手機游戲市場(chǎng)升溫 迎接3G大考

　　隨著(zhù)3G的到來(lái)，手機游戲將成為未來(lái)運營(yíng)商進(jìn)一步提升營(yíng)收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實(shí)上的新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。而在3G“大考”來(lái)臨前，手機游戲廠(chǎng)商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開(kāi)。

　　國慶長(cháng)假過(guò)后，許多乘坐地鐵的人都會(huì )發(fā)現，節前地鐵一號線(xiàn)鋪天蓋地的商場(chǎng)促銷(xiāo)廣告居然被一些熱門(mén)手機游戲廣告取而代之。

　　盡管手機游戲早在幾年前就很熱鬧地出現在報端，但手機游戲廣告出現在北京地鐵還是第一次。隨后，在京滬鐵路列車(chē)上也出現了手機游戲的視頻廣告。此前，記者的手機上已頻頻接到北京移動(dòng)發(fā)出的手機游戲廣告。

　　一時(shí)間，手機游戲似乎前所未有地覆蓋到了我們生活的各個(gè)角落中。中國手機游戲市場(chǎng)在不斷升溫。

　　手機游戲，中國移動(dòng)眼中下一座“金礦”?

　　種種跡象表明，手機游戲正在成為中國移動(dòng)繼手機音樂(lè )之后的另一大“拳頭”主推業(yè)務(wù)。

　　中國經(jīng)濟時(shí)報獲悉，中國移動(dòng)分管數據業(yè)務(wù)的多位領(lǐng)導前不久剛剛訪(fǎng)問(wèn)了歐洲電信市場(chǎng)，參觀(guān)了歐得風(fēng)、諾基亞、EA等多家廠(chǎng)商，并對歐洲當地的電信增值服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地考察和學(xué)習。結果顯示，手機游戲在歐洲已經(jīng)成為繼手機音樂(lè )之后當地電信增值市場(chǎng)中最具潛力和生命力的產(chǎn)業(yè)。雖然目前手機音樂(lè )仍占據了最大的市場(chǎng)份額，但手機游戲的增長(cháng)速度高達50%，遠遠超過(guò)了音樂(lè )的增長(cháng)速率。當地的電信運營(yíng)商紛紛看好手機游戲業(yè)務(wù)的成長(cháng)空間。據內部人士透露，赴歐洲的考察結果，更堅定了中移動(dòng)數據部高層進(jìn)一步堅定其持續發(fā)展手機音樂(lè )和激活手機游戲市場(chǎng)的決心。

　　此外，手機游戲在中國增值電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)的表現也更加堅定了運營(yíng)商的決心。2007年第一季度“百寶箱”(含下載超市)業(yè)務(wù)中，手機游戲下載量保持緩和增長(cháng)，總下載量約為0.95億元人民幣，月度市場(chǎng)規模在3000萬(wàn)元左右，市場(chǎng)季度環(huán)比增長(cháng)率為 0.94%，這也是手機游戲業(yè)務(wù)收入連續兩個(gè)季度下降后的首次回升。

　　國內手機游戲市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展，一直可謂磕磕絆絆，未能獲得像網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)那般的超高速增長(cháng)。手機游戲因其生命周期短、質(zhì)量好壞與收益關(guān)系不大等特點(diǎn)，在利益驅動(dòng)下，一些目光短淺的SP在游戲運營(yíng)方面動(dòng)腦筋，壓縮開(kāi)發(fā)成本、提供嚴重同質(zhì)化的游戲給百寶箱，自消費推動(dòng)手機排名等現象愈演愈烈，有內容、有內涵、有樂(lè )趣的精品游戲被垃圾游戲的洪水淹沒(méi)，用戶(hù)很難接觸到真正的好游戲。這些現象，顯然已經(jīng)背離移動(dòng)運營(yíng)商的初衷。

　　為此，中國移動(dòng)去年以來(lái)配合信產(chǎn)部開(kāi)展了一系列整治活動(dòng)，令大批依靠短信和色情圖片為生的SP應聲而倒，整個(gè)SP市場(chǎng)迎來(lái)震幅最大的一次動(dòng)蕩。但是，在這次動(dòng)蕩中，手機游戲業(yè)務(wù)受到的影響最輕。

