日韓進(jìn)入3G時(shí)代 歐美發(fā)展緩慢

　　跨入2007年，國際移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )部署又出現了新的發(fā)展趨勢，HSPA、LTE、WiMAX等后3G技術(shù)也逐漸提上商用日程。而我國3G商用也日益臨近，運營(yíng)商也都在積極尋找3G業(yè)務(wù)商用的紅海。國際移動(dòng)運營(yíng)商也逐漸從2G向3G轉換，同時(shí)業(yè)務(wù)轉型也出現新的趨勢，2G向3G的平滑過(guò)渡成為當務(wù)之急。

　　日韓3G覆蓋到位業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

　　從2003年網(wǎng)絡(luò )覆蓋達到99%之后，日本的移動(dòng)用戶(hù)數就開(kāi)始快速增長(cháng)，在建網(wǎng)過(guò)程中NTTDoCoMo公司在2G不受太大影響的情況下把3G網(wǎng)絡(luò )建設起來(lái)。從日本的業(yè)務(wù)情況來(lái)看，主要有兩家3G企業(yè)，一個(gè)是NTTDoCoMo，一個(gè)是日本的KTI公司，其業(yè)務(wù)決策都普遍注意到3G業(yè)務(wù)和2G業(yè)務(wù)平穩過(guò)渡。KTI公司推3G的時(shí)候也提出淡化技術(shù)的概念，保持業(yè)務(wù)的連續性。同時(shí)，蜂窩網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展以及其他技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，使得技術(shù)融合、行業(yè)融合的趨勢越來(lái)越明顯。從日本新推的技術(shù)業(yè)務(wù)體系演進(jìn)來(lái)看，真正體現3G高速率的業(yè)務(wù)的發(fā)展還是在起步階段，另外可以體現行業(yè)融合和技術(shù)融合特性的業(yè)務(wù)發(fā)展前景較好。比如NTTDoCoMo現在推的一個(gè)新業(yè)務(wù)，它實(shí)際上就采用了蜂窩技術(shù)和短頻通信技術(shù)結合。WCDMA、CDMA2000與WiMAX標準相比還是有一定差距的，而且從2G到3G過(guò)渡期間也存在一些問(wèn)題。

　　在日本剛剛推出3G的時(shí)候，KTI的CDMA用戶(hù)發(fā)展速度超過(guò)WCDMA的速度。隨著(zhù)WCDMA運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )建設和各方面問(wèn)題逐漸解決，到近兩年，日本全國WCDMA用戶(hù)數已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)CDMA2000用戶(hù)數。日本剛推出3G業(yè)務(wù)的時(shí)候，大部分3G用戶(hù)來(lái)自新拓展的用戶(hù)。隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)不斷增加，2G用戶(hù)減少也是必然趨勢，目前新增3G用戶(hù)大部分都是來(lái)自2G用戶(hù)，只有很小一部分來(lái)自于真正新增用戶(hù)，或者從其他制式展開(kāi)的。如果WCDMA要保持快速增長(cháng)的態(tài)勢，其他國家增長(cháng)必須跟上來(lái)，這樣可以保證WCDMA穩步發(fā)展的勢頭。

　　韓國的通信業(yè)發(fā)展也呈現一個(gè)非常值得注意的特點(diǎn)。近年來(lái)，其3G用戶(hù)的增長(cháng)速度與以前相比有很大下降。分析其原因，從網(wǎng)絡(luò )角度來(lái)看，一方面是LGT退回CDMA2000的3G牌照，SKT加上WCDMA網(wǎng)絡(luò )的投資，另一方面從業(yè)務(wù)來(lái)看韓國業(yè)務(wù)還是以發(fā)展娛樂(lè )為主，企業(yè)注重業(yè)務(wù)規劃，注重品牌的發(fā)展。在韓國主推3G業(yè)務(wù)的三家競爭企業(yè)，其競爭格局目前已經(jīng)基本穩定。對韓國3G用戶(hù)發(fā)展進(jìn)行分析，我們可以看到其新用戶(hù)增長(cháng)速度下降的原因，一個(gè)是移動(dòng)電話(huà)普及率非常高，可挖掘新用戶(hù)空間非常小;另一個(gè)方面，3G用戶(hù)比例也非常高，如果把1x用戶(hù)也算作3G用戶(hù)的話(huà)，其3G用戶(hù)覆蓋率已經(jīng)達到95.38%。同時(shí)，從2G轉到3G的空間也非常小。很多數據業(yè)務(wù)，1x基本上也可以支持，對EV-DO的需求沒(méi)有特別爆發(fā)式的增長(cháng)，它的增長(cháng)速度比1x快得多。2006年9月份EV-DO用戶(hù)達到1457萬(wàn)，占韓國總3G用戶(hù)比例達到38%。隨著(zhù)大量1x用戶(hù)轉到EV-DO網(wǎng)絡(luò )，EV-DO新增用戶(hù)超過(guò)1x，1x新增用戶(hù)呈現下降趨勢，2006年第二季度開(kāi)始出現負增長(cháng)。

