全球消費電子市場(chǎng)遭遇滯脹
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市場(chǎng)調研公司iSuppli的分析報告預測指出，2007年全球消費電子總收入僅增加3440億美元，同比增長(cháng)5%，低于2006年9%的增長(cháng)率，增長(cháng)速度放緩。雖然全球消費電子產(chǎn)業(yè)增速放緩，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)卻步入發(fā)展的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始從技術(shù)導向向用戶(hù)需求導向轉變。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況來(lái)看，數字娛樂(lè )、數字電視和DVD設備等消費產(chǎn)品成為2007年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅動(dòng)力，其增長(cháng)速度將繼續高于其他產(chǎn)品。數字家庭、汽車(chē)電子等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展將沖擊消費電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，加劇產(chǎn)業(yè)競爭壓力。
從產(chǎn)業(yè)競爭格局來(lái)看，日本依然保持著(zhù)全球消費電子產(chǎn)業(yè)霸主的地位；美國雖然難以阻擋其產(chǎn)業(yè)發(fā)展下滑的趨勢，但是其在全球消費電子產(chǎn)業(yè)，特別是新興數碼消費產(chǎn)品領(lǐng)域的地位依然難以撼動(dòng)；而中國已經(jīng)發(fā)展成為全球產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展起著(zhù)積極的影響作用。
行業(yè)內產(chǎn)品漲跌互現
iSuppli的分析師指出，2007年消費電子的加速增長(cháng)源自于一些數字娛樂(lè )產(chǎn)品，包括索尼PS3、任天堂Wii游戲機以及蘋(píng)果公司的網(wǎng)絡(luò )電視 iTV。其中兩款游戲機的入市，將使2007年全球游戲機出貨量比2006年大增20.6%，達3540萬(wàn)臺，而2006年的出貨增長(cháng)為10.7%。由于新一代游戲機有著(zhù)更高的平均售價(jià)，因此游戲機市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅出現飛躍，預計將從2006年的61億美元增至2007年的88億美元，增長(cháng)高達44%。而蘋(píng)果預計在年內推出iTV，它可使消費者在電視上通過(guò)與個(gè)人電腦的Wi-Fi連接觀(guān)看iTune或其他節目?jì)热?，這將為消費電子領(lǐng)域注入新的活力。
該報告也指出，由于大部分產(chǎn)品的平均售價(jià)下降以及熱門(mén)數碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售量放緩，導致整個(gè)行業(yè)的整體收入增速放緩。
產(chǎn)品平均售價(jià)下降
iSuppli表示，銷(xiāo)售收入增長(cháng)速度放慢的很大一部分原因是平均銷(xiāo)售價(jià)格的下滑。以手機市場(chǎng)為例，雖然今年全球第二季度的手機出貨量增長(cháng)超過(guò) 10%，但整體而言，在出貨量上升的同時(shí)，大部分廠(chǎng)商的銷(xiāo)售收入和利潤都呈現下降的趨勢，主要原因自然是手機售價(jià)的降低。中國、印度成為目前全球競爭最為激烈的市場(chǎng)，為了爭奪市場(chǎng)，諾基亞、三星等手機制造商都大幅降低了手機價(jià)格，并且推出了很多價(jià)格低廉的入門(mén)級機型。在新興的手機市場(chǎng)占據了大量的市場(chǎng)份額后，他們在運營(yíng)利潤方面受到了極大的壓力。
并不僅僅只是手機行業(yè)才存在目前這種銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售收入不對等的情況，電視、電腦等消費電子行業(yè)同樣存在這樣的問(wèn)題。導致這個(gè)現象出現的一個(gè)重要原因就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。
目前，由于全球一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息變得非常透明，技術(shù)不再隱蔽，而這也讓技術(shù)的模仿和復制變得非常容易。這種情況在競爭激烈的消費電子市場(chǎng)是非常普遍的。廠(chǎng)商為了在最短的時(shí)間內趕超競爭對手，往往會(huì )選擇復制對手的技術(shù)后再進(jìn)行提升。這種方式導致該行業(yè)內產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重。
另外，目前相當一部分消費電子產(chǎn)品的市場(chǎng)飽和也是銷(xiāo)售收入增長(cháng)速度放緩的另一個(gè)重要原因。對于這類(lèi)產(chǎn)品而言，想要吸引消費者最重要的一點(diǎn)在于必須加大對高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投入。
在數碼相機市場(chǎng)，由于產(chǎn)品價(jià)格會(huì )有比較大的下降，因此其在市場(chǎng)總規模中的比重將大致不變。目前600~800萬(wàn)像素的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流，占到整個(gè)市場(chǎng)份額的一半，而600萬(wàn)像素以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額則出現不斷下降的趨勢，人們對于該類(lèi)數碼相機的需求也已趨向飽和。因此如果想促進(jìn)該市場(chǎng)的增長(cháng)，廠(chǎng)商必須將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在更高像素的相機上。
中國成為市場(chǎng)重地
未來(lái)幾年，消費電子產(chǎn)品制造商將逐步從生產(chǎn)基本消費電子產(chǎn)品轉向生產(chǎn)高端數字產(chǎn)品。在泛數字化浪潮推動(dòng)下，包括家用電器、手機和數碼產(chǎn)品在內的中國消費電子市場(chǎng)正成為IT領(lǐng)域最具活力的細分市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)潛力也使中國成為全球消費電子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
麥肯錫公司公布的數據顯示，中國消費電子市場(chǎng)正以每年12%的速度增長(cháng)，市場(chǎng)總額在2010年將達到1250億美元。CCID也預測，到 2008年中國市場(chǎng)將會(huì )有150億美元的市場(chǎng)總量；而更廣義地講，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈預計，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì )達到1000億美元，是非常引人注目的市場(chǎng)。這些預測驅使全球消費電子制造商和零售商紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，展開(kāi)激烈競爭。
目前，全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸向中國市場(chǎng)轉移，無(wú)論生產(chǎn)還是消費均是如此。在中國制造的白電產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)全球市場(chǎng)份額的60%，中國高端市場(chǎng)也正成為中外廠(chǎng)商集中搶攻的地帶。
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