MP3受音樂(lè )手機和MP4阻擊 廠(chǎng)商轉型遭遇混戰

　　MP3擠泡沫 廠(chǎng)商分化加劇

　　受音樂(lè )手機和MP4阻擊，部分廠(chǎng)商轉型遭遇混戰 MP3擠泡沫 廠(chǎng)商分化加劇

　　目前，看似繁榮的MP3市場(chǎng)，卻掩飾不了整個(gè)行業(yè)總體下滑的趨勢。而關(guān)于MP3廠(chǎng)商前途的討論也眾說(shuō)紛紜。

　　來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數據顯示，今年一季度，國內MP3、MP4播放機市場(chǎng)實(shí)現165.64萬(wàn)臺總銷(xiāo)量，同比下降30.02%；銷(xiāo)售額為10.95億元，同比下降31.13%。

　　“其實(shí)，2007年MP3的市場(chǎng)增長(cháng)就已經(jīng)放緩，呈微弱增長(cháng)趨勢，今年一季度甚至全年出現下滑，都屬正常情況。”一位業(yè)內人士向《華夏時(shí)報》記者介紹，當前市場(chǎng)上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下，而這部分產(chǎn)品的利潤率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤率，還有發(fā)展潛力。

　　部分廠(chǎng)家被擠出

　　記者在賣(mài)場(chǎng)看到，目前很多MP3產(chǎn)品主流價(jià)格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠(chǎng)商負責人對記者表示，現在MP3利潤攤薄，已經(jīng)很難做了。據介紹，為了搶占市場(chǎng)份額，有些廠(chǎng)商甚至賠本銷(xiāo)售，靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢(qián)。

　　業(yè)內人士指出，最近兩年，普及化的音樂(lè )手機、MP4蠶食了部分MP3市場(chǎng)，而且隨著(zhù)原料價(jià)格的上漲，MP3的超低利潤已經(jīng)形成擠出效應。目前，專(zhuān)一生產(chǎn)MP3的廠(chǎng)家已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的300多家降到幾十家。

　　那么，MP3是否將被替代？上述業(yè)內人士指出，除了利潤在降低外，并不能說(shuō)明誰(shuí)會(huì )取代MP3。他認為，雖然有人分析2011年音樂(lè )手機將取代音樂(lè )播放器(MP3、MP4)，“我不置評這種觀(guān)點(diǎn)，但我認為MP3是屬于時(shí)尚一族的消費品，有特定和穩定的消費群體”。

　　這種看法，得到了一些品牌廠(chǎng)商的支持。以愛(ài)國者M(jìn)P3產(chǎn)品起家的華旗資訊，盡管現在已經(jīng)形成數碼相機、音視頻、存儲、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族，MP3的利潤仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛(ài)國者月光寶盒A6，就是其繼續維持MP3利潤的一個(gè)表象。

　　華旗資訊總裁馮軍向《華夏時(shí)報》記者表示：“MP3市場(chǎng)中被擠出的部分其實(shí)是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這部分下滑不見(jiàn)得是壞事，說(shuō)明該行業(yè)正在洗牌。”他稱(chēng)，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產(chǎn)品整體利潤的增長(cháng)，至于增長(cháng)多少，他以商業(yè)機密為由，拒絕透露具體數字。

　　另?yè)浾吡私猓?003年進(jìn)入中國的韓國MP3品牌廠(chǎng)商艾利和(iriver)以做高端聞名，產(chǎn)品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延伸。據該公司中國總代理的一位人士介紹：“單品利潤確實(shí)有所下降，但是我們今年的整體利潤，肯定比去年有增長(cháng)。”他同時(shí)認為：“也不存在影音手機取代 MP3的問(wèn)題，交叉滲透都是技術(shù)的自然延伸。”

　　盡管大牌廠(chǎng)商沒(méi)有放棄MP3產(chǎn)品，其實(shí)他們已經(jīng)把研發(fā)重點(diǎn)放在了MP4產(chǎn)品系列上，其中包括韓國三星、華旗等廠(chǎng)家。

　　轉型MP4的困境

　　跟隨大廠(chǎng)家做MP4，是很多較小MP3廠(chǎng)家做出的選擇。據統計，僅深圳一地，轉型生產(chǎn)MP4的廠(chǎng)家就有100多家，而做MP4貿易的更多。但業(yè)內人士向記者表示，盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤好過(guò)MP3，但情形也不是一樣。

　　統計資料顯示，今年一季度MP4播放機市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)量28.26萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為4.17億元，較2007年同期分別增長(cháng)0.91%和-26.58%。

　　據了解，當前MP4市場(chǎng)出現了同當年MP3市場(chǎng)幾乎一樣的魚(yú)龍混雜的格局。業(yè)內人士稱(chēng)，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品，但是市場(chǎng)上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣(mài)當中。

　　其實(shí)，這也暴露了一些MP3廠(chǎng)家轉型生產(chǎn)MP4的困境。在轉型中，因為研發(fā)實(shí)力不夠，有些廠(chǎng)商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當做 MP4以較高價(jià)格賣(mài)出。這些產(chǎn)品的價(jià)格大多比較低，記者大概了解的價(jià)格也就是300元左右，這對一些大的品牌廠(chǎng)商形成了一定的壓力。

　　馮軍也表示，把MP3視頻稱(chēng)作MP4，是欺騙消費者。另?yè)T軍介紹，一些較小屏幕、小容量的MP4競爭其實(shí)也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合，同時(shí)缺乏價(jià)格優(yōu)勢；另外，也正是這一部分最受影音手機的沖擊。”

　　艾利和的人士稱(chēng)：“MP4首先是要有超大內存，從幾個(gè)G到30G、60G、100G不等，而中國區的MP4市場(chǎng)較為混亂，標準不一。”

　　據了解，最早進(jìn)入中國MP4市場(chǎng)的是法國愛(ài)可視。在2004年，一臺2.2英寸、容量20G的MP4價(jià)格在五六千元左右，現在愛(ài)可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價(jià)格降至999元。

　　愛(ài)可視等這類(lèi)品牌公司的降價(jià)，對于新進(jìn)入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內人士分析表示，激烈的競爭將促進(jìn)行業(yè)內整合的速度加快，一些實(shí)力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

　　據了解，當前較有實(shí)力的愛(ài)可視、華 旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場(chǎng)與新進(jìn)入者競爭；另一方面，產(chǎn)品線(xiàn)向更大尺寸、更大容量前進(jìn)。

　　“事實(shí)上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級產(chǎn)品)路線(xiàn)，基本放棄MP4。盡管還有一些MP4產(chǎn)品，但不是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的內容。”馮軍稱(chēng)，新的愛(ài)國者音視頻產(chǎn)品線(xiàn)以MP3、MP5和音樂(lè )手機為主。

　　另?yè)私?，華旗正在與法國愛(ài)可視共同制定MP4、MP5行業(yè)標準。