RFID：在融合中尋求機會(huì )

國內外市場(chǎng)齊增長(cháng)

　　RFID作為本世紀最有發(fā)展前途的信息技術(shù)之一，已得到全球業(yè)界的高度重視。2006年，全球RFID單品標簽的應用發(fā)展超過(guò)了大多數人預期的"單品標簽量將達到2億枚"。從2007年起，RFID單品應用是世界上最大的RFID市場(chǎng)。2016年，預計應用在單品上標簽的價(jià)值將超過(guò)110億美元，相關(guān)RFID系統市場(chǎng)價(jià)值將達到260億美元。據預測，2009年全球RFID市場(chǎng)規模將從2004年3億美元增至28億美元。到2016年，全球郵政速遞領(lǐng)域使用包括標簽在內的RFID系統的市場(chǎng)份額將達到30億美元。如果目前有關(guān)標簽的單個(gè)條款能夠得到廣泛接納，RFID市場(chǎng)份額有可能遠遠超過(guò)這個(gè)數字--一年中將有超過(guò)萬(wàn)億郵件使用RFID標簽。繼零售供應鏈之后，郵政速遞將成為世界上使用RFID的第二大行業(yè)。

　　2006年國內RFID的市場(chǎng)規模為16.6億元人民幣，2007年RFID市場(chǎng)全面啟動(dòng)，預計國內市場(chǎng)規模將達到26億元，并且保持50%左右的年增長(cháng)幅度，進(jìn)入快速增長(cháng)階段。RFID為國內金卡工程注入了應用創(chuàng )新的巨大活力，突破了原來(lái)以部門(mén)（大行業(yè)）IC卡應用和城市信息化建設為重點(diǎn)的應用范圍，迅速擴展到工農業(yè)生產(chǎn)第一線(xiàn)。從以政府部門(mén)的電子政務(wù)及業(yè)務(wù)管理為重點(diǎn)，擴展到對物品（含人、動(dòng)物）的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、可追溯的信息管理。因此，其應用范圍更廣，更加貼近生產(chǎn)力，并直接涉及民生，服務(wù)于百姓、服務(wù)于基層，對減少和化解不安定因素、構建社會(huì )主義和諧社會(huì )發(fā)揮著(zhù)日益重要的作用。為推動(dòng)RFID技術(shù)在中國的應用，2007年4月20日，信息產(chǎn)業(yè)部正式發(fā)布《800/900MHz頻段射頻識別（RFID）技術(shù)應用規定（試行）》。目前，青島市計劃在6個(gè)領(lǐng)域啟動(dòng)RFID應用試點(diǎn)，并且已獲國家金卡辦批準；北京、上海、天津、深圳、大連、成都、南京等城市也在積極籌劃RFID應用試點(diǎn)工作。目前，我國的RFID產(chǎn)業(yè)建立了一定的技術(shù)和應用基礎，隨著(zhù)金卡工程建設和IC卡應用的蓬勃發(fā)展，RFID技術(shù)在國內的許多行業(yè)已經(jīng)得到了實(shí)際應用。例如，在金卡工程行業(yè)性IC卡應用中，公安部采用RFID技術(shù)制作了非接觸式IC卡電子證照，即我國第二代居民身份證。在該項應用中，從非接觸式IC卡芯片、模塊、身份證卡到讀寫(xiě)機具、軟件和應用，均全部立足于國內自主研發(fā)并實(shí)現了產(chǎn)業(yè)化。截至2006年年底，二代證已經(jīng)順利換發(fā)3.7億張，計劃至2008年年底全部更換，總量將達9億張。我國的RFID產(chǎn)業(yè)建設已經(jīng)啟動(dòng)。據信息產(chǎn)業(yè)電子標簽工作組介紹，基于市場(chǎng)與應用需求的推動(dòng)，我國RFID產(chǎn)業(yè)建設也在智能卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上迅速啟動(dòng)。近兩年，信息產(chǎn)業(yè)部安排了電信信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項目，支持RFID相關(guān)電子產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化。從RFID芯片設計與制造、電子標簽封裝、各類(lèi)讀寫(xiě)器的研制到應用軟件開(kāi)發(fā)和整體解決方案提供等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節進(jìn)行自主研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)取得了實(shí)際進(jìn)展，我國RFID產(chǎn)業(yè)鏈建設進(jìn)入初創(chuàng )階段。我國已在有條件的部門(mén)和地方啟動(dòng)了RFID應用試點(diǎn)工作，主要涉及領(lǐng)域包括：服務(wù)"三農"，推進(jìn)農業(yè)(農產(chǎn)品)產(chǎn)業(yè)化，建設社會(huì )主義新農村；面向工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程與安全生產(chǎn)管理，將RFID技術(shù)用于公共安全、生產(chǎn)管理與控制；供應鏈管理與現代物流；重要物品的防偽和安全管理；數字旅游產(chǎn)業(yè)與現代服務(wù)業(yè)等。目前，全國已有注冊企業(yè)78家、外圍企業(yè)150余家。另外，《中國射頻識別(RFID)技術(shù)政策白皮書(shū)》已于2006年6月正式出臺。

