戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)監管措施出臺 準入門(mén)檻提高

　　政府主管部門(mén)首次就產(chǎn)業(yè)出臺監管，目的在于規范市場(chǎng)秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權利。

　　昨日，鳳凰衛視控股發(fā)布公告稱(chēng)，將向合資子公司鳳凰都市傳媒注資5775萬(wàn)港元，用于建設大型戶(hù)外LED顯示屏，注資完成后，鳳凰衛視持股量仍維持75%不變。

　　鳳凰都市傳媒為鳳凰衛視控股與中譽(yù)集團成立的合資公司，主要在內地從事戶(hù)外媒體業(yè)務(wù)。此前，鳳凰衛視控股與中譽(yù)集團已分別向該公司注資3500萬(wàn)港元。

　　新一輪注資共8700萬(wàn)港元，鳳凰衛視控股注資5775萬(wàn)港元，中譽(yù)集團注資2925萬(wàn)港元。注資完成后，雙方持股比例維持不變，仍分別為75%、25%。

　　大筆投資

　　本月初，中國戶(hù)外大顯示屏媒體香榭麗傳媒對外披露已經(jīng)與風(fēng)險投資商軟銀賽富達成了融資協(xié)議，涉及金額將達到3000萬(wàn)美元。

　　易觀(guān)國際分析師高曉虎表示，今年2月到3月，僅一個(gè)月時(shí)間，據不完全統計，就有2億美元資金注入戶(hù)外視頻廣告市場(chǎng)。而戶(hù)外LED大屏幕是主要的方向之一。

　　目前，包括分眾傳媒和郁金香傳媒等都在這一市場(chǎng)。這些戶(hù)外傳媒的模式是在都市商業(yè)圈和人流密集處懸掛巨幅廣告顯示屏。如懸掛在上海蘭生大廈的屏幕面積是350平方米，而一般電影院的屏幕都在200平方米之下。

　　這種廣告顯示屏都面積龐大，一些懸掛在高檔商圈人流密集商廈上的每塊大屏幕總投資可能高達數千萬(wàn)元人民幣。

　　香榭麗傳媒在2008年將完成全國20余個(gè)大型城市的布點(diǎn)，建成35塊左右戶(hù)外 LED 廣告顯示屏。上海郁金香傳媒去年獲融資總額達到7000萬(wàn)美元。根據此前數據，郁金香傳媒發(fā)展網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)遍及中國12座核心城市，擁有28塊戶(hù)外LED大屏幕，目前還在不斷拓展。

　　限制將嚴

　　《第一財經(jīng)日報》獲悉，近日，北京市市政管委公布了《北京市戶(hù)外電子顯示屏設置規范》，其中明確規定戶(hù)外數字化廣告終端不能妨礙道路行車(chē)安全，對附近居民也不能形成光污染或噪音污染。

　　這是政府主管部門(mén)首次就戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)出臺監管措施，目的在于規范市場(chǎng)秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權利。

　　易觀(guān)國際分析師認為，綜合來(lái)看，規范要求大大提高了行業(yè)的準入門(mén)檻。

　　易觀(guān)國際認為，目前，國內主要的步行街、核心商圈的LED大屏幕運營(yíng)商是郁金香傳媒等，其商業(yè)終端主要分布在上海徐家匯等核心商圈。主干道LED小屏幕目前市場(chǎng)仍然較為分散，主要的運營(yíng)商是分眾傳媒的“iStreet”網(wǎng)絡(luò )，目前正在通過(guò)收購優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外空間資源向成都、廣州等城市拓展。預計此次規范將使此產(chǎn)業(yè)重新評估政策風(fēng)險。