手機電視標準引多方角逐 諸缺陷讓下游無(wú)所適從

　　“標準”始終都是產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。誰(shuí)擁有它，誰(shuí)就能號令市場(chǎng)。正因如此，現在的中國手機電視市場(chǎng)集聚了近十家方案提供商

　　商機，再次點(diǎn)燃了中國手機電視市場(chǎng)的戰火！

　　2007年7月5日，三個(gè)事件的發(fā)生讓中國手機電視市場(chǎng)的氣氛空前緊張：當天，上海東方龍新媒體有限公司（下稱(chēng)“東方龍”）推出的手機電視資訊直播頻道“第五媒體”正式開(kāi)播，這是目前世界上第一個(gè)專(zhuān)為手機電視打造的直播頻道。與此同時(shí)，央視在當日的“新聞聯(lián)播”里也播出了一則有關(guān)奧運期間數字高清和移動(dòng)電視的新聞，并透露了由國家廣電總局確立的中國移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)（CMMB，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電標準”）在今年4月20日正式啟動(dòng)的外場(chǎng)測試情況。據悉，國家標準化管理委員會(huì )(下稱(chēng)“國標委”) 在同一天也組織了對現有的手機電視技術(shù)方案的調研，卻一直沒(méi)能打破各手機電視標準各執一詞、謎團重重的局面。

　　目前，國內所有的手機電視標準在產(chǎn)業(yè)化上都沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但這次“第五媒體”正式開(kāi)播后從各標準組織內部傳出的“避開(kāi)標準先商用”的聲音卻越來(lái)越大。對此，市場(chǎng)分析人士紛紛預測：手機電視標準之爭還將更加慘烈！

　　市場(chǎng)美景

　　手機電視被稱(chēng)為3G時(shí)代的“殺手級”業(yè)務(wù)，目前還處在起步階段。但隨著(zhù)社會(huì )生活節奏的加快和人們消費觀(guān)念、消費習慣的改變，手機電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)也一步步走向成熟，從而為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)帶來(lái)巨大商機。

　　艾瑞咨詢(xún)認為，目前國內高端手機用戶(hù)已達8000萬(wàn)，手機電視業(yè)務(wù)對于這部分人群是很具吸引力的。隨著(zhù)3G商用化時(shí)代的到來(lái)，手機電視業(yè)務(wù)也逐漸出現了新的發(fā)展機遇。這家咨詢(xún)機構指出，2006年國內使用手機電視的用戶(hù)數量已有90萬(wàn)人，預計2007年將達到410萬(wàn)人。而受奧運會(huì )的積極推動(dòng)，預計2008年的用戶(hù)數量將達到1200萬(wàn)人。與此相應，2008年的手機電視市場(chǎng)規模將達到23億元，并在2010年突破59億元。另一方面，截至今年4月，中國手機用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)4.7億，并且仍以每月600萬(wàn)以上的速度遞增。加上手機電視還可能被應用到MP3、MP4、PDA等產(chǎn)品上，其用戶(hù)基礎十分龐大。

　　龐大的手機數量雖然是手機電視成為熱點(diǎn)的一個(gè)重要因素,但業(yè)內人士普遍認為，配套基礎措施的日漸完善和國外成功例子的刺激同樣給標準廠(chǎng)商們帶來(lái)了無(wú)盡的遐想。

　　《IT時(shí)代周刊》了解到，自2006年下半年開(kāi)始，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的EGPRS網(wǎng)絡(luò )就已經(jīng)在上海等地逐步鋪開(kāi)，該網(wǎng)絡(luò )能在很大程度上改善手機電視的信號質(zhì)量。分析人士認為，“現在的網(wǎng)絡(luò )狀況基本上能夠滿(mǎn)足手機電視發(fā)展的需要，一旦3G普及，手機電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展將如虎添翼?！?/P>

　　今年6月27日，歐盟正式把DVB-H確定為歐洲手機電視標準之舉，也激蕩著(zhù)還在彷徨中的國內手機電視產(chǎn)業(yè)。而鄰國日本手機電視用戶(hù)的迅猛增長(cháng)，則讓標準提供商們因看到中國市場(chǎng)未來(lái)的影子而激動(dòng)不已。

　　據了解，日本手機電視服務(wù)自2006年4月正式推出以后就受到用戶(hù)的熱烈追捧，用戶(hù)數量和業(yè)務(wù)量增長(cháng)迅速。截至今年3月底，日本電視手機累計售出700萬(wàn)部，而該國多家市場(chǎng)分析機構也近乎一致地預測：這一數字將在2008年3月被改寫(xiě)為2700萬(wàn)戶(hù)，占其國內手機用戶(hù)總數的四分之一左右！