踏上新的發(fā)展之路

　　隨著(zhù)RFID技術(shù)在物流、制造、公共信息服務(wù)等行業(yè)的廣泛應用，各種創(chuàng )新所帶來(lái)成本的節約和效率的提升，為推進(jìn)社會(huì )信息化建設提供了一個(gè)重要的機會(huì )。在這樣的大背景下，RFID技術(shù)與電信業(yè)的結合日益引起各方的重視。這種基于無(wú)線(xiàn)技術(shù)的全新商業(yè)模式及業(yè)務(wù)形態(tài)的出現，必將改變傳統的電信運營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

技術(shù)融合將締造出下一個(gè)"殺手級應用"

　　RFID技術(shù)開(kāi)始與通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，朝著(zhù)構建一個(gè)實(shí)現全球物品、人員信息實(shí)時(shí)共享的"物聯(lián)網(wǎng)"目標邁進(jìn)，而這也正是RFID產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的動(dòng)力所在。一般而言，"殺手級應用"的主體往往通過(guò)獨創(chuàng )性產(chǎn)品或者服務(wù)贏(yíng)得用戶(hù)認可，進(jìn)而通過(guò)全新的商業(yè)模式擴大原有市場(chǎng)，甚至創(chuàng )造一個(gè)全新的市場(chǎng)，最終建立可以改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新游戲規則。而伴隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的更新?lián)Q代，終端支持的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)也在不斷變化。因此，RFID與電信業(yè)的結合將會(huì )締造出下一個(gè)"殺手級應用"。

RFID與通信系統結合的三大契機

　　從通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，對RFID應用需求的產(chǎn)生直接源于通信技術(shù)的發(fā)展，屬于設備與設備之間的通信市場(chǎng)的開(kāi)拓。通信技術(shù)發(fā)展的直接結果是產(chǎn)生一個(gè)結構更加復雜和功能更加強大的通信系統，因此從根本上看，RFID與通信系統的結合存在三大契機：NGN、IPv6和個(gè)域網(wǎng)。RFID可以應用在未來(lái)的NGN中，目前已經(jīng)有設備商在NGN中考慮RFID的位置，ITU-T組也已在未來(lái)的考慮中涵蓋了RFID標簽和傳感器以產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)。而RFID與IPv6則有一個(gè)相輔相成的關(guān)系，IPv6論壇指出，RFID是一種對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )非常重要的補充型技術(shù)，從本質(zhì)上看，IPv6提供了巨大的地址資源，與RFID的編碼對應使每一件被標記物品都具有一個(gè)IP地址，從而通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò )就能夠實(shí)現對現實(shí)中具體物品的監控和管理，就能夠大大激發(fā)IPv6應用的發(fā)展，帶來(lái)一個(gè)龐大的市場(chǎng)，從而促進(jìn)IPv6的商業(yè)化進(jìn)程。RFID衍生個(gè)域網(wǎng)新技術(shù)，隨著(zhù)個(gè)域網(wǎng)應用的興起，一些個(gè)域網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始獲得人們的重視，其中NFC(NearField Communication)是最近最受關(guān)注的一個(gè)。由RFID衍生出的一個(gè)個(gè)域網(wǎng)短距離通信的技術(shù)，其目標是將近距離通信技術(shù)用于手機、手表、PDA、數碼相機、電腦等電子消費品上，通過(guò)ID的認證使雙方產(chǎn)品能夠進(jìn)行信息和服務(wù)的交換。

進(jìn)行手機移動(dòng)支付

　　利用RFID技術(shù)進(jìn)行手機移動(dòng)支付是現階段國內電信運營(yíng)較為可行和現實(shí)的選擇，但對于RFID技術(shù)而言，更大的機會(huì )在于商業(yè)組織內部的商業(yè)應用?；赗FID技術(shù)的移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈的形成實(shí)現"三流合一"的作用，其中包括我們平時(shí)使用的移動(dòng)通信數據流，作為商品的交易物流以及資金流交換。通過(guò)資金流把信息流和物流結合在一起，能夠完成一個(gè)完整的商業(yè)操作。

