IT大腕轉戰液晶遭遇水土不服

　　把電腦屏做大不就是液晶電視嗎！”隨著(zhù)液晶電視市場(chǎng)的快速升溫，近幾年許多原本生產(chǎn)電腦液晶顯示器的廠(chǎng)家紛紛帶著(zhù)這種想法轉戰液晶電視市場(chǎng)，包括冠捷、唯冠、清華同方、明基、優(yōu)派等都希望在液晶電視熱潮中分一杯羹。不過(guò)，這些從IT業(yè)轉行而來(lái)的電視新軍并沒(méi)能順利進(jìn)入角色，而是遭遇了家電市場(chǎng)的水土不服。家電巨頭國美和蘇寧日前為備戰彩電銷(xiāo)售旺季而與廠(chǎng)家簽約的采購大單中，傳統彩電巨頭占據了所有份額，IT新軍連一杯羹的機會(huì )也沒(méi)有得到。對此，家電連鎖巨頭們則表示，他們并不欺生，一切都是市場(chǎng)說(shuō)話(huà)。

　　蘇寧和國美近期先后拋出了本年度平板電視采購大單，三星、夏普、LG、索尼、海信、東芝、康佳、創(chuàng )維、飛利浦、長(cháng)虹、松下、海爾、TCL、日立、廈華等傳統彩電品牌占據了所有份額，IT新軍則一個(gè)都未能入選。對此，國美電器副總裁、采銷(xiāo)總監李俊濤表示，他們對簽約品牌的選擇是根據賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售狀況確定的。他強調，雖然眼下彩電市場(chǎng)容量大幅擴張，但強者恒強將成為今年市場(chǎng)的特征，“彩電盛宴肯定不會(huì )是大鍋飯”！

　　業(yè)內人士則表示，在彩電領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力差、品牌影響力弱是IT新軍遭遇水土不服的主要原因。雖然液晶電視和液晶顯示器的主要器件都是液晶屏，但電腦屏和電視屏本身就有差異。更關(guān)鍵的是，液晶電視的接收和顯示功能具有很高的技術(shù)含量，其中傳統彩電技術(shù)的積累相當重要。“其實(shí)，目前國內彩電企業(yè)在同樣外采液晶屏的情況下，更多的比拼實(shí)際就是接收和顯示技術(shù)環(huán)節，IT廠(chǎng)商在這點(diǎn)上顯然是難以企及的。”

　　此外，在家電領(lǐng)域的品牌知名度也是IT廠(chǎng)商先天缺失的，而這種知名度不僅主導著(zhù)消費者的選購喜好，更決定著(zhù)該品牌產(chǎn)品在行業(yè)內的“江湖地位”，進(jìn)而影響著(zhù)家電連鎖巨頭們對企業(yè)的待遇。“在液晶電視熱銷(xiāo)的一二級市場(chǎng)，家電連鎖占據著(zhù)彩電銷(xiāo)售的絕對主導地位，所以得不到大連鎖的有效支持，基本就是對這個(gè)品牌判了死刑！”一位傳統彩電巨頭的銷(xiāo)售人士這樣評價(jià)。這位人士進(jìn)而表示，在當前液晶電視同質(zhì)化日趨嚴重的背景下，品牌號召力甚至已經(jīng)成為最關(guān)鍵因素。“別說(shuō)IT企業(yè)，早些年做碟機的夏新、新科、萬(wàn)利達等品牌也都曾做過(guò)液晶電視，但如今在國美、蘇寧的采購大單里也已見(jiàn)不到其身影了！”