松下等離子：王者路上亦有隱憂(yōu)

    以美國市場(chǎng)為例(松下在該市場(chǎng)排名第一)，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長(cháng)5%，但銷(xiāo)售收入從2006年的71億美元下降為57億美元，降幅為19%。在中國市場(chǎng)，據中怡康提供的數據，2007年松下等離子電視的降價(jià)幅度超過(guò)日立，但市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額與日立則旗鼓相當。

    顯然這個(gè)階段松下采取的試圖通過(guò)“售價(jià)降低拉動(dòng)銷(xiāo)售”的戰略并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性收獲，而如果長(cháng)期這樣下去，對松下等離子產(chǎn)生的影響也不容小覷。

    此外，雖然這兩年松下、日立意識到技術(shù)過(guò)度壟斷帶來(lái)的不可逆轉的負面反應，同時(shí)也有意識地同國內企業(yè)建立各種形式的聯(lián)盟，試圖扭轉局面，但這種努力也只起到了緩解的作用，2006年至2008年，等離子低迷的處境并沒(méi)有得到本質(zhì)改變，相反這其中一些事件更是動(dòng)搖了部分成員的心態(tài)。

    2006年下半年，索尼、東芝宣布退出等離子市場(chǎng)；2007年初，傳出三星、LG關(guān)閉等離子面板生產(chǎn)線(xiàn)的消息；2008年，日立調低了2010年等離子電視出貨量的預期，并且在絕對量上要低于其液晶電視。此外，2月25日從日本傳來(lái)先鋒將停產(chǎn)42英寸等離子面板生產(chǎn)的消息，先鋒電子(中國)投資有限公司家用電子產(chǎn)品市場(chǎng)推廣課助理課長(cháng)王若波者表示，這對先鋒和等離子陣營(yíng)都不是什么好消息。

    而松下自今年年初在美國CES上高調推出150英寸等離子電視后，最近松下的新聞則一直圍繞其投資第八代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)展開(kāi)，而且一談到液晶，松下也沒(méi)有了前兩年的明顯抵觸情緒。與此同時(shí)，iSuppli和DisplaySearch近日都預測等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)。

    這讓不少業(yè)內人士對松下最近一段時(shí)間的等離子戰略擔心：在日立、三星、LG等傳統等離子元老企業(yè)逐漸萎縮業(yè)務(wù)的同時(shí)，松下是否會(huì )像“東芝在 HDDVD”領(lǐng)域那樣，陷入孤立無(wú)援的境地。而松下目前在液晶方面的努力，不知道是什么意圖？

通過(guò)技術(shù)升級打破低迷

    由于市場(chǎng)不斷變化，松下在等離子方面的策略是不斷變化的，概括起來(lái)講可以分以下幾個(gè)時(shí)間段：

    2001年-2005年，平板電視處于市場(chǎng)導入期，而當時(shí)等離子技術(shù)確實(shí)優(yōu)于液晶，在廠(chǎng)商主導消費的時(shí)代，松下選擇“迅速上量拉動(dòng)銷(xiāo)售”的策略獲得成功。

    2006年-2008年，受液晶電視強有力的攻擊，等離子電視步入低迷，松下選擇“低價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售”的戰略，除鞏固其在全球銷(xiāo)售量份額第一地位外，在銷(xiāo)售額方面并不成功。

    客觀(guān)地說(shuō)，這兩年由于等離子低迷這一大環(huán)境的影響，松下在等離子方面只是保持市場(chǎng)的領(lǐng)先，并沒(méi)有拓展到更多空間，不過(guò)對于等離子，松下還是充滿(mǎn)期待。這主要取決于兩點(diǎn)：一是松下已成為全球等離子的排頭兵，一舉一動(dòng)將影響到等離子電視的未來(lái)；二是松下現任總裁大坪文雄原來(lái)是負責等離子電視的，他熟知等離子技術(shù)的優(yōu)越。

    經(jīng)歷兩年的低迷后，記者了解到，松下近日可能會(huì )著(zhù)力采用“技術(shù)升級拉動(dòng)銷(xiāo)售”的策略。

    從去年下半年開(kāi)始，松下對技術(shù)的研究提升到一個(gè)新高度。上海松下等離子顯示器有限公司董事總經(jīng)理刑部昭彥在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“松下等離子電視技術(shù)將在四個(gè)方面升級：一是做到5lm/W的發(fā)光效率；二是開(kāi)發(fā)超大屏，并實(shí)現商品化；三是開(kāi)發(fā)分辨率達4k×2k超高精細等離子屏；四是小型高精屏的開(kāi)發(fā)，比如30英寸級等離子電視。”

    記者獲悉，松下對技術(shù)的研究更多在節能和超薄方面。

    就在2008年2月5日，松下宣布今年將上市采用耗電量減半技術(shù)的等離子新產(chǎn)品。該公司專(zhuān)務(wù)董事、松下AVC網(wǎng)絡(luò )公司社長(cháng)坂本俊弘表示：“2009年度松下全部等離子電視基本實(shí)現與液晶電視相同的耗電量。”而記者獲知松下電器的目標是在2010年將42英寸等離子電視的耗電量降低到2005年機種的1/3。

    在超薄方面，2008CES(國際消費電子展)上，松下展示了一款24.7毫米超薄50英寸等離子電視，新產(chǎn)品厚度比先前的減少了1/4，重量?jì)H22千克，比先前模式減少了一半。