商業(yè)組織內部的RFID技術(shù)商用

　　商業(yè)組織內部的RFID技術(shù)商業(yè)應用更加有市場(chǎng)，這些應用不僅限于加快或改善信息流動(dòng)，而且驅動(dòng)了企業(yè)核心流程的變革，并為采用全新的企業(yè)模式鋪平了道路。當企業(yè)內部無(wú)線(xiàn)應用的市場(chǎng)急劇擴大時(shí)，完全了解這一潛力并運用現有市場(chǎng)地位為企業(yè)客戶(hù)開(kāi)發(fā)和配置應用軟件的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )供應商，將獲得豐厚的收益。

技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的融合

　　RFID與電信業(yè)的融合并非僅僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)還在于信息產(chǎn)業(yè)與傳統產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)技術(shù)的發(fā)展相互結合、共同促進(jìn)。因此，電信運營(yíng)商與傳統行業(yè)領(lǐng)導者在融合過(guò)程中的角色分工就顯得尤為重要。如何把傳統產(chǎn)業(yè)的信息化需求與電信業(yè)的發(fā)展以及消費者的需求更好地結合將在很大程度上決定中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。對于產(chǎn)業(yè)鏈上的各方來(lái)說(shuō)，清晰的產(chǎn)業(yè)定位是基礎，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈是保障，合理的收入分配模式是關(guān)鍵。

電信業(yè)與傳統產(chǎn)業(yè)的融合

　　傳統產(chǎn)業(yè)應該轉變思路，深刻認識到行業(yè)信息化與個(gè)人通信業(yè)務(wù)的相互融合已是不可逆轉的趨勢。在與電信運營(yíng)商的博弈中，傳統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者應該充分利用自己的行業(yè)背景和資源優(yōu)勢，借助電信網(wǎng)絡(luò )這個(gè)平臺實(shí)現業(yè)務(wù)模式的轉變。畢竟，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的理解和發(fā)展方向的把握將在很大程度上影響RFID與電信業(yè)融合的成功與否。作為運營(yíng)商與傳統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者之外的第三方，技術(shù)提供商、應用軟件開(kāi)發(fā)商和系統集成商承擔著(zhù)技術(shù)層面及部分業(yè)務(wù)層的相關(guān)業(yè)務(wù)。因此，如何更好地通過(guò)技術(shù)手段促進(jìn)電信業(yè)與傳統產(chǎn)業(yè)的融合是他們需要重點(diǎn)思考與解決的問(wèn)題，熟悉各個(gè)行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)并挖掘其中的結合點(diǎn)是關(guān)鍵。

新的切入點(diǎn)

　　就運營(yíng)商而言，需要選擇RFID手機支付為新的切入點(diǎn)，培養用戶(hù)消費習慣，積累運營(yíng)經(jīng)驗，同時(shí)逐步熟悉相關(guān)行業(yè)具體運作方式。從業(yè)務(wù)選擇來(lái)說(shuō)，可重點(diǎn)考慮一些業(yè)務(wù)量大且集中的行業(yè)業(yè)務(wù)，如運輸票務(wù)市場(chǎng)等。從消費人群的選擇來(lái)說(shuō)，可將目標客戶(hù)群首先定位在對新鮮事物接受能力強且消費欲望高的80后一代，也就是目前動(dòng)感地帶的主要消費人群。從市場(chǎng)操作來(lái)說(shuō)，可嘗試通過(guò)業(yè)務(wù)捆綁或積分兌換等方式刺激消費。在積累了一定的客戶(hù)資源和運營(yíng)經(jīng)驗之后，電信運營(yíng)商可針對行業(yè)客戶(hù)的特殊需求，利用自身的網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)優(yōu)勢提供一站式RFID服務(wù)，并最終實(shí)現RFID網(wǎng)絡(luò )的標準化及開(kāi)放化。電信運營(yíng)商應對市場(chǎng)進(jìn)行充分評估，包括硬件、中間件、管理系統、應用基礎架構、業(yè)務(wù)層面等等，明確自身現有資源可以為用戶(hù)帶來(lái)哪些效益，從而制訂最適合運營(yíng)商的業(yè)務(wù)模式和資費模式。從目前來(lái)看，物流與供應鏈管理、生產(chǎn)制造、計時(shí)計費門(mén)禁、商品防偽、資產(chǎn)管理、城市管理可以成為優(yōu)先考慮的行業(yè)。