博通的NO.1配方：“創(chuàng )新＋執行力”

　　“以博通（Broadcom）在中國有限的知名度，想登上雜志的封面，并不容易?！迸c筆者交流的某知名雜志社編輯的觀(guān)點(diǎn)反應了一個(gè)事實(shí)，即雖然博通實(shí)力強大，但在中國市場(chǎng)并不像TI、高通那樣盡人皆知。你可能并不熟悉博通，但你一定知道諾基亞的手機或蘋(píng)果的iPod以及近期風(fēng)靡全球的iPhone，他們的核心元件之一—部分芯片就是由博通提供的。專(zhuān)注于通訊IC、創(chuàng )造了許多業(yè)界第一的博通公司以其超強的技術(shù)實(shí)力贏(yíng)得了 “深水中的技術(shù)大鱷”、“集成大王”等稱(chēng)譽(yù)。

　　除了Nokia和Apple，目前在其通信設備中使用了博通芯片的公司還包括Cisco、Dell、Echostar、HP、IBM、Motorola、Nortel、Scientific Atlanta、Thomson、華為和H3C等。博通在有線(xiàn)調制解調器、數字機頂盒、家用寬帶網(wǎng)關(guān)、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò )交換機以及 Gigabit Ethernet 市場(chǎng)上占有很大的市場(chǎng)份額，在一些新興的市場(chǎng)上也提供許多重要的技術(shù)和產(chǎn)品，如藍牙、數字電視、無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)、 蜂窩產(chǎn)品、數字用戶(hù)線(xiàn)路 (DSL)、VoIP、移動(dòng)多媒體、直播衛星 (DBS)、 個(gè)人視頻錄制 (PVR) 和寬帶處理器等。

　　在博通公司15個(gè)業(yè)界領(lǐng)先產(chǎn)品線(xiàn)中，有11個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)市占率在全球處于第一或第二的位置?！耙粋€(gè)產(chǎn)品要占到全球30％市場(chǎng)是非常困難的事情，只有市場(chǎng)絕對領(lǐng)先的公司才可以做到，而博通在全球交換機市場(chǎng)的份額超過(guò)了60%，與其他如TI、ADI等歷史較久的半導體公司相比，博通更加Aggressive(進(jìn)取心)，創(chuàng )造了許多業(yè)界第一的技術(shù)和產(chǎn)品?！?博通公司首席執行官Scott McGregor表示。僅以2007年為例，博通公司發(fā)布了業(yè)界第一款支持HD AVC/VC-1的數字有線(xiàn)機頂盒SoC芯片；世界上第一款同時(shí)支持藍光和HD DVD標準的DVD播放芯片；業(yè)界第一個(gè)同時(shí)集成了Wi-Fi、 Bluetooth和 FM radio的移動(dòng)設備用芯片；以及業(yè)界第一個(gè)65納米的單芯片EDGE系統方案等。

　　博通為什么能夠創(chuàng )造這么多業(yè)界NO.1？Scott McGregor先生給出的答案是：創(chuàng )新＋執行力。

　　Scott McGregor日前參加了在深圳舉辦的“IC China 2007高峰論壇”并成為倍受媒體關(guān)注的明星，一方面是由于這家極具傳奇色彩的公司行事極為低調，CEO鮮少露面；此外，Scott McGregor本人也有一段有趣的經(jīng)歷，他在斯坦福大學(xué)取得心理學(xué)學(xué)士之后，又拿到了工程以及計算機的碩士學(xué)位，能夠完成這種大幅度的跨越被認為非聰明人莫屬，這種人文和科技相結合的教育背景又為他今天成為一個(gè)出色的頂尖技術(shù)公司的CEO奠定了基礎。以下是《中國電子商情》對Scott McGregor的專(zhuān)訪(fǎng)摘要。

核心競爭力是集成IC

　　Q：今天上午您的主題演講是講創(chuàng )新，能否請您談一下 博通創(chuàng )新文化的一些特點(diǎn)？請舉例說(shuō)明博通在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新方面的做法如何？

　　Scott McGregor：博通公司還處于一個(gè)成長(cháng)型公司的形態(tài)。過(guò)去幾年間，我們大概平均每個(gè)季度可能收購一到兩家公司。我們對工程師的價(jià)值也是非?？粗氐?，公司有73%的員工是工程師。另外的一個(gè)理念是，大家都有公司的股份。我們通過(guò)股票、股權來(lái)實(shí)現公司的價(jià)值，這樣的話(huà)，公司成長(cháng)，員工也能夠成長(cháng)。博通是能夠創(chuàng )造很多創(chuàng )新的公司。博通公司有創(chuàng )新的文化，最主要的一點(diǎn)是能夠招聘世界各地最優(yōu)秀的技術(shù)人才，在中國北京、上海、深圳等地都有。這是一個(gè)非常激動(dòng)人心的時(shí)代，世界的技術(shù)和其他的應用都在日新月異。

