3月中國等離子市場(chǎng)國產(chǎn)品牌首奪魁

　　根據奧維咨詢(xún)對全國230個(gè)城市2200家門(mén)店的監測統計，今年3月份海信品牌等離子電視銷(xiāo)量占有率為21.08%，超過(guò)日立、松下奪得魁首。這也是有史以來(lái)國產(chǎn)品牌首次在等離子電視市場(chǎng)上單月奪冠

　　雖然外資品牌目前在中國液晶電視市場(chǎng)的整體份額連續上升，但中國等離子電視市場(chǎng)的走勢卻似乎并不相同。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》從奧維咨詢(xún)最新出爐的“今年3月份中國等離子電視市場(chǎng)占有率排名數據”中獲悉，根據奧維咨詢(xún)對全國230個(gè)城市2200家門(mén)店的監測統計，今年3月份海信品牌等離子電視銷(xiāo)量占有率為21.08%，超過(guò)日立、松下奪得魁首。這也是有史以來(lái)國產(chǎn)品牌首次在等離子電視市場(chǎng)上單月奪冠。

　　日立、松下市場(chǎng)占有率連跌

　　此前，日立、松下兩大外資等離子電視品牌一直占據了中國市場(chǎng)頭兩把交椅，不過(guò)，今年年初以來(lái)，日立、松下的市場(chǎng)占有率就開(kāi)始逐月下跌：根據奧維咨詢(xún)監測統計數據，日立在今年1～3月份的銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率分別為22.4%、20.6%、19.90%；松下分別為24.4%、21.3%、17.54%。

　　與之相反，海信在今年1～3月份銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率卻接連上升，分別為15.6%、17.6%、21.08%。

　　今年3月份，三星與LG兩大韓國品牌在中國等離子電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率更是少得可憐，分別為2.41%和1.00%。

　　在海信奪冠的同時(shí)，長(cháng)虹、海爾、創(chuàng )維等不少?lài)a(chǎn)品牌也取得了驕人業(yè)績(jì)。例如，海爾在今年1～3月份銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率也逐月上升，分別為9.2%、10.8%、11.53%。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所市場(chǎng)咨詢(xún)中心副主任陸刃波認為，由于松下每年的等離子電視新品都是在5月份之后才會(huì )大量推出，所以，松下在今年第一季度推出的新品很少，主要以“消化之前庫存產(chǎn)品”為主，在國產(chǎn)品牌頻繁推出新品的情況下，松下被搶走了一部分市場(chǎng)份額。

　　對于日立，陸刃波分析到：近年來(lái)，包括電視、空調、洗衣機等產(chǎn)品在內的日立在華整體家電業(yè)務(wù)都處于衰退之中，由于日立在華把主要精力放在了能源、電氣設備、電梯等重工業(yè)領(lǐng)域，近幾年日立在中國家電市場(chǎng)的“品牌知名度”與“產(chǎn)品競爭力”一直在下跌。

　　國產(chǎn)發(fā)力原因

　　去年LG推出32英寸等離子面板之后，海信、海爾、長(cháng)虹等國產(chǎn)廠(chǎng)家紛紛踴躍采購，而日立、松下、三星等外資品牌在32英寸等離子電視領(lǐng)域一直沒(méi)有涉足。根據奧維咨詢(xún)對今年3月份等離子電視市場(chǎng)的統計，售價(jià)僅4000多元的32英寸國產(chǎn)品牌等離子電視位居第一大暢銷(xiāo)機型。

　　海信市場(chǎng)部新聞公關(guān)室主任喻海濤表示，自去年下半年開(kāi)始國產(chǎn)品牌紛紛生產(chǎn)的32英寸等離子電視，有效地解決了“等離子電視缺失中小尺寸”的難題，目前32英寸等離子電視銷(xiāo)量已經(jīng)占據中國整體等離子電視市場(chǎng)的1/4，而在32英寸產(chǎn)品領(lǐng)域一直缺失的日立、松下等外資品牌自然丟失了不少市場(chǎng)份額。

　　國產(chǎn)品牌目前在“銷(xiāo)售渠道建設”上，也遠遠超過(guò)外資品牌。海信某負責人表示，主要優(yōu)勢在一級市場(chǎng)的國美與蘇寧等全國性大連鎖賣(mài)場(chǎng)，目前僅能占據等離子電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的30%份額，大部分等離子電視還是通過(guò)二、三、四級市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的。例如，海信在全國有60多個(gè)分公司，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)多達2萬(wàn)多個(gè)，遍布各級市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢自然是主要依靠國美、蘇寧的外資品牌所不具備的。