消費電子進(jìn)入平穩增長(cháng)期

　　近日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的經(jīng)濟運行報告顯示，1-10月我國電子信息全行業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入39433.3億元，同比增長(cháng)19.8%，其中制造業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入34997.1億元，同比增長(cháng)19.7%。我國電子信息全行業(yè)保持平穩發(fā)展，與此同時(shí)產(chǎn)業(yè)結構調整繼續深化，各行業(yè)出現不同走勢。其中，液晶電視繼續保持一枝獨秀的增長(cháng)態(tài)勢，產(chǎn)量、銷(xiāo)量都實(shí)現了高速增長(cháng)，并成為主導整個(gè)彩電競爭格局的中堅力量，占整體彩電產(chǎn)量的比重達34.2%。

　　2007年國內手機市場(chǎng)依然體現出強勁的消費需求，綜合各方數據，估計2007年被中國市場(chǎng)消化掉的手機數量將直逼2億部。數碼產(chǎn)品方面，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬(wàn)臺，與去年相比下滑了3.77%；MP3本年累計零售量120.19萬(wàn)臺，與去年相比下滑了16.63%；數碼相機市場(chǎng)本年累計零售量301.69萬(wàn)臺，與去年相比上漲了63.71%。我國機頂盒市場(chǎng)空間巨大，2007年1-10月，我國機頂盒市場(chǎng)家庭保有量達2100萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40%。組合音響和DVD播放機則出現了雙雙下滑的局面。

液晶：一枝獨秀

引發(fā)市場(chǎng)格局改變

　　在CRT電視、等離子電視和背投電視出現負增長(cháng)之時(shí)，2007年液晶電視可謂一枝獨秀，產(chǎn)量、銷(xiāo)量都實(shí)現了高速增長(cháng)，并成為主導整個(gè)彩電競爭格局的中堅力量。今年1-9月，我國共生產(chǎn)液晶電視2007.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)61.1%，占整體彩電產(chǎn)量的比重達34.2%，比2006年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。在內銷(xiāo)方面，今年1-10月，我國市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達到了403.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，同比增長(cháng)66.89%。

　　在液晶電視的品牌戰中，國內品牌在銷(xiāo)售方面的優(yōu)勢不復存在，國外品牌開(kāi)始猛然抬頭，國外品牌在中國市場(chǎng)的占有率節節攀升，從5月開(kāi)始至今，國外品牌零售額份額一直領(lǐng)先于國內品牌。國外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法是其在城市市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。

　　液晶電視的主流尺寸較2006年表現得更為多元化，以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主，在價(jià)格方面，40英寸以上的液晶電視降價(jià)幅度較大，預示著(zhù)明年液晶電視主流尺寸將進(jìn)一步向40英寸級上移。

等離子：市場(chǎng)低迷

32英寸是亮點(diǎn)

　　據信息產(chǎn)業(yè)部最新統計數據顯示，今年前三個(gè)季度我國共生產(chǎn)平板電視1161.0萬(wàn)臺，比去年同期增長(cháng)66.1%，其中液晶電視的出貨量為1108.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)71.6%；等離子電視53.0萬(wàn)臺，同比減少0.3%。去年前三個(gè)季度液晶電視和等離子電視的市場(chǎng)份額分別為92.4%和7.6%，今年等離子電視的市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，已經(jīng)降為4.6%。

　　雖然整體市場(chǎng)受液晶的擠壓，規模相比去年也出現不小的縮減，但32英寸等離子電視在今年試水成功，并從32英寸液晶電視市場(chǎng)中搶得一些市場(chǎng)份額，大大鼓舞了等離子陣營(yíng)的信心。此外，在50英寸及以上大屏電視方面，由于液晶面板供求緊張的影響，等離子電視在這一市場(chǎng)并沒(méi)有出現減少的跡象，甚至某些尺寸得到了鞏固和提升。

CRT：國內廠(chǎng)商一統天下

　　傳統CRT電視下滑已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，中怡康統計顯示，今年1-10月，CRT電視的零售量?jì)H為686.6萬(wàn)臺，同比下降20.1%。不過(guò)即便如此，相對液晶電視的403.8萬(wàn)臺和等離子電視的28.2萬(wàn)臺來(lái)說(shuō)，CRT電視仍然是彩電多元化時(shí)代的主力軍。