　　在便攜式電子產(chǎn)品當中，各種不同的產(chǎn)品，比如說(shuō)手機、MP3播放器、照相機、PDA等等，他們都結合成一種產(chǎn)品，使你可以隨身攜帶。目前一場(chǎng)家庭客廳的爭奪戰正在進(jìn)行，包括TV、機頂盒以及PC的制造商，都在做這樣的家庭客廳工作。我們并不知道誰(shuí)能夠真正贏(yíng)得最后這場(chǎng)爭奪戰，但是他們所做的都是把其他的產(chǎn)品集成到自己的產(chǎn)品中來(lái)，例如，所有電視機都要集成機頂盒、計算、因特網(wǎng)連接等功能，而其他的產(chǎn)品也是這樣做，希望爭奪到客廳的控制權。甚至在基礎設施方面也出現了變化，以前你從電話(huà)公司得到語(yǔ)音方面的服務(wù)，從另外一些服務(wù)提供商得到視頻內容，還有另外網(wǎng)絡(luò )數據方面的服務(wù)?，F在一個(gè)運營(yíng)商便可以提供所有這三項服務(wù)。我認為，如果哪家公司只是做這里面的一項或者幾項的話(huà)，這個(gè)公司很可能會(huì )在市場(chǎng)失敗。而能夠留下來(lái)的公司，需要擁有廣泛的產(chǎn)品、服務(wù)或者技術(shù)。

　　博通公司的戰略就是擁有廣泛的技術(shù)，當出現融合趨勢的時(shí)候，博通就能夠提供市場(chǎng)所需要的集成解決方案。

　　Q：博通公司善于將一種技術(shù)與其他技術(shù)相集成，是不是說(shuō)芯片的集成度決定著(zhù)產(chǎn)品競爭力？集成的技術(shù)難題在哪里？

　　Scott McGregor：競爭力有兩種表現形式：一種是把單個(gè)技術(shù)做到最棒，如高通，模擬基帶和數字基帶都做得很好；另一種則如博通，集成各種技術(shù)。博通是目前世界上唯一能量產(chǎn)集成產(chǎn)品的公司，博通可以將藍牙與WLAN、FM Radio相結合。博通率先推出了世界上第一個(gè)量產(chǎn)的65納米千兆以太網(wǎng)交換機芯片。

　　也可以說(shuō)，我們博通公司的核心競爭力就是在集成的IC產(chǎn)品上，所有的IC功能把它集成到一個(gè)芯片里面，包括Radio、多媒體和Bluetooth等都集成在一個(gè)很大的芯片里，這樣才會(huì )更成熟。另外的一些廠(chǎng)商如果沒(méi)有這些技術(shù)，他們很有可能會(huì )進(jìn)入比較低級的市場(chǎng)，也就是比較簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。但高端的產(chǎn)品必須有這樣的集成技術(shù)。集成技術(shù)的難題就在于各種技術(shù)之間干擾強，集成難。

善于技術(shù)創(chuàng )新 反應迅速

　　Q：諾基亞選擇博通作為其未來(lái)EDGE手機的芯片供應商，請問(wèn)博通公司何以獲得諾基亞的青睞？能否談?wù)勲p方談判的過(guò)程和細節。

　　Scott McGregor：因為博通公司具備最好的集成技術(shù)，能夠將多種技術(shù)集于單芯片，提供最佳解決方案。博通之前就專(zhuān)門(mén)為諾基亞設計過(guò)藍牙芯片。博通有著(zhù)迅速的執行力。諾基亞很不相信別的公司說(shuō)能做到什么，但是博通說(shuō)到做到，這一點(diǎn)令諾基亞很驚訝。

　　Q：有消息稱(chēng)，在蘋(píng)果推出的iPhone中有博通公司的多媒體處理芯片，但有人拆開(kāi)后又沒(méi)有發(fā)現，我想求證一下蘋(píng)果iPhone中到底有沒(méi)有用到博通的芯片；如果有，又是哪一款？

　　Scott McGregor：我們確實(shí)為蘋(píng)果的iPhone提供了芯片，但具體是哪一款，做什么用，很抱謙不能告訴你，因為我們簽有保密協(xié)議，蘋(píng)果是一家注重保密的公司，要求我們也要為他們保密。

　　Q：據您的了解，蘋(píng)果在選擇供應商時(shí)有何特點(diǎn)？

　　Scott McGregor：蘋(píng)果公司是個(gè)喜歡教導客戶(hù)的公司，他們希望不受規矩的限制，而通過(guò)創(chuàng )新改變整個(gè)世界，他們也經(jīng)常創(chuàng )新產(chǎn)品，因此蘋(píng)果公司希望他們的供應商也具有創(chuàng )新的精神。作為蘋(píng)果的合作供應商，我們有兩方面的特點(diǎn)：一個(gè)是善于技術(shù)創(chuàng )新，反應迅速；另一個(gè)是我們會(huì )保守他們的秘密。