閃聯(lián)擬在華復制iPod成功 半數MP3將帶閃聯(lián)認證

    7月9日下午消息，今日上午，3C產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟閃聯(lián)與我國臺灣音效芯片領(lǐng)域領(lǐng)導廠(chǎng)商驊訊電子、包括全球4大唱片公司在內的22家唱片公司，聯(lián)手在北京宣布將基于閃聯(lián)7C戰略在標準產(chǎn)業(yè)化方面展開(kāi)深入合作。

　　據介紹，此次合作標志閃聯(lián)正式踏入“音樂(lè )圈”。加入閃聯(lián)聯(lián)盟的MP3企業(yè)將采用類(lèi)似蘋(píng)果iPod的模式，通過(guò)芯片級的加密和音效還原技術(shù)，將閃聯(lián)標準內嵌進(jìn)MP3和MP4設備中，從而推動(dòng)數字音樂(lè )正版化。

　　來(lái)自閃聯(lián)與驊訊電子的高管都透露，此次合作有一個(gè)遠景，它不僅是要在中國市場(chǎng)取得蘋(píng)果iPod未取得的成功，更希望在將來(lái)市面銷(xiāo)售的每一臺MP3上都打上閃聯(lián)印記，提供正版音樂(lè )支持。對閃聯(lián)進(jìn)軍正版音樂(lè )市場(chǎng)的更深入了解，可從以下幾個(gè)關(guān)鍵詞入手。

　　“蘋(píng)果”

　　2006年6月，閃聯(lián)發(fā)布了自主知識產(chǎn)權的數字內容版權保護技術(shù)(DMCP)技術(shù)，有業(yè)內評論認為該技術(shù)將產(chǎn)生百倍于蘋(píng)果在線(xiàn)音樂(lè )的市場(chǎng)規模，并認為其實(shí)施后可以直接推動(dòng)音像出版業(yè)的再度繁榮。不過(guò)，閃聯(lián)并沒(méi)有獨立運作這一技術(shù)，而是采用了非常開(kāi)放的合作模式。

　　閃聯(lián)標準工作組組長(cháng)、閃聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司總裁孫育寧博士對此表示，“閃聯(lián)研發(fā)的技術(shù)成果能夠為內容和終端廠(chǎng)商提供解決方案，為終端用戶(hù)提供方便快捷的應用模式，我們愿意與業(yè)界共享研發(fā)成果?！?/P>

　　9日上午，閃聯(lián)在此前內容版權保護的積累上，正式提出一個(gè)“7C戰略”，在原有的3C(CE 消費電子、Computer電腦、Communication通信)基礎上，融合加入了Connectivity(互聯(lián))、Content(內容)、Copyright(版權)和Chip(芯片)。

　　閃聯(lián)有意借此創(chuàng )造一種新型家庭娛樂(lè )商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。在基于7C戰略的技術(shù)上，閃聯(lián)同時(shí)希望能達到7贏(yíng)的最終目標。即實(shí)現硬件廠(chǎng)商、唱片公司、內容創(chuàng )作者、運營(yíng)商、技術(shù)提供商、政府管理以及消費者7方共贏(yíng)。

　　此次倡導的正版音樂(lè )合作，正是該7C戰略的一部分。閃聯(lián)采用的“硬件加內容”的模式，有點(diǎn)像蘋(píng)果的模式，但實(shí)質(zhì)有很大差別：“蘋(píng)果只是支持它自己的設備，我們實(shí)際上是希望前端的設備不只是一家，有更多家?！?/P>

　　臺灣驊訊電子董事長(cháng)鄭期成也認為，蘋(píng)果的iTune軟件安裝在電腦中，存在“過(guò)度保護”的問(wèn)題，閃聯(lián)認證的MP3產(chǎn)品把軟件安裝在MP3之中，兼容性更好。

　　“iPod在中國市場(chǎng)沒(méi)有成功，在美國也只是銷(xiāo)售了一億臺。但我們預計與閃聯(lián)合作，在中國就有年銷(xiāo)售一億臺的市場(chǎng)前景?！编嵠诔赏嘎?，此次合作遠景是要讓未來(lái)中國銷(xiāo)售的每臺MP3機器都帶有閃聯(lián)“身份證”。

　　“身份證”

　　根據介紹，閃聯(lián)將數字內容版權保護技術(shù)內置于驊訊生產(chǎn)的音效芯片上，并授權給設備生產(chǎn)商使用。這些設備與采用閃聯(lián)數字內容版權保護技術(shù)加密的音樂(lè )和網(wǎng)站相互識別形成全新的內容保護機制，從而實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)盈利。

