與電池相關(guān)的消費電子產(chǎn)品2007市場(chǎng)分析

　　2007年國內手機市場(chǎng)依然體現出強勁的消費需求，綜合各方數據，估計2007年被中國市場(chǎng)消化掉的手機數量將直逼2億部。數碼產(chǎn)品方面，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬(wàn)臺，與去年相比下滑了3.77%;MP3本年累計零售量120.19萬(wàn)臺，與去年相比下滑了16.63%;數碼相機市場(chǎng)本年累計零售量301.69萬(wàn)臺，與去年相比上漲了63.71%。

　　手機：容量巨大洗牌加速

　　巨大的市場(chǎng)容量一直是中國手機市場(chǎng)繁榮興盛的基礎。在宏觀(guān)經(jīng)濟持續快速發(fā)展的帶動(dòng)下，2007年國內手機市場(chǎng)依然體現出強勁的消費需求。信息產(chǎn)業(yè)部11月底公布的數據顯示，今年1～10月新增電話(huà)用戶(hù)數為7038.9萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)普及率達到每百人39.9部。龐大的新增用戶(hù)數目意味著(zhù)龐大的新購機用戶(hù)，而日漸增高的手機普及率又醞釀了大量的換機用戶(hù)，因此造就了2007年龐大的手機消耗量。綜合各方數據，估計2007年被中國市場(chǎng)消化掉的手機數量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國手機市場(chǎng)共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場(chǎng)上出現的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭局面可想而知。2007中國手機市場(chǎng)品牌競爭格局可以分為四個(gè)梯隊，第一梯隊品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國際品牌占去了中國市場(chǎng)60%以上的份額;第二梯隊的索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導等品牌的市場(chǎng)占有份額都有不同程度的下滑，同時(shí)，天宇朗通、金立等2006年獲得手機生產(chǎn)核準的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地;長(cháng)虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊，他們占有的市場(chǎng)份額在1%～2%之間;天時(shí)達、TCL、飛利浦、大顯、萬(wàn)利達、步步高、創(chuàng )維、海信等大量本土品牌的市場(chǎng)占有率在1%以下，屬于第四梯隊。

　　2007年手機市場(chǎng)已經(jīng)顯示出洗牌征兆：市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，小品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越小，這一切都說(shuō)明，手機市場(chǎng)的洗牌將進(jìn)一步加速。

　　數碼：DV和MP3下滑DC上升

　　數碼攝像機：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬(wàn)臺，與去年同期相比下滑了3.77%;零售額本年累計13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來(lái)看，日韓系廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)上占據優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計占據九成市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢突出，繼續保持上漲的勢頭，三星、松下兩大巨頭則市場(chǎng)表現不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著(zhù)今年來(lái)多款硬盤(pán)式數碼攝像機和閃存式數碼攝像機投放市場(chǎng)，其給光盤(pán)式數碼攝像機和磁帶式數碼攝像機帶來(lái)了沖擊，使得今年各類(lèi)數碼攝像機平均單價(jià)均下降了1000元，數碼攝像機最終走下了價(jià)格神壇，成為一種具有親和力的消費電子產(chǎn)品。

　　數碼相機：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼相機市場(chǎng)本年累計零售量301.69萬(wàn)臺，與去年同期相比上漲了63.71%;零售額本年累計為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時(shí)，在產(chǎn)品方面我們看到，與2006年相比，數碼相機市場(chǎng)的像素結構有了很大變化，700萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步提升，已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　此外，隨著(zhù)索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠(chǎng)商的多款數碼單反相機產(chǎn)品投入市場(chǎng)，今年數碼單反相機的價(jià)格不斷走低，銷(xiāo)售量激增，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　MP3：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，MP3本年累計零售量120.19萬(wàn)臺，與去年同期相比下滑了16.63%;零售額本年累計4.60億元，與去年同期相比降幅達到了22.68%，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙雙下滑引起了產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注。與此同時(shí)，市場(chǎng)上可見(jiàn)的品牌已經(jīng)由輝煌時(shí)期的100多個(gè)，減少為目前的40多個(gè)。業(yè)內人士認為，這一現象的出現是由于市場(chǎng)上閃存式MP4產(chǎn)品的層出不窮，以及音樂(lè )手機突破容量、音質(zhì)瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場(chǎng)走向了生命衰退期，走到了需要轉型的“十字路口”。

　　筆記本電腦：技術(shù)、價(jià)格驅動(dòng)市場(chǎng)

　　2007年的筆記本電腦市場(chǎng)呈現新的特征。在品牌關(guān)注度方面，2007年消費者對筆記本電腦品牌的關(guān)注度趨向集中，國際一線(xiàn)品牌越來(lái)越受到廣大消費者的追捧。今年筆記本電腦的關(guān)注度排名前10位的品牌，占據了88.7%的關(guān)注度份額，同比增長(cháng)了1.1%。

　　在技術(shù)平臺領(lǐng)域，隨著(zhù)英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺———SantaRosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠(chǎng)商紛紛推出全線(xiàn)迅馳四平臺筆記本電腦，從而掀起了整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)對于迅馳四平臺的熱烈追捧。在銷(xiāo)售渠道方面，相對于在一、二級城市等渠道云集的筆記本電腦主戰場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地域遼闊的三至五級市場(chǎng)仍舊是廠(chǎng)商爭奪的焦點(diǎn)。而在低價(jià)筆記本電腦領(lǐng)域，各大廠(chǎng)商的爭奪也日益激烈，低價(jià)筆記本電腦不再是國產(chǎn)廠(chǎng)商的陣地，眾多國際廠(chǎng)商也紛紛參與進(jìn)來(lái)，掀起了新一輪的競爭。