　　外資品牌的退出，讓CRT市場(chǎng)完全成為國內廠(chǎng)商的天下。不過(guò)，雖然很多外資品牌都在甩貨，但就平均價(jià)格來(lái)說(shuō)，外資品牌并沒(méi)有“賤賣(mài)”CRT。統計顯示，國內主流彩電廠(chǎng)商如長(cháng)虹、海信、創(chuàng )維、康佳等CRT電視的平均售價(jià)都在1300元-1600元之間，而外資品牌CRT電視的平均售價(jià)則高出許多，如飛利浦CRT電視的平均售價(jià)為1952元，松下CRT電視的平均售價(jià)為2054元，三星、東芝CRT電視的平均售價(jià)分別為1940元和2581元，索尼CRT電視的平均售價(jià)甚至高達3253元。

　　雖然受平板電視的沖擊，CRT昔日的優(yōu)勢不復存在，但由于其在技術(shù)上已經(jīng)步入成熟期，超薄、高清、寬屏等技術(shù)的出現也在一定程度上延緩了其退市的節奏。

　　今年以來(lái)，大屏幕化以及為減少體積的大偏轉角超薄技術(shù)和寬屏技術(shù)等，使得CRT徹底擺脫了傳統的沉重感，厚度比傳統產(chǎn)品減少1/3，其超薄的外觀(guān)使CRT搭上了時(shí)尚化的快車(chē)，給CRT帶來(lái)了新的生命，使CRT電視更有競爭力。

投影：正投發(fā)力 背投下滑

　　背投電視在2007年無(wú)論是產(chǎn)量還是銷(xiāo)量都出現了大幅下降。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )大屏幕投影顯示分會(huì )預估，2007年背投電視銷(xiāo)量約在15萬(wàn)臺以?xún)?，其中MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術(shù))背投電視約占1/2左右，從比例上來(lái)看，MD背投電視占的比例大幅度上升。從整個(gè)彩電結構來(lái)看，背投電視所占比重非常之小。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，今年第三季度，背投電視在整個(gè)彩電結構中所占的銷(xiāo)量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個(gè)彩電結構中所占的銷(xiāo)量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。

　　與背投市場(chǎng)的低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，不但沒(méi)有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開(kāi)較量。投影機不但引起投影機廠(chǎng)商的逐漸重視，而且國內彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )大屏幕投影顯示分會(huì )提供的數據顯示，近年來(lái)中國投影機市場(chǎng)總體銷(xiāo)售規模情況如下：2004年為26萬(wàn)臺，2005年為36.4萬(wàn)臺，2006年為47.6萬(wàn)臺，預計2007年為55萬(wàn)臺左右。中國投影機市場(chǎng)近幾年保持強勁增長(cháng)，預計未來(lái)五年，中國投影機市場(chǎng)年復合增長(cháng)率將達到22.7%。

手機：容量巨大 洗牌加速

　　巨大的市場(chǎng)容量一直是中國手機市場(chǎng)繁榮興盛的基礎。在宏觀(guān)經(jīng)濟持續快速發(fā)展的帶動(dòng)下，2007年國內手機市場(chǎng)依然體現出強勁的消費需求。信息產(chǎn)業(yè)部11月底公布的數據顯示，今年1～10月新增電話(huà)用戶(hù)數為7038.9萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)普及率達到每百人39.9部。龐大的新增用戶(hù)數目意味著(zhù)龐大的新購機用戶(hù)，而日漸增高的手機普及率又醞釀了大量的換機用戶(hù)，因此造就了2007年龐大的手機消耗量。綜合各方數據，估計2007年被中國市場(chǎng)消化掉的手機數量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國手機市場(chǎng)共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場(chǎng)上出現的品牌有80多個(gè)，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭局面可想而知。2007中國手機市場(chǎng)品牌競爭格局可以分為四個(gè)梯隊，第一梯隊品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國際品牌占去了中國市場(chǎng)60%以上的份額；第二梯隊的索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導等品牌的市場(chǎng)占有份額都有不同程度的下滑，同時(shí)，天宇朗通、金立等2006年獲得手機生產(chǎn)核準的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地；長(cháng)虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊，他們占有的市場(chǎng)份額在1%～2%之間；天時(shí)達、TCL、飛利浦、大顯、萬(wàn)利達、步步高、創(chuàng )維、海信等大量本土品牌的市場(chǎng)占有率在1%以下，屬于第四梯隊。

