藍海條件不再 2008年3G芯片市場(chǎng)漸成紅海

　　全球手機芯片大廠(chǎng)在2007年底前，已全數搶進(jìn)3G芯片市場(chǎng)，在供過(guò)于求壓力較先前激增數倍后，市場(chǎng)競爭日益激烈，很有可能把2008年3G芯片市場(chǎng)從2007年的藍海結構，瞬間化成新的紅海。全球手機芯片產(chǎn)業(yè)2007年已經(jīng)過(guò)一次最新的洗牌動(dòng)作后，新出線(xiàn)的IDM廠(chǎng)及Fabless公司，短期之內，肯定打死不退的情形，恐重挫2008年3G芯片價(jià)格。

　　雖然高通(Qualcomm)仍是2007年全球3G芯片市場(chǎng)的實(shí)際贏(yíng)家，尤其在第4季度3G手機市占率正大幅增長(cháng)之際，高通已連續2季度調高財測目標，可見(jiàn)其銷(xiāo)售狀況之強勁。不過(guò)，面對競爭對手從客戶(hù)端、產(chǎn)品端及技術(shù)端的步步進(jìn)逼，高通也開(kāi)始祭出雙核心(雙CPU搭配雙DSP)的單芯片策略，希望能強化自身3G芯片成本結構，并同步擴充產(chǎn)品的完整性。

　　希望有朝一日，當全球3G手機芯片價(jià)格如自由落體般下滑時(shí)，仍可全身而退，而這樣的價(jià)格走勢，似乎很快就可以見(jiàn)到。隨著(zhù)意法半導體(STMicroelectr

　　onics)已取得諾基亞(Nokia)未來(lái)在3G手機芯片以下新世代的合作開(kāi)發(fā)權，加上德儀(TI)也轉與EMP合作開(kāi)發(fā)3G新世代產(chǎn)品，雙方結盟動(dòng)作，讓德儀旗下3G手機芯片已先行取得索尼愛(ài)立信(SonyEricsson)1款手機訂單。

　　此外，博通(Broadcom)也宣布推出最新3G單芯片產(chǎn)品解決方案，英飛凌(Infineon)及飛思卡爾(Freescale)更早和三星電子(SamsungElectronics)及摩托羅拉(Motorola)合作量產(chǎn)3G手機產(chǎn)品后，配合也將有相關(guān)芯片解決方案將推出的恩智浦(NXP)及聯(lián)發(fā)科。最近全球3G手機芯片市場(chǎng)擁擠的程度，可說(shuō)是前所未見(jiàn)，供需結構開(kāi)始改變的情形，當然會(huì )對3G芯片報價(jià)產(chǎn)生相當的破壞力。

　　產(chǎn)業(yè)界人士表示，以目前全球手機芯片供貨商的結構來(lái)看，除聯(lián)發(fā)科、高通及博通是Fabless外，其余如意法、英飛凌、德儀、飛思卡爾及恩智浦都是IDM廠(chǎng)。面對這些IDM廠(chǎng)其實(shí)都已選擇手機芯片作為旗下主力產(chǎn)品線(xiàn)之一，未來(lái)在市占率大戰上，肯定是采取焦土策略，打死不退;至于博通及聯(lián)發(fā)科，在尚有其它獲利性高的網(wǎng)通及多媒體產(chǎn)品線(xiàn)支持下，當然也會(huì )驍勇善戰。

　　也因此，面對3G手機即將成為2008年全球手機市場(chǎng)的主要增長(cháng)動(dòng)力之一，國內、外芯片供貨商爭相搶入的情形，已讓3G手機芯片市場(chǎng)彌漫一股山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓的跡象。其中最可怕的3G芯片供貨商，大概就屬于聯(lián)發(fā)科，因為臺灣IC設計公司「解構」芯片市場(chǎng)的能力及戰功實(shí)在太輝煌，從CD-ROM、LCD顯示器、DVD播放器、MP3、DTV、GPS及2.5G手機，每個(gè)臺系IC設計業(yè)者所碰到的芯片市場(chǎng)，總是讓外商難以全身而退。

　　因為臺灣IC設計公司所代表的競爭力，仍是在產(chǎn)品及技術(shù)成熟后，將低價(jià)、高附加功能及市場(chǎng)時(shí)效性，有效整合后，再采多元方式搭配給客戶(hù)，進(jìn)而一同鎖定不同市場(chǎng)、客戶(hù)、產(chǎn)品層次的彈性銷(xiāo)售策略。這樣把終端市場(chǎng)從單一聲音變成多元聲道的動(dòng)作，確實(shí)是讓向來(lái)講究陸、海、空大規模作戰的大型外商，從產(chǎn)品及市場(chǎng)聚焦，最后卻變成失焦的主因。

　　就在全球3G芯片供貨商家數激增，而且都是來(lái)者不善后，2008年全球3G手機芯片市場(chǎng)供過(guò)于求的壓力，已明顯浮上臺面，而反應在3G芯片價(jià)格上，當然是呈現直線(xiàn)滑落走勢。更何況，不少品牌手機供貨商所祭出最新的芯片采購策略，如諾基亞接連宣布采用意法、博通、英飛凌芯片解決方案的動(dòng)作，恐怕將更加重各手機芯片價(jià)格的跌勢。