蘇寧發(fā)布《2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告》

　　趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調旺季

　　很多專(zhuān)業(yè)機構曾經(jīng)預測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷等一系列因素影響，國內整體經(jīng)濟態(tài)勢走勢并不明朗，內需不暢，奧運經(jīng)濟效應并未得到充分體現，平板電視銷(xiāo)售保持自然增長(cháng)，但并未出現爆發(fā)性增量。

　　僅以今年5-6月的全國彩電銷(xiāo)量數據來(lái)看，只有五一那一周銷(xiāo)售總量和銷(xiāo)售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷(xiāo)售數據相差甚遠，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國內城市市場(chǎng)平板電視消費總量接近600萬(wàn)臺，下半年預計超過(guò)900萬(wàn)臺，全年總銷(xiāo)量達到1500萬(wàn)臺。

　　但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷(xiāo)售旺季都是在空調旺季之后的秋冬季節，今年因為有奧運會(huì )的緣故，彩電的旺季必然會(huì )提前到來(lái)。金明執行總裁在展望今年下半年的彩電銷(xiāo)售行情時(shí)，特別提到了奧運會(huì )期間才是井噴的真正時(shí)機。根據以往的經(jīng)驗，在全球范圍內奧運會(huì )將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現在賽會(huì )之前，但實(shí)際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會(huì )，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會(huì )開(kāi)始的，當時(shí)的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面至今都令日本電器廠(chǎng)商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng )下了平均幾秒鐘賣(mài)出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　上述事例還是發(fā)生在市場(chǎng)和消費者心理更為成熟的發(fā)達國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯?？梢灶A見(jiàn)，在奧運會(huì )前20多天時(shí)間，加上全年唯一一個(gè)七天黃金周——十一市場(chǎng)的井噴預期，彩電市場(chǎng)這短短30天事件有可能會(huì )出現類(lèi)似于空調旺季的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面，李斌預計這30天的彩電銷(xiāo)量將占到下半年整體銷(xiāo)量的一半左右，更是全年銷(xiāo)量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實(shí)屬罕見(jiàn)，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準備，此次奧運前期就集中了50萬(wàn)臺特價(jià)平板投入市場(chǎng)。

　　消費建議：在奧運前購買(mǎi)平板電視，價(jià)格低！活動(dòng)多！又能趕上觀(guān)看奧運，比較明智。

　　趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據中國家電市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額尚未達到30%，但在相對集中在一二級市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的平板電視領(lǐng)域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無(wú)疑問(wèn)的霸主。據GFK數據顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過(guò)了60%，而預測全年的市場(chǎng)占有率則將達到接近七成。

　　在連續成為18年的中國空調銷(xiāo)售冠軍以外，從2006年開(kāi)始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內平板電視銷(xiāo)售的冠軍。據李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò )中銷(xiāo)售的平板電視已經(jīng)占據了全國市場(chǎng)份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預計銷(xiāo)售數量約為400萬(wàn)臺。

　　在今年的下半年乃至今后的更長(cháng)的時(shí)間里，家電連鎖主渠道控制市場(chǎng)絕對份額的情況仍將繼續，而且有了此前空調廠(chǎng)家自建終端的諸多教訓之后，彩電廠(chǎng)家與家電連鎖銷(xiāo)售渠道的合作會(huì )少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩定。

　　消費建議：購買(mǎi)平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等更有優(yōu)勢。

　　此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，無(wú)疑是一部彩電廠(chǎng)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)和消費者購物決策最好的一本工具書(shū)。而蘇寧電器從本周起直至奧運開(kāi)幕后的8月10日共四周的時(shí)間，聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個(gè)門(mén)店啟動(dòng)“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷(xiāo)活動(dòng)，50萬(wàn)臺特價(jià)平板總讓利幅度將超過(guò)5億元，平均降價(jià)幅度近20%，全高清彩電的價(jià)格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場(chǎng)驚雷則無(wú)疑將為2008年下半年彩電消費市場(chǎng)的井噴打開(kāi)了爆發(fā)的通道。