　　2007年手機市場(chǎng)已經(jīng)顯示出洗牌征兆：市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，小品牌的市場(chǎng)空間越來(lái)越小，這一切都說(shuō)明，手機市場(chǎng)的洗牌將進(jìn)一步加速。

數碼：DV和MP3下滑 DC上升

　　數碼攝像機：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬(wàn)臺，與去年同期相比下滑了3.77%；零售額本年累計13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來(lái)看，日韓系廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)上占據優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計占據九成市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢突出，繼續保持上漲的勢頭，三星、松下兩大巨頭則市場(chǎng)表現不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著(zhù)今年來(lái)多款硬盤(pán)式數碼攝像機和閃存式數碼攝像機投放市場(chǎng)，其給光盤(pán)式數碼攝像機和磁帶式數碼攝像機帶來(lái)了沖擊，使得今年各類(lèi)數碼攝像機平均單價(jià)均下降了1000元，數碼攝像機最終走下了價(jià)格神壇，成為一種具有親和力的消費電子產(chǎn)品。

　　數碼相機：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼相機市場(chǎng)本年累計零售量301.69萬(wàn)臺，與去年同期相比上漲了63.71%；零售額本年累計為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時(shí)，在產(chǎn)品方面我們看到，與2006年相比，數碼相機市場(chǎng)的像素結構有了很大變化，700萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步提升，已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。此外，隨著(zhù)索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠(chǎng)商的多款數碼單反相機產(chǎn)品投入市場(chǎng)，今年數碼單反相機的價(jià)格不斷走低，銷(xiāo)售量激增，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　MP3：來(lái)自中怡康1～10月份的數據顯示，MP3本年累計零售量120.19萬(wàn)臺，與去年同期相比下滑了16.63%；零售額本年累計4.60億元，與去年同期相比降幅達到了22.68%，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙雙下滑引起了產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注。與此同時(shí)，市場(chǎng)上可見(jiàn)的品牌已經(jīng)由輝煌時(shí)期的100多個(gè)，減少為目前的40多個(gè)。業(yè)內人士認為，這一現象的出現是由于市場(chǎng)上閃存式MP4產(chǎn)品的層出不窮，以及音樂(lè )手機突破容量、音質(zhì)瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場(chǎng)走向了生命衰退期，走到了需要轉型的“十字路口”。

機頂盒：雙向機頂盒增勢顯著(zhù)

　　中國機頂盒市場(chǎng)空間巨大，2007年有線(xiàn)數字機頂盒整體平移市場(chǎng)仍是主體，地面數字機頂盒已開(kāi)始起步，直播衛星方面，市場(chǎng)空間與129號令的開(kāi)放程度有很高的相關(guān)性。據《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營(yíng)商采訪(fǎng)后得出的綜合數據顯示：2007年1～10月，我國機頂盒市場(chǎng)家庭保有量達2100萬(wàn)臺，同比增長(cháng)40%。預計到2007年底，中國數字機頂盒的出貨量將達到6500萬(wàn)臺，比去年增長(cháng)41.3%。另?yè)蘒SPPLI以及In-stat市場(chǎng)研究公司的綜合調查數據顯示，我國機頂盒市場(chǎng)家庭保有量今年將接近3000萬(wàn)臺。

　　2007年機頂盒市場(chǎng)較明顯的變化是，雖然平移基本型機頂盒仍舊占據90%的市場(chǎng)份額，但目前正在整轉的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機頂盒在1～10月份同比增長(cháng)了10個(gè)百分點(diǎn)，這一增長(cháng)趨勢將在明年更加凸顯。

　　另外，在市場(chǎng)競爭方面，機頂盒廠(chǎng)商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進(jìn)一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。機頂盒產(chǎn)品的價(jià)格已跌破300元，機頂盒品牌的市場(chǎng)競爭已上升為整體實(shí)力的競爭。

