3G啟動(dòng)在即鼓 終端手機市場(chǎng)呈現新趨勢

差異化功能是吸引用戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)
在經(jīng)歷幾年高速增長(cháng)后，手機市場(chǎng)逐漸變得更加理性，市場(chǎng)機遇更多處在現有用戶(hù)更新?lián)Q代，由于這部分用戶(hù)對產(chǎn)品更加挑剔，手機廠(chǎng)商需要在產(chǎn)品差異化等方面苦練內功。差異化一般體現在兩方面，功能選取和外觀(guān)設計。目前可以看到的手機候選功能包括照相機、PDA、MP3播放器、游戲、FM廣播、數字電視接收，和藍牙、無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)、紅外等數據通信功能，以及和弦鈴聲以及其他聲光特性等等。功能選取并非越多越好，仍有相當大比例用戶(hù)的業(yè)務(wù)仍是以語(yǔ)音為主，其他功能利用率極低。而更多功能往往意味著(zhù)更高價(jià)位，從某種程度上對于消費者是一種負擔。
一般具有PDA和收發(fā)電子郵件能力的智能手機往往是面向商用市場(chǎng)，面向該目標市場(chǎng)的產(chǎn)品可能對于高價(jià)位并不是特別敏感，而往往更加注重功能和效率；但面向大眾消費市場(chǎng)的手機則需要在功能和定位上考慮到消費者不同的消費心理以及承受能力。體現差異化的另一方面是外觀(guān)，包括色彩和形狀等因素。由于游戲、圖片甚至視頻等功能增強，對于顯示屏幕的要求更高、更大，這種趨勢已經(jīng)開(kāi)始驅動(dòng)手機制造商改變傳統的條形設計，而更加注重適合人體工學(xué)的形狀和界面。色彩在東方市場(chǎng)特定消費群體中更更大的感召力，某些更體現時(shí)尚的物理色彩以及通過(guò)LED驅動(dòng)實(shí)現的功能色彩對于產(chǎn)品的推廣可能有獨特效果。
在最近幾年技術(shù)融合的趨勢不斷加強，在手機中這種趨勢的最直接的表現是多媒體和計算控制功能融入。歐勝微電子有限公司David Milne博士認為：“無(wú)論是多媒體手機市場(chǎng)還是智能手機市場(chǎng)，發(fā)展趨勢不僅僅體現在產(chǎn)品外觀(guān)設計形式的改變，而且將提供更多功能，這些將為消費者提供全新、高質(zhì)量音頻或視覺(jué)體驗，歐勝微電子將提供這些產(chǎn)品所需高性能模擬技術(shù)?！?

在實(shí)現多媒體功能方面，可能應用最多最廣的是音頻，不論是播放MP3音樂(lè )，還是收聽(tīng)FM立體聲廣播，優(yōu)美的音色是消費者普遍的追求。歐勝微電子推出全新系列的音頻編解碼器芯片，以滿(mǎn)足手持式多媒體設備日益增長(cháng)的、對完美音響效果的需求。這一系列新款芯片的主要特點(diǎn)包括增強的音頻處理、一個(gè)視頻緩沖器和一個(gè)新的強勁的揚聲器驅動(dòng)器，它們可以和電視機相連直接播放圖像，適用于可拍照手機等高端產(chǎn)品設計。據稱(chēng)該公司的編解碼器芯片都帶有過(guò)濾風(fēng)噪的數字信號處理內核，可以大幅度改善室外通話(huà)等形成的背景噪聲。David Milne博士認為，音頻質(zhì)量和電池壽命是影響用戶(hù)體驗的最直接因素，半導體供應商的主要挑戰就是高度集成中獲益且不影響這種體驗，他透露，歐勝將在今年晚些時(shí)候推出全新智能音頻和電源管理集成解決方案（Intelligent Integrated Sound and Power），這種方案將給手機等便攜式電子制造商提供更高的性能和價(jià)格優(yōu)勢，同時(shí)可以節省空間，簡(jiǎn)化系統設計。

手機成為人們日常生活中的一件必需品已沒(méi)有任何異議，功能集成在手機中的另一個(gè)體現是許多手機制造商正在把FM立體聲廣播功能融入手機，半導體供應商也已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一些高性能、小體積、低成本的解決方案，為手機制造商提供更大競爭優(yōu)勢。

Silicon Laboratories推出的Si470x FM 調諧器系列以百分之百 CMOS制造工藝提供從天線(xiàn)輸入到音頻輸出的完整單芯片FM 調諧器。該公司稱(chēng)通過(guò)使用數字結構，Si470x FM 調諧器在極大提高性能的同時(shí)減少了 90% 以上的元件數目和 60% 以上的板空間。Si4700 FM 廣播無(wú)線(xiàn)電調諧器集成了選擇性濾波、自動(dòng)增益控制、頻率合成器和音頻處理。傳統的解決方案需要 30 多個(gè)元件，而高度集成的 Si4700 則只需要一個(gè)外部電源旁路電容器并且可以安置在不到 20 mm2 的板空間中。
Silicon Laboratories 副總裁 Ed Healy 說(shuō)：“Silicon Laboratories公司全力以赴運用這方面的專(zhuān)業(yè)技能和核心技術(shù)來(lái)擴充無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品組合，研發(fā)高集成度、高性能并且易于使用的 FM 調諧器產(chǎn)品來(lái)迎合整個(gè)手機市場(chǎng)以及形形色色日新月異的便攜音頻市場(chǎng)，Si470x 調諧器系列使我們的客戶(hù)以輕松并且經(jīng)濟的方式將 FM 電臺作為標準功能添加到任何應用中?！睋摴窘榻B，與一般使用的模擬方式不同， Si470x 調諧器采用Silicon Laboratories專(zhuān)利的 MCU 嵌入處理技術(shù)以及流行的Aero RF 收發(fā)器中應用的低 IF 數字結構，可提高選擇性和靈敏度，減少干擾并提高接收能力。