　　根據易觀(guān)國際的分析報告，目前用戶(hù)娛樂(lè )需求的增長(cháng)、3G網(wǎng)絡(luò )的商用都將成為手機游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的引擎。據業(yè)內人士分析，以中國移動(dòng)“百寶箱”Java游戲、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)Wap精品游戲、短信游戲等為主體的手機游戲市場(chǎng)，目前在市場(chǎng)規模上正在追隨當初短信、音樂(lè )的發(fā)展軌跡，隨著(zhù)3G的到來(lái)，手機游戲將成為未來(lái)運營(yíng)商進(jìn)一步提升營(yíng)收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實(shí)上的新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。而在3G“大考”來(lái)臨前，手機游戲廠(chǎng)商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開(kāi)。

　　由3強爭霸到2強PK?

　　今年以來(lái)，手機游戲市場(chǎng)頻頻出現一個(gè)公司的聲音，這就是掌中米格。掌中米格的頻頻高調亮相，使得兩年前被魔龍一度攪得風(fēng)生水起的手機游戲市場(chǎng)再度熱鬧起來(lái)。

　　不過(guò)，與魔龍的情況完全不同，掌中米格并沒(méi)有把仍處于市場(chǎng)培育期的手機網(wǎng)游作為主打，而是主攻單機游戲，先后獨立開(kāi)發(fā)了《西游記》、《重裝靈魂》、《夢(mèng)幻王朝》等多款手機游戲;同時(shí)結盟國際大牌游戲廠(chǎng)商KONAMI和日本光榮，將《魂斗羅》、《真三國》等多款經(jīng)典電腦單機版游戲引入手機上。

　　來(lái)自中國移動(dòng)的最新數據顯示，今年第三季度百寶箱收入總計9580萬(wàn)元。其中，掌中米格、新浪游戲和摩訊分別以880萬(wàn)、870萬(wàn)、340萬(wàn)位居前三。

　　米格的這種領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)連續保持了三個(gè)季度以上。2006年，中國移動(dòng)啟動(dòng)了“精品業(yè)務(wù)”策略，其中兩大主打業(yè)務(wù)就是手機音樂(lè )和手機游戲，分別挑選業(yè)內3家具有一定影響力的企業(yè)，并對他們實(shí)施末位淘汰機制。在手機游戲三家精品服務(wù)商中，米格與新浪、空中網(wǎng)各占一席。

　　來(lái)自移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“精品業(yè)務(wù)”第一季度和第二季度的收入數據顯示，手游精品業(yè)務(wù)三家服務(wù)提供商收入排名均為米格第一、新浪第二、空中第三。而掌中米格、新浪和廣州摩訊公司也占據了中移動(dòng)“百寶箱”業(yè)務(wù)中第一、二季度總收入排名前3位，他們占據了近20%的市場(chǎng)份額。由于收入上長(cháng)期表現不盡如人意，就在幾個(gè)月前，中國移動(dòng)已經(jīng)將空中網(wǎng)淘汰出局。

　　此前，中國手機游戲市場(chǎng)目前主要由這三股力量組成：以空中網(wǎng)等為代表的全業(yè)務(wù)線(xiàn)電信增值服務(wù)商 (SP)，以新浪等為代表的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)綜合服務(wù)商，以掌中米格、魔龍為代表的專(zhuān)業(yè)手機游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商(SP)。如今，在中國移 動(dòng)“精品業(yè)務(wù)”中，曾經(jīng)米格、新浪、空中網(wǎng)的三國爭霸的時(shí)代，因為空中網(wǎng)的出局，迎來(lái)“兩虎相爭”的全新市場(chǎng)格局。米格與新浪相比，新浪強于品牌和代理發(fā)行渠道，而米格長(cháng)于專(zhuān)業(yè)研發(fā)和對市場(chǎng)的專(zhuān)注。

　　據2006年統計數字，全國目前手機用戶(hù)多達4.6億人，其中聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)約1.2億人。中國手機游戲的市場(chǎng)容量無(wú)疑是巨大的，這也是手機游戲成為政府部門(mén)、海內外運營(yíng)商、SP行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)的主要原因之一。

　　中國經(jīng)濟時(shí)報在采訪(fǎng)業(yè)內專(zhuān)家時(shí)了解到，手機游戲市場(chǎng)盡管目前已經(jīng)開(kāi)始收割，但真正的大規模收獲可能還需要2年左右時(shí)間，在接下來(lái)的馬拉