組合音響：DVD式占主導

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )的調查顯示，2007年我國組合音響和家庭影院總產(chǎn)量為6791萬(wàn)臺，其中國內銷(xiāo)量672萬(wàn)臺。專(zhuān)業(yè)音響生產(chǎn)量為2857萬(wàn)臺，其中國內銷(xiāo)量234萬(wàn)臺。雖然組合音響銷(xiāo)量占整體音響銷(xiāo)量的比例是上升的，但相比去年卻有下滑的趨勢，據中怡康1～10月的調查數據顯示，組合音響零售量達18.7萬(wàn)臺，同比下降14.85%；零售額為2.2億元，同比下降4.37%。

　　從組合音響的功能來(lái)劃分，DVD式組合音響仍舊占主導地位，1～10月的數據顯示，DVD式組合音響零售量達12.72萬(wàn)臺，同比上升17.7%；零售額達1.5億元，同比上升20.6%。而CD式以及VCD和帶卡座的組合音響都呈現急速下滑的趨勢，尤其是CD式和帶卡座的組合音響零售量同比下降50%以上，幾乎將被市場(chǎng)淘汰。

　　另?yè)锈?～10月的品牌監測數據顯示，國外品牌和國內品牌的零售量份額分別占45%和55%，零售額份額分別占68.4%和31.6%。不難看出，國內品牌雖然在零售量上與國外品牌基本持平，但國外品牌在零售額上卻是國內品牌的兩倍。國外品牌仍然占據著(zhù)組合音響的高端市場(chǎng)。

DVD播放機：國內品牌把持市場(chǎng)

　　據中怡康1～10月的數據顯示，中國DVD播放機零售量達487萬(wàn)臺，同比下降4.95%；零售額達23.8億元，同比下降9.13%。國內DVD品牌牢牢把持著(zhù)市場(chǎng)，占據市場(chǎng)份額的91%，剩下不到10%的市場(chǎng)由國外品牌占據。其中，前四名品牌步步高、萬(wàn)利達、飛利浦、奇聲的零售量份額達到47.4%，幾乎占據一半的市場(chǎng)份額。

　　從1～10月DVD所呈現的價(jià)格趨勢來(lái)看，主要產(chǎn)品價(jià)格集中在400元以下，價(jià)格的變化呈兩極分化的態(tài)勢。400元以下和800元—1000元之間的DVD零售量呈上升的趨勢，而400元-800元以及1000元以上的DVD銷(xiāo)量都呈下滑趨勢。

　　由于廠(chǎng)商眾多，各品牌不得不以?xún)r(jià)格戰來(lái)爭奪市場(chǎng)份額，過(guò)度競爭已使國內DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤降至最低，已經(jīng)到了無(wú)法維持正常企業(yè)運作的臨界點(diǎn)。2007年，普通DVD機市場(chǎng)仍將繼續穩步衰退，價(jià)格也不會(huì )有太大波動(dòng)，而刻錄DVD和移動(dòng)DVD等高端產(chǎn)品尚有較大價(jià)格下降空間。

筆記本電腦：技術(shù)、價(jià)格驅動(dòng)市場(chǎng)

　　2007年的筆記本電腦市場(chǎng)呈現新的特征。在品牌關(guān)注度方面，2007年消費者對筆記本電腦品牌的關(guān)注度趨向集中，國際一線(xiàn)品牌越來(lái)越受到廣大消費者的追捧。今年筆記本電腦的關(guān)注度排名前10位的品牌，占據了88.7%的關(guān)注度份額，同比增長(cháng)了1.1%。

　　在技術(shù)平臺領(lǐng)域，隨著(zhù)英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺——Santa Rosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠(chǎng)商紛紛推出全線(xiàn)迅馳四平臺筆記本電腦，從而掀起了整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)對于迅馳四平臺的熱烈追捧。在銷(xiāo)售渠道方面，相對于在一、二級城市等渠道云集的筆記本電腦主戰場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地域遼闊的三至五級市場(chǎng)仍舊是廠(chǎng)商爭奪的焦點(diǎn)。而在低價(jià)筆記本電腦領(lǐng)域，各大廠(chǎng)商的爭奪也日益激烈，低價(jià)筆記本電腦不再是國產(chǎn)廠(chǎng)商的陣地，眾多國際廠(chǎng)商也紛紛參與進(jìn)來(lái)，掀起了新一輪的競爭。