　　根據閃聯(lián)方面介紹，閃聯(lián)沒(méi)有iPod那種“過(guò)度保護”，但加入閃聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)須通過(guò)技術(shù)授權，以獲得閃聯(lián)標準的認證。技術(shù)授權的價(jià)格與該企業(yè)參與閃聯(lián)組織成員的等級掛鉤。在獲得認證后，其在市面銷(xiāo)售的產(chǎn)品將帶有閃聯(lián)“身份證”，并享受正版與互聯(lián)的便利。

　　“礦泉水”

　　鄭期成認為，相比數字音樂(lè )的蓬勃發(fā)展，整個(gè)數字音樂(lè )市場(chǎng)銷(xiāo)售收入與實(shí)際應有的市場(chǎng)之間，存在巨大并且“不合理”的差距。

　　根據調查公司iSuppli和賽迪的統計資料顯示，2006年中國MP3、MP4和音樂(lè )手機銷(xiāo)量合計超過(guò)1億部，但整個(gè)數字音樂(lè )市場(chǎng)銷(xiāo)售收入卻只有41億人民幣，其中無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)還占去大部分市場(chǎng)份額。

　　孫育寧對此表示，希望消費者在不改變消費習慣的前提下，以承受得起的價(jià)格，享受到出色服務(wù)和高品質(zhì)的正版音樂(lè )。而未來(lái)，閃聯(lián)希望實(shí)現像賣(mài)礦泉水一樣銷(xiāo)售正版數字音樂(lè )。

　　“像賣(mài)礦泉水一樣銷(xiāo)售正版數字音樂(lè )，不僅是說(shuō)價(jià)格低，還包括了對品質(zhì)方面的要求?！遍W聯(lián)信息技術(shù)工程中心有限公司副總裁孫楚輝告訴新浪科技，正版與盜版音樂(lè )的市場(chǎng)關(guān)系，就如純凈水與自來(lái)水的關(guān)系。盡管自來(lái)水免費，但賣(mài)一兩元一瓶的純凈水還是很受歡迎。

　　鄭期成對此表示贊同，他介紹稱(chēng)閃聯(lián)認證的MP3將捆綁正版音樂(lè )出售，正版音樂(lè )的成本不超過(guò)機器成本的10%。比如一臺299元的MP3播放器，里頭捆綁的250首正版音樂(lè )可能只要消費者掏9元?！氨Ｗo正版，音質(zhì)好，價(jià)格又不貴，大家為什么不選擇？”

　　“分與合”

　　在閃聯(lián)之前，國內不止一家本土企業(yè)看到了正版音樂(lè )市場(chǎng)的機會(huì )。愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)、A8音樂(lè )網(wǎng)等此前都曾相繼推出過(guò)類(lèi)似“1元買(mǎi)正版音樂(lè )”。

　　“他們的那種音樂(lè )推廣模式有問(wèn)題?！睂τ谏鲜鐾茝V正版音樂(lè )的手段，鄭期成顯然不太認同。他透露此前曾與愛(ài)國者音樂(lè )網(wǎng)的高層有過(guò)接觸，他認為“不能光靠喊口號來(lái)做產(chǎn)業(yè)”，一元一首歌的實(shí)質(zhì)與支持盜版沒(méi)多大區別。

　　“正版音樂(lè )的推廣模式，只能租，不能買(mǎi)?！编嵠诔膳e例表示，目前閃聯(lián)提供15元內置250首音樂(lè )的服務(wù)，顯然比花250元購買(mǎi)更有吸引力。

　　孫育寧透露，閃聯(lián)標準此前遇到的壁壘主要來(lái)自一些海外競爭以及國內企業(yè)的不配合。海外對手在資金與運作方面都相對成熟，這給閃聯(lián)帶來(lái)一定壓力。相比之下，國內某些企業(yè)的不負責行為，則是閃聯(lián)標準推進(jìn)中遇到的最大麻煩。

　　不過(guò)據鄭期成統計，目前國內近十家主要的MP3生產(chǎn)廠(chǎng)商之中，有過(guò)半已經(jīng)表示愿意加入閃聯(lián)組織，其中有好幾家企業(yè)一個(gè)月產(chǎn)能都在400K以上。這也意味著(zhù)，在未來(lái)上市的MP3產(chǎn)品中將有接近半數擁有閃聯(lián)認證。

　　據了解，一些此前沒(méi)有在數字音樂(lè )市場(chǎng)有嘗試的企業(yè)，像優(yōu)百特、紐曼等，與閃聯(lián)合作的進(jìn)展比較快。而類(lèi)似華旗這些“有包袱”的企業(yè)，目前也與閃聯(lián)積極探討合作的空間。

　　“不合作的企業(yè)，他們能怎么辦？他們應該有自己的判斷與選擇?！编嵠诔上嘈?，由閃聯(lián)倡導的產(chǎn)業(yè)標準必將席卷播放器容量超過(guò)一億部的中國市場(chǎng)。