打破壁壘 國內數字電視一體機市場(chǎng)開(kāi)始起步

　　今年的奧運會(huì )將是中國高清數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機遇，與美日等發(fā)達國家50%的數字電視普及率相比，中國目前不到2%的普及率意味著(zhù)一體機市場(chǎng)有著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

　　雖然從2008年1月1日開(kāi)始,我國部分地區逐漸播出地面數字電視廣播節目,同時(shí)包括國家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部在內的多個(gè)政府部門(mén)也聯(lián)手全力推進(jìn)高清數字電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，但作為消費者收看高清數字電視節目的終端產(chǎn)品——地面數字電視一體機，卻始終被束之高閣，遲遲不能與消費者“親密接觸”。

　　這一僵局在2008年春天被打破，2月25日，LG電子推出并預售完全符合國家地面數字電視標準的數字電視一體機產(chǎn)品——LG70全高清液晶電視，在我國這是首次量產(chǎn)并發(fā)售地面數字電視一體機。盡管技術(shù)的支持與奧運會(huì )的臨近為地面數字電視一體機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大機遇，但是從總體上看，國內一體機市場(chǎng)才剛剛起步，其發(fā)展仍然面臨多方面的障礙。

　　　今年一體機市場(chǎng)將達17萬(wàn)臺

　　松下(中國)有限公司負責高清機頂盒項目推廣的負責人錢(qián)小鋼介紹，松下集團生產(chǎn)全模式對應地面數字一體機的計劃，已在實(shí)施之中。他說(shuō)現在對于一體機的市場(chǎng)還有爭論。

　　有人認為地面數字電視的主要市場(chǎng)在農村而不在城市，但是受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，農村居民對一體機的需求量是極為有限的，更多是以CRT電視加地面機頂盒的模式去接收；有人認為城市也存在著(zhù)巨大的第二臺機頂盒市場(chǎng)，隨著(zhù)免費地面高清節目數量和質(zhì)量的提高，許多城市居民在更換第一臺電視機時(shí)也會(huì )考慮一體機，這個(gè)市場(chǎng)份額是不容忽視的。

　　市場(chǎng)研究公司iSuppli分析師顧文軍稱(chēng)，在收到高清信號的一線(xiàn)城市，大多已完成數字電視整體平移，可以看到很多電視節目，在沒(méi)有高清節目源的限制下，一體機沒(méi)有太大市場(chǎng)；同樣在廣大農村，解決的是看電視的問(wèn)題，不是看高清的問(wèn)題，所以標清機頂盒就可以，而標清機頂盒比較便宜，大多采用免費安裝的模式，所以一體機市場(chǎng)也不大，但是這個(gè)市場(chǎng)會(huì )在未來(lái)五年逐步起來(lái)，數量會(huì )從2008年的17萬(wàn)臺發(fā)展到2012年的402萬(wàn)臺。

　　一體機市場(chǎng)價(jià)格仍然較高

　　今年是中國數字地面一體機的元年，隨著(zhù)國標的實(shí)施，一體機會(huì )在今年起步，但是數量不會(huì )很多。據顧文軍介紹，一體機推廣難目前主要是受制于節目源，沒(méi)有足夠多、足夠吸引消費者的高清內容，高清頻道的開(kāi)播，內容的豐富，以及下一代高清標清標準之爭的終結，對這個(gè)市場(chǎng)的擴展也有積極的觸發(fā)作用，但是節目源稀少還是癥結所在。

　　記者在LG70網(wǎng)上預購的主頁(yè)看到了稱(chēng)該款產(chǎn)品“地面數字信號，免費觀(guān)看數字高清，隨心觀(guān)看，隨時(shí)回顧，智能感應，根據環(huán)境光線(xiàn)自動(dòng)調節達到最佳圖像質(zhì)量”的宣傳字樣，其價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，國美賣(mài)場(chǎng)LG銷(xiāo)售人員向記者介紹，該款產(chǎn)品銷(xiāo)售并不樂(lè )觀(guān)，預售已開(kāi)始一個(gè)多星期，只出售了幾臺，一方面該產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)，消費者對該產(chǎn)品從了解到接受需要一個(gè)過(guò)程，另一方面，該產(chǎn)品的價(jià)格比同等規格的產(chǎn)品高出一倍之多，高昂的售價(jià)也讓普通消費者望而卻步。

　　另外，目前數字電視改造采取的是由有線(xiàn)電視運營(yíng)商免費發(fā)放機頂盒的模式進(jìn)行，這讓消費者已養成了習慣于等待免費發(fā)放機頂盒的心理。同時(shí)，我國現有電視機約4.7億臺，電視機一般使用壽命為10年，因此淘汰現有的模擬電視機，重新購買(mǎi)一體機，這顯然與我國現有的國情不符，也是不切實(shí)際的。

　　尚需相關(guān)配套標準支持

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，實(shí)際情況并非真如媒體報道的電視企業(yè)紛紛推出數字電視一體機搶占市場(chǎng)，競爭更加激烈。在國美家電賣(mài)場(chǎng)記者發(fā)現除了LG在預售數字電視一體機之外，其他品牌都稱(chēng)還沒(méi)有接到銷(xiāo)售一體機的通知。而且LG也并沒(méi)有可以讓消費者親身感受其效果的樣機，這種“只聞其聲，未見(jiàn)其影”的現狀在一定程度上也反映了數字電視一體機的市場(chǎng)還有待進(jìn)一步成熟與推廣。

　　針對2008年是中國數字地面一體機的元年的說(shuō)法，北京海爾信息科技有線(xiàn)公司戰略運營(yíng)總監張星嶼則認為，稱(chēng)公元前更符合實(shí)際情況。他認為推廣一體機在技術(shù)上講是沒(méi)有瓶頸的，隨著(zhù)數字節目管理的逐步開(kāi)放及引進(jìn)節目等措施的實(shí)施，節目來(lái)源的問(wèn)題也會(huì )解決。真正的瓶頸所在是缺乏配套標準，有線(xiàn)數字電視和地面數字電視必然存在競爭，他們之間該如何分配市場(chǎng)，其競爭關(guān)系該如何得到有效的處理，這些都缺乏清晰的規劃，這些問(wèn)題都將成為推廣一體機進(jìn)程之中的攔路虎。