　　歐洲發(fā)展務(wù)實(shí)北美略顯滯后

　　從歐洲發(fā)展3G整體情況來(lái)看，其發(fā)展3G還是采取比較保守和務(wù)實(shí)的態(tài)度。

　　歐洲兩個(gè)公司發(fā)展3G，一個(gè)是和記黃埔公司，還有一個(gè)是沃達豐

　　截至2006年9月份，和記黃埔已經(jīng)有接近1400萬(wàn)左右WCDMA用戶(hù)，沃達豐公司是1000萬(wàn)左右的用戶(hù)規模。他們兩家約占全球WCDMA總用戶(hù)數的30%。他們的網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入平穩發(fā)展期，移動(dòng)運營(yíng)商積極推動(dòng)HSDPA網(wǎng)絡(luò )，絕大部分都是在歐洲運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )升級的。東歐各國網(wǎng)絡(luò )建設發(fā)展緩慢，新運營(yíng)商主要立足于推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，而老運營(yíng)商則主要注重和傳統2G業(yè)務(wù)捆綁來(lái)推3G業(yè)務(wù)。

　　北美的3G市場(chǎng)發(fā)展相對滯后一些。WCDMA僅有幾十萬(wàn)用戶(hù)，1x用戶(hù)相對多一些。3G網(wǎng)絡(luò )從2006年初開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )建設投入加大，運營(yíng)商紛紛推出新的商用網(wǎng)絡(luò )。隨著(zhù)美國電信管制機構FCC今年兩次大規模的頻譜拍賣(mài)，北美兩個(gè)主要移動(dòng)運營(yíng)商，T-mobile和Sprint-Nextel分別獲得頻譜資源，他們用這個(gè)資源組建WiMAX網(wǎng)絡(luò )。美國3G數據卡業(yè)務(wù)是北美3G的主推業(yè)務(wù)，目前有三家運營(yíng)商在推3G。因為北美整體3G規模比較小，還沒(méi)有成為美國移動(dòng)通信市場(chǎng)競爭的核心領(lǐng)域。

　　數據業(yè)務(wù)比重最高達30%

　　從3G業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢來(lái)看，在3G時(shí)代，話(huà)音業(yè)務(wù)仍然是3G運營(yíng)商主要的業(yè)務(wù)收入來(lái)源，從實(shí)際增長(cháng)來(lái)看，基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)的視頻業(yè)務(wù)，還不是特別有競爭力的手段，全球所有移動(dòng)運營(yíng)商數據業(yè)務(wù)占的比重最高僅為30%，所以3G時(shí)代話(huà)音業(yè)務(wù)仍然是3G業(yè)務(wù)的主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源，但是數據業(yè)務(wù)的使用量也保持著(zhù)穩步快速增長(cháng)的勢頭。3G還有一個(gè)特點(diǎn)是業(yè)務(wù)種類(lèi)迅速增長(cháng)，具有3G特色的手機音樂(lè )下載，移動(dòng)搜索、移動(dòng)博客等業(yè)務(wù)，在3G時(shí)代其特性可以更好地發(fā)揮出來(lái)。

　　從3G業(yè)務(wù)和2G業(yè)務(wù)關(guān)系來(lái)看，可以把3G業(yè)務(wù)分三大類(lèi)。一個(gè)是延續性的業(yè)務(wù)，2G、3G都具有的如短信和話(huà)音等。因為3G網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)的采用可使3G網(wǎng)絡(luò )能夠以更低的成本向用戶(hù)提供這些業(yè)務(wù)，比如以前推話(huà)音業(yè)務(wù)要2毛成本，到3G可能只需要5分的成本。第二類(lèi)業(yè)務(wù)就是以前2G就有的，3G可以使它性能和服務(wù)質(zhì)量得到很大的提升的業(yè)務(wù)，比如GPRS、網(wǎng)上瀏覽和數據業(yè)務(wù)等，但是在3G時(shí)代隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的數據能力的提升，使體驗要求也隨之提升。第三類(lèi)是2G沒(méi)有但3G可以提供的業(yè)務(wù)，這是真正體現3G特色的業(yè)務(wù)，目前在3G運營(yíng)商業(yè)務(wù)體系中收入所占份額還是比較少的，但是增長(cháng)的前景非常好。

　　3G時(shí)期，運營(yíng)商的業(yè)務(wù)推廣策略也有以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先是運營(yíng)商大多注重3G和2G業(yè)務(wù)的平滑過(guò)渡，注重業(yè)務(wù)的延續性。第二個(gè)是注重話(huà)音和數據業(yè)務(wù)的捆綁，尤其對于傳統的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，看到在3G發(fā)展的初期，一些特色業(yè)務(wù)很難真正成為運營(yíng)商的收入，所以還需要把3G業(yè)務(wù)當成差異性服務(wù)，或者吸引用戶(hù)的特色業(yè)務(wù)，主要的贏(yíng)利點(diǎn)要放在話(huà)音上，歐洲基本上采用和話(huà)音捆綁。第三點(diǎn)是合理的資費層面還需要一些綜合性的業(yè)務(wù)，除了可以體現3G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢的業(yè)務(wù)之外，可以提供一些融合性業(yè)務(wù)，比如DoCoMo提供的Felica和手機電視業(yè)務(wù)，融合性業(yè)務(wù)在3G運營(yíng)商業(yè)務(wù)體系中也扮演著(zhù)非常重要的角色。