首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評估標準正式出臺

　　中國權威的市場(chǎng)調查研究公司——CTR市場(chǎng)研究，攜手CCTV移動(dòng)傳媒和華視傳媒（VISN.NASDAQ）共同打造的中國首個(gè)公交移動(dòng)媒體受眾測量指標正式推出，這是中國首個(gè)公交媒體評估行業(yè)標準。

　　近年來(lái)，以公共交通工具為載體的移動(dòng)電視新媒體，具有數字化、強迫收視、海量受眾和良好的廣告傳播效果等優(yōu)點(diǎn)，在中國市場(chǎng)發(fā)展很快，涌現出了華視傳媒、CCTV移動(dòng)傳媒、世通華納、東方明珠、北廣傳媒等多個(gè)知名移動(dòng)電視媒體。

　　不過(guò)，由于市場(chǎng)上缺乏規范、權威的受眾測量指標以提供決策依據，廣告主很難評估廣告價(jià)值和投放效果，也很難進(jìn)行準確的定價(jià)、媒介購買(mǎi)和投放計劃。公交移動(dòng)電視媒體的飛速發(fā)展壯大，以及對受眾評估的迫切需求直接催生了行業(yè)受眾測量指標項目的正式啟動(dòng)。

　　CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤向《第一財經(jīng)日報》表示，在傳統媒體領(lǐng)域，測量“電視收視率”、“報紙閱讀率”、“電臺收聽(tīng)率”等指標都有權威公認的既成方法，但是在公交移動(dòng)電視這樣的新媒體領(lǐng)域，之前一直沒(méi)有一個(gè)公認的有效測評體系。此次這套評估體系，解決了公交移動(dòng)電視媒體效果評估困難的問(wèn)題，使廣告主在選擇投放公交移動(dòng)電視媒體時(shí)有理可依、有據可查，使得媒介計劃制定更加規范。

　　CTR市場(chǎng)研究和CCTV移動(dòng)傳媒、華視傳媒共同成立了“公交移動(dòng)電視媒體效果評估體系專(zhuān)項研究小組”，由三方人員共同構成。CTR市場(chǎng)研究主要負責整個(gè)評估體系的環(huán)節設計和實(shí)施，CCTV移動(dòng)傳媒與華視傳媒主要提供評估指標的參數構成。