HD-DVD藍光之爭陷入泥潭 與消費者漸行漸遠

　　關(guān)于DVD下一代標準之爭，似乎從未停歇過(guò)。雖然一直以來(lái)，藍光憑借PS3及旗下電影公司的支持，一直略勝一籌——業(yè)內人士指出，自2006年春季，HD-DVD與藍光兩種不同格式推出以來(lái)，估計有498萬(wàn)張高清晰度光盤(pán)已被售出，其中包括301萬(wàn)藍光DVD和197萬(wàn)的HD-DVD光盤(pán)。而對手永遠是不可以輕視的。就在藍光一路領(lǐng)先、看似大局已定的時(shí)候，突然峰回路轉，某些電影公司突然倒戈，HD-DVD咸魚(yú)翻身，標準之爭再度陷入泥潭。

　　價(jià)格與片源之爭

　　作為藍光的發(fā)明者，SONY也是藍光規格的主要創(chuàng )導者。 2003年SONY研發(fā)成功了基于藍紫色激光的XDCAM攝像機系統; 2004年容量23GB的專(zhuān)業(yè)高密度光盤(pán)廣播級攝像機已開(kāi)始在全球(包括中國)各大電視臺廣泛普及。同時(shí)Sony適時(shí)地聯(lián)合了松下、三星、先鋒、夏普、三菱、日立、LG、TDK、Phlips等硬件廠(chǎng)商，以及Apple、Dell、HP等個(gè)人電腦廠(chǎng)商，會(huì )同好萊塢八大影業(yè)公司中的七家成立了BDA組織(藍光協(xié)會(huì ))。

　　與此同時(shí)，東芝、NEC、三洋、Memory-Tech等廠(chǎng)商宣布了HD-DVD格式，加入了競爭。 目前，東芝開(kāi)發(fā)的HD- DVD光盤(pán)格式得到了微軟以及時(shí)代華納旗下的電影公司的支持。去年，微軟已經(jīng)開(kāi)始在Xbox 360游戲機上使用HD-DVD光驅?zhuān)蹆r(jià)為177 美元，旨在在高清DVD 功能上趕上索尼。

　　早在高清影碟機上市之初，HD-DVD與藍光的爭奪就從未有過(guò)一刻停止，市場(chǎng)局面一直僵持不下。相對來(lái)說(shuō)，在價(jià)格方面HD-DVD有更多的優(yōu)勢，與藍光陣營(yíng)下的高端影碟機相比，HD-DVD播放器的價(jià)格相對低廉得多。由于以低價(jià)格姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，HD-DVD顯得更加大眾化，這使得HD-DVD從一開(kāi)始就有一個(gè)更加良好的消費基礎。

　　雖然在價(jià)格上不占優(yōu)勢，藍光DVD在片源方面卻先下手為強，爭取了更多的電影制片公司支持。曾有調查顯示，目前擁有高清電視機的家庭中有半數并未收看高清節目，原因是沒(méi)有節目來(lái)源。PS3的上市在價(jià)格戰方面也給藍光帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)藍光播放器也開(kāi)始逐步調整價(jià)格，使得HD-DVD陣營(yíng)引以為傲的價(jià)格優(yōu)勢蕩然無(wú)存。

　　市場(chǎng)之爭愈演愈烈

　　由此看來(lái)，在市場(chǎng)爭奪方面，藍光似乎更勝一籌。根據最新報告顯示，今年前9個(gè)月藍光DVD影片在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售量超過(guò)了HD-DVD影片，美國家庭媒體雜志下屬的家庭媒體研究部門(mén)指出，今年1月1日至9月30日，藍光光盤(pán)銷(xiāo)售量為260萬(wàn)片，而HD-DVD光盤(pán)的銷(xiāo)售量為140萬(wàn)片; 銷(xiāo)售比例幾乎達到了2: 1。

　　幾乎與之同時(shí)，索尼內置藍光光驅的PS3 也在日本和北美上架銷(xiāo)售。眾所周知， PS前兩代主機在光盤(pán)媒體上起到的推動(dòng)作用是其他任何品牌商品所無(wú)法替代的。有很多人當年就是通過(guò)PS2搭載的DVD播放功能開(kāi)始接觸DVD播放器，此次索尼再度拿起了PS3這個(gè)有利的武器。

　　目前數據顯示藍光勝出，但勝負似乎并未確定，分析師預測，額外增加的HD-DVD支持和新的熱門(mén)影片將在今年第四季度改變高清晰度DVD爭奪的比分。

　　業(yè)內人士指出，兩大陣營(yíng)針?shù)h相對的爭奪也導致好萊塢對這兩種DVD格式的分歧更加嚴重。不久前，Blockbuster表示它的1700家店面將僅支持藍光格式，而HD-DVD將僅在其在線(xiàn)商店和250家店面中和藍光一起出售;Target也宣布雖然仍打算銷(xiāo)售兩種格式的光盤(pán)，但其店面將僅提供藍光播放器。零售商的上述宣布，再加上更多影視公司的支持以及內置藍光播放器的PS3視頻游戲機對普及藍光的影響，已讓一些觀(guān)察家開(kāi)始哀嘆HD-DVD的末日可能馬上就要到來(lái)。

