PMP在中國緣何敗北？未激起潛在用戶(hù)足夠興趣是關(guān)鍵

　　據In-Stat公司(http://www.in-stat.com)最新的一次消費者調研顯示，便攜式媒體播放機(PMPs)并沒(méi)有引起中國潛在用戶(hù)的足夠興趣。便攜式媒體播放器(PMP)是一種集多媒體播放，照相，文本等功能于一體的便攜式產(chǎn)品，但從2003年面市以來(lái)一直都不算成功。關(guān)鍵問(wèn)題在于消費者是否真的需要這樣一種各種功能都綜合在一起的設備，以及用戶(hù)對便攜視頻的需求到底有多強烈。

　　針對以上問(wèn)題，In-Stat最近對中國大陸市場(chǎng)一次調研，其調查樣本來(lái)自120萬(wàn)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)中的約1000個(gè)有效樣本。該調查包括兩部分：關(guān)于PMP現有用戶(hù)的問(wèn)題和關(guān)于尚未購買(mǎi)PMP的受訪(fǎng)者的問(wèn)題。

　　這次研究發(fā)現：

　　對于現有的PMP用戶(hù)：

　　1、大約70%的用戶(hù)使用PMP的次數每天不到一次，這意味著(zhù)PMP的使用頻率是相對較低的。

　　2、音樂(lè )播放還是PMP的主要用途。最多的用戶(hù)反映，播放音樂(lè )和錄音是他們最常使用的功能。

　　對于非PMP用戶(hù)：

　　1、將近一半的非PMP用戶(hù)告知他們并沒(méi)有計劃在將來(lái)購買(mǎi)PMP。

　　In-Stat公司最新的研究報告“便攜式媒體播放機(PMP)并未激起中國潛在用戶(hù)的足夠興趣”涵蓋了對PMP現有用戶(hù)和潛在用戶(hù)的調研?；谡{研結果，In-Stat深入研究了消費者對PMP的使用和態(tài)度。

　　這項研究是In-Stat中國多媒體研究服務(wù)的一部分，整個(gè)多媒體研究服務(wù)面向整個(gè)多媒體產(chǎn)品及其應用市場(chǎng)。這些蓬勃的市場(chǎng)已逐漸形成一個(gè)強大的推動(dòng)力，將中國整個(gè)多媒體市場(chǎng)甚至是多媒體制造和推廣產(chǎn)業(yè)推動(dòng)到一個(gè)新的水平。為了幫助全球的決策者減少動(dòng)態(tài)市場(chǎng)中決策的不確定性，更有效地開(kāi)展業(yè)務(wù)，該服務(wù)為客戶(hù)提供動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)分析、價(jià)值鏈分析、商業(yè)模式、可執行的見(jiàn)解以及五年內的預測。

　　終端用戶(hù)數據被納入每份報告以更好地分析中國特定市場(chǎng)的需求，比如智能手機、移動(dòng)音樂(lè )、視頻電話(huà)、拍照手機、移動(dòng)電視、移動(dòng)電子郵件和移動(dòng)媒體等等，符合學(xué)術(shù)研究的有效樣本規模，以及前瞻性的商業(yè)眼光，使客戶(hù)可以充分相信這些數據的有效性和實(shí)用性。