國家標準缺失數碼相機市場(chǎng)派系混戰

數碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬(wàn)臺到2006年的640萬(wàn)臺，預計今年將突破1000萬(wàn)臺。目前，我國數碼相機市場(chǎng)仍處于快速增長(cháng)期。這樣的黃金市場(chǎng)，中外數碼相機廠(chǎng)商短兵相接不足為奇。

　　8月份以來(lái)，愛(ài)國者，佳能、柯達、尼康等國內外數碼相機廠(chǎng)商爭相推出新品，發(fā)力終端市場(chǎng)。在策略上，這些數碼相機廠(chǎng)商的招數可謂是八仙過(guò)海，各顯神通，主打低價(jià)牌，彰顯先進(jìn)技術(shù)，重金邀請明星代言等，不一而足。其目的只有一個(gè)，就是賺足人氣，搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　在國內數碼相機市場(chǎng)上，按品牌可以劃分為日系、韓系、美系與本土品牌。在這些廠(chǎng)商當中，日系品牌在光學(xué)領(lǐng)域有著(zhù)悠久的歷史，處于壟斷地位。韓系廠(chǎng)商主要體現在三星的崛起上，而美系品牌柯達逐步萎縮，本土廠(chǎng)商由于進(jìn)入時(shí)間較短，技術(shù)以及品牌影響力的短板仍然較為突出。

　　派系之爭

　　數碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬(wàn)臺到2006年的640萬(wàn)臺，預計今年將突破1000萬(wàn)臺。目前，我國數碼相機市場(chǎng)仍處于快速增長(cháng)期。這樣的黃金市場(chǎng)，中外數碼相機廠(chǎng)商短兵相接不足為奇。

　　ZDC的市場(chǎng)關(guān)注度調查結果顯示，2007年上半年，佳能占據三成以上的市場(chǎng)關(guān)注度，把守排行榜霸主之位，在國內市場(chǎng)占據絕對的優(yōu)勢。日系廠(chǎng)商中，索尼雖然市場(chǎng)占有率還不如佳能，但有與佳能平起平坐的勢頭，尤其是在2006年收購柯尼卡美能達進(jìn)軍數碼單反市場(chǎng)后，旗下產(chǎn)品線(xiàn)逐漸豐富。尼康的受關(guān)注度位居第三，其競爭優(yōu)勢仍然停留在單反相機產(chǎn)品上。從2006年開(kāi)始，受索尼發(fā)布單反相機的影響，尼康開(kāi)始了低端單反數碼相機市場(chǎng)的進(jìn)程，不斷拓展數碼相機市場(chǎng)。

　　日系廠(chǎng)商在數碼相機市場(chǎng)當中的壓倒性?xún)?yōu)勢，使得三星、柯達與愛(ài)國者在夾縫中前行。三星的快速成長(cháng)，在一定程度上遏制了日系廠(chǎng)商獨霸武林的局面。而柯達則緩慢發(fā)展，市場(chǎng)踟躕不前。愛(ài)國者數碼相機崛起于2005年，雖然已有兩年多的發(fā)展，但受關(guān)注程度一直不太理想。2007年上半年，愛(ài)國者在數碼相機市場(chǎng)的推廣策略出現轉型，由品牌轉攻產(chǎn)品。最初推廣采用的是“要用就用中國人自己的數碼相機”的口號，高舉國產(chǎn)數碼相機的大旗。但在2007年，愛(ài)國者直接指向產(chǎn)品，如愛(ài)國者 V500與4月份上市的V630相繼打出799元的低價(jià)，力圖以?xún)r(jià)格優(yōu)勢帶動(dòng)數碼相機的市場(chǎng)購買(mǎi)力。

　　在慘烈的市場(chǎng)競爭中，佳能、索尼、柯達、三星、尼康、奧林巴斯等國外品牌占據了絕大部分市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌在近幾年的發(fā)展中，盡管一直處于艱難的境地，但也在市場(chǎng)中占據了一定的份額。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室負責人張適認為，國產(chǎn)數碼相機產(chǎn)品在基本參數上已與國外相機相差無(wú)幾，只是在軟件開(kāi)發(fā)上處于弱勢地位，但憑借價(jià)格上的優(yōu)勢，國產(chǎn)數碼相機可以在擁有更廣闊市場(chǎng)的二三級城市發(fā)展。