　　一切似乎已成定局，而隨著(zhù)此前一直扮演墻頭草，表示同時(shí)支持HD DVD和藍光兩種格式的派拉蒙和夢(mèng)工廠(chǎng)兩家影視公司各自宣布它們將僅支持HD-DVD格式，高清DVD格式大戰中兩大格式之間的力量對比再次出現重大變化。

　　以金錢(qián)為基礎的片源爭奪戰

　　今年8月，維亞康姆旗下派拉蒙和夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)終于決定從藍光陣營(yíng)撤退，轉投HD-DVD，并簽署了在未來(lái)18個(gè)月里獨家分銷(xiāo)HD-DVD格式影片的協(xié)議。據newsfactor網(wǎng)站報道，兩家公司的宣布包括了來(lái)自派拉蒙影視、尼克電影(Nickelodeon)和MTV影片公司所有的電影，以及派拉蒙娛樂(lè )公司發(fā)行的夢(mèng)工廠(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片。

　　兩家公司表示，將于近期發(fā)布的HD-DVD影碟包括《變形金剛》和《怪物史萊克III》。派拉蒙家庭視頻部門(mén)稱(chēng)，“變形金剛”是高清晰度電影首次銷(xiāo)售中銷(xiāo)量最多的。這個(gè)電影在10月16日銷(xiāo)售的第一天就銷(xiāo)售了10萬(wàn)多個(gè)HD-DVD光盤(pán)。

　　市場(chǎng)研究公司In-Stat分析師Gerry Kaufhold認為，新發(fā)布的HD-DVD電影配置了新的高級的網(wǎng)絡(luò )功能(如派拉蒙公司的電影變形金剛)，將有助于HD-DVD陣營(yíng)在第四季度的銷(xiāo)售。

　　不過(guò)這也并不能保證HD-DVD將在剩下的時(shí)間里反敗為勝，畢竟索尼公司主導的藍光格式早已籠絡(luò )了迪士尼、二十世紀?？怂闺娪肮?、獅門(mén)娛樂(lè )及索尼旗下的影音公司參與。其中，獅門(mén)娛樂(lè )最近還與之簽署了一份獨家經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。

　　作為索尼一貫的擁躉者，迪士尼公司CEO Bob Iger對某些電影制片廠(chǎng)決定支持HD-DVD格式表示失望，雖然沒(méi)有指出支持HD-DVD制片廠(chǎng)的名字，但他指責那些制片商這樣做只是想輕而易舉賺到錢(qián)。Iger說(shuō)，“藍光將成為影音業(yè)界的格式領(lǐng)導者，這是勿庸置疑的?！彼硎?，沒(méi)有什么比某些制片方支持HD-DVD格式更令人失望的事了?！拔艺J為那些制片方很可能是受利益的驅使，我們沒(méi)有賺那樣的錢(qián)是因為我們相信藍光?！?/P>

　　據悉，《紐約時(shí)報》曾發(fā)表報道稱(chēng)Viacom高層表示派拉蒙和夢(mèng)工廠(chǎng)都將收到1.5億美元，作為其支持HD-DVD的獎勵。Viacom高管Philippe Dauman對此進(jìn)行了辯解，他表示，“我們認為HD-DVD硬件價(jià)格都比較低，這是讓消費者接受的一個(gè)重要因素。我們也欣賞其技術(shù)質(zhì)量，因此，建立這樣一個(gè)平臺對Viacom來(lái)說(shuō)也非常重要?！眽?mèng)工廠(chǎng)高管Jeffrey Kat zenberg也曾在會(huì )議上表示，價(jià)格是夢(mèng)工廠(chǎng)支持HD-DVD的一個(gè)主要原因。HD-DVD播放器與光盤(pán)都比藍光要便宜。他表示，“我們認為HD-DVD才是人們真正消費得起的選擇?！?/P>

　　而東芝數碼網(wǎng)絡(luò )部主管Yoshihide Fujii則在柏林某個(gè)業(yè)界會(huì )議上對媒體澄清，關(guān)于東芝為了感謝制片商的支持而向其支付1.5億美元的報道實(shí)屬捏造。但同時(shí)Yoshihide Fujii還表示，東芝向派拉蒙與夢(mèng)工廠(chǎng)許諾會(huì )出資來(lái)分攤“共同宣傳”HD-DVD的成本。

　　一直是HD-DVD的強大后盾的微軟也表示，不能排除資金贊助計劃，但微軟還沒(méi)有任何這方面的安排。微軟消費媒體技術(shù)集團的負責人阿米爾