn)品，比如X光和超聲波監測儀，以及其他檢測病人健康狀況的產(chǎn)品幾乎占了飛利浦2007年全年總銷(xiāo)售額的1/3；但隨著(zhù)全球經(jīng)濟高通脹時(shí)代的到來(lái)以及美國市場(chǎng)相關(guān)采購規定的出臺，高端醫療儀器的支出正在被大幅削減；而在互聯(lián)網(wǎng)以及半導體技術(shù)的飛速發(fā)展下，新興市場(chǎng)民眾健康意識正在覺(jué)醒，加上社會(huì )老齡化問(wèn)題，中低端家庭電子醫療設備市場(chǎng)正在迅速膨脹，“因此中國之于飛利浦全球的傳統定位也隨之改變——不僅成為制造研發(fā)基地，更是最為重要的消費市場(chǎng)。”

　　對此，賽迪顧問(wèn)半導體產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理宋宇指出，雖然從目前全球醫療電子市場(chǎng)的區域結構來(lái)看，美國、歐洲和日本仍是醫療電子的主力市場(chǎng)，但隨著(zhù)這些地區醫療電子體系日趨完善，其增長(cháng)空間和潛力已十分有限，而新興的區域市場(chǎng)，如以中國、印度等為代表的亞太地區，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢，另一方面在經(jīng)濟快速成長(cháng)的帶動(dòng)下，醫療電子市場(chǎng)近幾年一直保持著(zhù)較高的增長(cháng)速度，成為帶動(dòng)全球市場(chǎng)增長(cháng)的重要區域，“于是成為了國際大企業(yè)競相爭奪的新市場(chǎng)目標。”

　　“根據我國《醫療器械行業(yè)“十五”發(fā)展規劃》，到2010年，中國醫療器械總產(chǎn)值將達到1000億元，在世界醫療器械市場(chǎng)上的份額將占到5%，屆時(shí)將超過(guò)日本，成為世界第二大醫療器械市場(chǎng)。”宋宇認為，以上兩組數字結合中國家庭醫療器材高達75%的消費比例，足以說(shuō)明以現代計算機技術(shù)、半導體技術(shù)、精密光學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)等尖端科技為構成元素的數字化家庭醫療保健產(chǎn)品及服務(wù)，在未來(lái)中國市場(chǎng)有著(zhù)巨大的商業(yè)空間。

　　宋宇預計，中國的便攜式醫療電子市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)高速增長(cháng)的階段，電子體溫計、血壓計、血糖儀、疾病監控系統等便攜式醫療設備將成為帶動(dòng)下一輪半導體市場(chǎng)增長(cháng)的重要動(dòng)力。

　　并購式擴張

　　今年4月，飛利浦全資收購了國內第二大病人監護公司深圳金科威實(shí)業(yè)公司，并將其整體并入飛利浦醫療保健事業(yè)部病人監護系統。

　　“成功并購重組金科威，是飛利浦拓展中國家庭醫療保健市場(chǎng)的第一步，今后還將通過(guò)一系列的組合并購行動(dòng)，以加大對中國本土醫療保健市場(chǎng)的投入，并爭奪市場(chǎng)銷(xiāo)售龍頭地位。”邵駿稱(chēng)，飛利浦將繼續向中國市場(chǎng)投入更多偏重于家庭、社區用的醫療保健產(chǎn)品，推進(jìn)中國家庭醫療保健市場(chǎng)的普及。

　　對飛利浦醫療事業(yè)在華啟動(dòng)的收購，業(yè)內人士普遍認為，其看中的是金科威在病人監護等領(lǐng)域的銷(xiāo)售渠道布局，此前飛利浦在全球病人監護儀市場(chǎng)占到38%，在國內則主要占據了病人監護領(lǐng)域的高端市場(chǎng)，但在家庭醫療市場(chǎng)卻一直難有大的作為，此次全資并購，按飛利浦方面的預測，將擴大飛利浦在中國醫療領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，預計每年將帶來(lái)約10%的增長(cháng)。

　　對此，邵駿表示，家用醫療設備在銷(xiāo)售和服務(wù)上與供應給專(zhuān)業(yè)醫療機構的產(chǎn)品有很大區別，需要更為有效且貼近消費者的渠道和方式來(lái)銷(xiāo)售。

　　記者獲悉，來(lái)自飛利浦中國的內部消息顯示，繼并購重組金科威后，飛利浦在中國新的投資計劃可能在年內啟動(dòng)，并購重點(diǎn)在照明和醫療保健領(lǐng)域，而目前飛利浦是TCL集團的第二大股東，并與東軟在CT領(lǐng)域成立了合資公司。

　　目前，飛利浦一方面正積極尋找中國市場(chǎng)的落地途徑，將醫療保健以“生活方式”的形態(tài)銷(xiāo)售到中國家庭；另一方面，傳統的國內醫療器材企業(yè)也都在緊跟市場(chǎng)步伐求新求變。

　　一位北京的醫療器材經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，此前中國醫療設備市場(chǎng)基本上被飛利浦、通用電氣和西門(mén)子三家壟斷，而三巨頭在中國市場(chǎng)的爭奪已經(jīng)從技術(shù)創(chuàng )新競爭轉向產(chǎn)品價(jià)格競爭，其高端產(chǎn)品已紛紛出現價(jià)格“縮水”現象，兩年前一臺飛利浦的16層CT機在國內售價(jià)80萬(wàn)美元，現在連64層的CT機也進(jìn)入了中國，這迫使16層CT機大幅降價(jià)，跌到了50萬(wàn)美元一臺，而同樣的設備在美國市場(chǎng)上現在仍然還賣(mài)80萬(wàn)美元一臺。

　　“沒(méi)辦法，中國作為新興市場(chǎng)，技術(shù)產(chǎn)品更新都要比歐美成熟市場(chǎng)快，加之企業(yè)競爭激烈，價(jià)格壓力越來(lái)越大。”這位經(jīng)銷(xiāo)商表示，相對于高端醫療器材的采購機制已經(jīng)成型、價(jià)格競爭激烈，中低端家用醫療電子設備不但市場(chǎng)需求越來(lái)越大，且價(jià)格相對不透明，有些設備的銷(xiāo)售利潤甚至能超過(guò)50%，再者目前全力進(jìn)入該市場(chǎng)的跨國企業(yè)還不多，競爭尚不充分。