解讀2007年消費電子產(chǎn)品“五七七”大趨勢

    針對2007年消費電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，資策會(huì )信息市場(chǎng)情報中心(MIC)由全球市場(chǎng)需求、軟硬件發(fā)展、信息應用、環(huán)境變遷、競爭態(tài)勢等因素進(jìn)行分析，歸納出2007年消費電子產(chǎn)品的“五七七”大趨勢。

    MIC的“五七七”趨勢，指的是“低價(jià)移動(dòng)電話(huà)、數碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等五大紅海產(chǎn)品，“低價(jià)化、綠色化、時(shí)尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡绕叽笪磥?lái)發(fā)展趨勢，以及“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”等七項具備高潛力的產(chǎn)品。

五項可能面臨陷入“紅?！钡漠a(chǎn)品

    MIC指出，2007下半年五項可能面臨陷入紅海競爭局面的產(chǎn)品，分別為“低價(jià)移動(dòng)電話(huà)、數碼相框、32英寸模擬液晶電視、ATSC機頂盒與MP3播放器”等消費電子產(chǎn)品。MIC資深產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)兼主任詹文男表示，消費電子產(chǎn)品普遍受到消費者認知使用后，市場(chǎng)需求量的激增，不但會(huì )吸引更多廠(chǎng)商搶進(jìn)，同時(shí)也會(huì )形成價(jià)格下殺與獲利減少的競爭局勢，廠(chǎng)商在面臨所處產(chǎn)業(yè)可能陷入紅海廝殺局面之際，延伸軟硬件的增值應用是個(gè)值得思考的方向。

    在五大“紅?！碑a(chǎn)品中，全球移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的增長(cháng)潛力，仍然需要依賴(lài)新興市場(chǎng)的新增用戶(hù)數的增長(cháng)，而價(jià)格敏感度依然是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的利器，國際大廠(chǎng)和ODM廠(chǎng)商還是以?xún)r(jià)格競爭為主要戰術(shù)。隨著(zhù)手機的模塊化設計趨勢減少開(kāi)發(fā)障礙，兩岸廠(chǎng)商不斷積極的投入開(kāi)發(fā)，在訴求低價(jià)的同時(shí)還追求最高性能的比較，低價(jià)競爭將導致平均銷(xiāo)售單價(jià)(ASP)的下滑，價(jià)格競爭所形成的“低價(jià)移動(dòng)電話(huà)”，將成為消費市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

    數碼相框正值禮品采購熱潮，品牌廠(chǎng)商與分銷(xiāo)商均加速釋出訂單，但是在生產(chǎn)數碼相框時(shí)所需要的圖像芯片、內存、TFT-LCD等關(guān)鍵零組件，都己經(jīng)有標準規格產(chǎn)品之際，反而讓進(jìn)入門(mén)坎變低，預期廠(chǎng)商將面臨另一波更大的競爭。而32英寸模擬液晶電視以模塊化公板為架構組合而成，未來(lái)將針對特定市場(chǎng)銷(xiāo)售，預期會(huì )以超低價(jià)位、畫(huà)面質(zhì)量堪用的模擬信號、在大型量販分銷(xiāo)藉以量取勝的策略來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。

    美國宣布將至少投資10億美金，補助民眾進(jìn)行電視數字化的轉換，也因此ATSC機頂盒(STB)預計將因為這項補助方案而產(chǎn)生2,000萬(wàn)臺以上的需求，使用戶(hù)可持政府提供的40美元折價(jià)券，到零售分銷(xiāo)購買(mǎi)ATSC STB，預期此項補助方案將持續至2009年，龐大的需求商機，將會(huì )吸引臺灣地區、韓國、中國大陸地區與美國本土廠(chǎng)商，積極搶進(jìn)這塊屬于低端入門(mén)產(chǎn)品的ATSC STB市場(chǎng)。

    MP3播放器(Player)的產(chǎn)品規格成熟，也已經(jīng)有許多模塊化的生產(chǎn)架構，而在A(yíng)pple維持穩定的高市場(chǎng)占有率的情況下，其它廠(chǎng)商需搶攻不到五成的市場(chǎng)，除了Sony、Samsung、Creative與SanDisk等廠(chǎng)商競爭外，還有許多中國大陸組裝廠(chǎng)商也會(huì )搶進(jìn)分食這塊原來(lái)就已經(jīng)相當有限的市場(chǎng)，MP3 Player將陷入更激烈的競爭。

消費電子產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展七大趨勢

    針對未來(lái)消費電子產(chǎn)品的七大趨勢，MIC認為未來(lái)將朝向“低價(jià)化、綠色化、時(shí)尚化、輕薄化、IP化、智慧化、多?；钡姆较虬l(fā)展。詹文男表示，分析過(guò)去全球ICT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，以及新科技研發(fā)趨勢與社會(huì )環(huán)境變遷得知，符合環(huán)保與時(shí)尚訴求，低價(jià)多功能且無(wú)攜帶負擔的消費性科技商品，將成為消費電子產(chǎn)品未來(lái)的重要發(fā)展方向。