　　作為國產(chǎn)數碼相機的生力軍，愛(ài)國者和聯(lián)想不斷推出一系列具有競爭力的新品，由于其價(jià)格上的優(yōu)勢，在國內市場(chǎng)對國外品牌的數碼相機帶來(lái)一定沖擊。國外品牌數碼相機的市場(chǎng)占有率從2004年的90%下降到了2007年的70%，預計2008年國產(chǎn)品牌數碼相機市場(chǎng)占有率將繼續提升，將占40%的市場(chǎng)份額。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所專(zhuān)家陸刃波認為，國內數碼相機廠(chǎng)商的優(yōu)勢在于其對市場(chǎng)的理解和多年積累下來(lái)的消費電子渠道，在未來(lái)的競爭中，這將成為其逐步打敗國外數碼相機品牌的壓倒性?xún)?yōu)勢。

　　市場(chǎng)不寧

　　賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007上半年中國消費電子市場(chǎng)銷(xiāo)售額與增長(cháng)》報告顯示，今年上半年，數碼影像行業(yè)技術(shù)更新加快，感光元器件更加成熟，數字化影像技術(shù)標準更先進(jìn)，市場(chǎng)競爭更加理性，整個(gè)數碼影像產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展。但是，隨著(zhù)產(chǎn)品更新速度加快，主流產(chǎn)品價(jià)格繼續下降，產(chǎn)品價(jià)格下滑趨勢明顯。

　　我國數碼相機市場(chǎng)的成熟度較低，日系廠(chǎng)商掌控大部分份額，但以性?xún)r(jià)比為利器的三星與國產(chǎn)廠(chǎng)商愛(ài)國者的快速成長(cháng)，在數碼相機市場(chǎng)形成“鯰魚(yú)效應”，并迫使日系廠(chǎng)商下調產(chǎn)品價(jià)格，導致價(jià)格戰不斷。同時(shí)，國外品牌推出新機型周期不斷加快，各種性能參數被屢屢刷新，新功能不斷涌現，導致消費者迷失其中。

　　“數碼相機市場(chǎng)尚無(wú)國家標準約束，多元化渠道讓消費者更無(wú)‘安全感’?！痹趶堖m看來(lái)，具有約束力的國家標準是市場(chǎng)良性發(fā)展的前提。國家標準的缺失令國內數碼相機市場(chǎng)至今還沒(méi)有一個(gè)統一的門(mén)檻。到目前為止，各品牌仍用本企業(yè)的標準衡量自身產(chǎn)品，廠(chǎng)商經(jīng)常以此作為回避自身產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的最佳托詞。

　　“只有設立統一門(mén)檻的國家標準，才能對進(jìn)入中國市場(chǎng)的中外企業(yè)進(jìn)行有效監管，規范行業(yè)發(fā)展，維護消費者的合法權益?！币晃粯I(yè)內人士表示。

　　根據中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室的調查數據，國內數碼相機銷(xiāo)售渠道眾多，電腦商城渠道以57%的銷(xiāo)售比重占據核心地位，而家電連鎖渠道在近兩年發(fā)展迅速，銷(xiāo)售比重上升到14%，成為我國數碼相機第二大銷(xiāo)售渠道。另外，傳統的相機專(zhuān)賣(mài)店以近9%的市場(chǎng)份額位列第三，再加上商場(chǎng)銷(xiāo)售、品牌專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上銷(xiāo)售等流通環(huán)節共同組成了我國數碼相機市場(chǎng)的多元化銷(xiāo)售渠道。

　　多元化發(fā)展的銷(xiāo)售渠道有利于商品的多層面流通，分散龐大購買(mǎi)群體，帶動(dòng)整個(gè)數碼相機市場(chǎng)的繁榮。但對于消費者來(lái)說(shuō)，哪種渠道能放心購買(mǎi)是一大難題。張適認為，這些疑問(wèn)來(lái)源于無(wú)產(chǎn)品檢測標準的根本問(wèn)題。如果市場(chǎng)上的產(chǎn)品能在通過(guò)檢測后貼上權威檢測部門(mén)給予的標識，那么無(wú)論在哪種渠道購買(mǎi)產(chǎn)品都可放心，這需要行業(yè)主管部門(mén)和相關(guān)機構從每款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始為消費者把關(guān)。

　　陸刃波也指出，面對國內迅速增長(cháng)的數碼相機消費需求，沒(méi)有一套完整的數碼相機強制檢測標準，就不能給消費者提供一個(gè)值得信賴(lài)的產(chǎn)品購買(mǎi)環(huán)境。另外，現階段數碼相機銷(xiāo)售渠道的多元化，雖然為消費者提供了多種渠道選擇的空間，也利于企業(yè)的產(chǎn)品流通，但消費者面對多種購買(mǎi)渠道時(shí)，表現出來(lái)的卻是很難判斷和抉擇，這與國內缺乏對數碼相機產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品流通渠道的監管有直接關(guān)系。