    MIC表示，筆記本電腦在2000年時(shí)的平均銷(xiāo)售單價(jià)為1,111美元，而在2007年第二季時(shí)滑落至541美元，降價(jià)幅度超過(guò)50%，明顯呈現低價(jià)化的發(fā)展趨勢；綠色化則是以低功耗、替代性材料的環(huán)保訴求為主要的發(fā)展策略；時(shí)尚化則是科技產(chǎn)品與奢華品牌的結合，例如宏碁(Acer)與法拉利(Ferrari)、華碩(ASUS)與蘭博基尼(Lamborghini)、諾基亞(Nokia)與范思哲(Versace)、三星(Samsung)與安娜蘇(Anna Sui)、韓國LG與法國Prada。

    輕薄化趨勢則可以從碳纖材質(zhì)的應用、發(fā)光二極管(LED)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )裝置(MID)、便攜式行動(dòng)裝置(UMD)等發(fā)展趨勢觀(guān)察得知；IP化則是指視頻會(huì )議、電信、安全監控等產(chǎn)品的IP發(fā)展趨勢；手機的發(fā)展趨勢則是最具智慧化代表性，例如開(kāi)放OS的比重在2004年時(shí)仍然低于5%，預估到2007年時(shí)將達到11%，至2010年會(huì )超過(guò)20%；多?；瘎t是隨著(zhù)各項技術(shù)標準演進(jìn)而發(fā)展，例如WiMAX Smartphone或PND(Wi-Fi/WiMAX/DMB)，或FMC Phone(WiFi/Celluar)。

七項具高潛力的ICT產(chǎn)品

    而MIC所預測2007下半年具高發(fā)展潛力的ICT產(chǎn)品，則分別為“LCD TV、Smart Cellular Device、WiMAX CPE、Pure PND、NB Camera、WLAN與IP-STB”。詹文男表示，固定網(wǎng)絡(luò )與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的整合匯流，將帶來(lái)許多新的商機，能夠提升語(yǔ)音、數據、影視和無(wú)線(xiàn)傳輸四合一(Quadruple Play)服務(wù)競爭力的廠(chǎng)商，較易于在移動(dòng)服務(wù)與數字家庭的整合態(tài)勢勝出。

    MIC表示，臺灣地區的面板及IC Solution產(chǎn)業(yè)，提供液晶電視(LCD TV)極佳的增長(cháng)援助，LCD TV已逐漸成為3C銷(xiāo)售分銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)的主要角色，預估2007年全球LCD TV市場(chǎng)將增長(cháng)65.4%，預期至2008仍有將近30%的增長(cháng)潛力。

    智能型移動(dòng)電話(huà)裝置(Smart Cellular Device)就是Smart Phone與PDA Phone的整合，移動(dòng)電話(huà)廠(chǎng)商競相推出各種智能裝置，并與電信服務(wù)廠(chǎng)商整合推出移動(dòng)服務(wù)，而信息軟硬件廠(chǎng)商也想要通過(guò)整合應用服務(wù)切入此新興商機，預估2008年出貨量可達1億6,100萬(wàn)部，增長(cháng)率為34.1%。WiMAX CPE在2007年的Wave 2認證后，預期將提高1.5倍以上的效能，2008年全球產(chǎn)值預計22億2,000萬(wàn)美元，較2007年增長(cháng)127%。

    便攜式導航裝置(Pure PND)在GPS導航應用日趨普及的推動(dòng)下，產(chǎn)品價(jià)格呈現下滑走勢，但實(shí)時(shí)路況導航等增值服務(wù)的導入，可讓?xiě)檬袌?chǎng)得以維持高增長(cháng)潛力，在低價(jià)多功能的消費趨勢帶動(dòng)下，預計2008年的產(chǎn)量將增長(cháng)45%，達3,360萬(wàn)臺。

    筆記本電腦集成相機(NB Camera)功能，在視頻應用日趨普及的推動(dòng)下，各大廠(chǎng)將持續增加筆記本電腦集成NB Camera的比例，例如Asus、Acer與Sony等品牌的集成率都已超過(guò)60%，預估2007年全球NB Camera的產(chǎn)量約2,230萬(wàn)顆，2008年產(chǎn)量將增長(cháng)82%，達4,050萬(wàn)顆。

    而因為英特爾(Intel)在5月正式推出內建802.11n無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò )(WLAN)、使用Santa Rosa系統平臺的筆記本電腦后，預期無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)絡(luò )使用率在2007下半年將快速增長(cháng)，預計2008年產(chǎn)值可達38億美元，較2007年增長(cháng)31%。

    IP機頂盒(IP-STB)在2007年的產(chǎn)值年增長(cháng)率則預計將達141%，MIC表示，其主要原因在于預計全球IPTV新增用戶(hù)年增長(cháng)率將達73%，朝1,000萬(wàn)戶(hù)大關(guān)邁進(jìn)，而預估2008年產(chǎn)值仍可望有66%的高增長(cháng)，相對帶動(dòng)IP-STB的高增長(cháng)。