　　“手機電視的流行是一個(gè)必然趨勢，我們有信心在今年年底使用戶(hù)數量突破百萬(wàn)?！痹凇暗谖迕襟w”的開(kāi)播儀式上，上海文廣副總裁張大鐘的一席話(huà)無(wú)形中又為標準廠(chǎng)商們喂下了一?！岸ㄐ耐琛?。

　　明爭暗斗

　　目前，國內市場(chǎng)上已經(jīng)出現的手機電視標準包括諾基亞主導的DVB-H、韓國的T-DMB、高通主導的MediaFLO和廣電標準等9大標準。由于迄今為止國標委有關(guān)手機電視“國家標準”還沒(méi)有形成任何決定性意見(jiàn)，如此眾多的方案廠(chǎng)商都在為此明爭暗斗。

　　知情人士透露，2006年年底國標委曾下文要求現有手機電視標準的提出單位在今年1月18日之前必須提交標準申請，但廣電總局因自恃廣電標準已經(jīng)是廣電行業(yè)標準并“懷疑國標委對標準征訂工作的企圖”而拒絕參加申報。今年6月30日，國標委專(zhuān)門(mén)成立了“手機電視/移動(dòng)多媒體國家標準專(zhuān)家評議組”，并在7月5日對現有手機電視/移動(dòng)多媒體技術(shù)方案進(jìn)行實(shí)地調研，但廣電總局卻選擇同一天在央視自我宣傳，其意耐人尋味。

　　隨著(zhù)3月19日首顆支持廣電移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準的解調芯片研制成功，從6月1日開(kāi)始，廣電標準開(kāi)始在北京進(jìn)行區域性網(wǎng)絡(luò )建設工作。按照計劃，廣電標準的手機電視將于今年國慶期間在除香港之外的五個(gè)奧運城市開(kāi)通試驗，并在12月1日到31日開(kāi)始商業(yè)化試運營(yíng)，到明年第二季度進(jìn)入規模運營(yíng)階段。

　　和其他標準相比，盡管北京郵電大學(xué)主導發(fā)起的CDMB標準（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北郵標準”）提交得比較晚，但卻是表現得最有信心的一個(gè)。

　　“北郵標準的產(chǎn)業(yè)化是跑得最快的?！痹摌藴实闹饕苿?dòng)者，多媒體通信廣播標準化委員會(huì )主任樓培德表示，今年4月，CDMB就已經(jīng)在北京郵電大學(xué)進(jìn)行了包括AVS視頻、音頻和導航、證券數據廣播信號的發(fā)射、信號覆蓋、固定和高速移動(dòng)狀況下的移動(dòng)終端的接收試驗等內容的演示和測試。而在廣州的地鐵運輸系統中，基于北郵標準的電視手機系統也已經(jīng)開(kāi)通。7月，佛山也會(huì )開(kāi)通覆蓋全市的北郵方案電視手機系統。樓培德指出，基于CDMB標準的智能手機將在今年年底實(shí)現批量生產(chǎn)，“并可在2008年奧運會(huì )之前100%實(shí)現大規模商用”。

　　國外標準方面，韓國手機電視標準T-DMB無(wú)疑是最突出的代表。據國標委一工作人員透露，韓國電子通信研究所早在2003年就向中國知識產(chǎn)權局申請了4項在歐洲數字音頻廣播（DAB）傳輸系統上提供包括視頻在內的多媒體技術(shù)專(zhuān)利，這4項專(zhuān)利是韓國手機電視標準的重要組成部分。

　　廣州在線(xiàn)總經(jīng)理楊越崗告訴《IT時(shí)代周刊》，韓國人不但通過(guò)黑手機渠道賣(mài)出了上千部兼容自主標準的手機，而且國家廣電總局2005年曾在京、滬、粵三地試點(diǎn)建設數字廣播覆蓋網(wǎng)，三地都選擇了韓國的T-DMB制式?！癟-DMB將會(huì )對中國自有知識產(chǎn)權的手機電視標準產(chǎn)業(yè)化實(shí)施造成嚴重威脅，特別是CDMB手機電視標準?！睏钤綅徴f(shuō)。

　　諸多技術(shù)問(wèn)題

　　就目前的情況看，獨樹(shù)一幟的廣電標準雖然被業(yè)界評價(jià)為“最為成熟的標準”，但它把產(chǎn)業(yè)化時(shí)間表排到了奧運會(huì )開(kāi)幕前，最后能否大規模商用還有待觀(guān)察。有觀(guān)點(diǎn)認為，國家廣電總局計劃2007年年底完成標準體系中的各項標準制訂工作，這意味著(zhù)從標準成熟到真正商用只有8個(gè)月時(shí)間，“這幾乎是一項不可能完成的任務(wù)”。此外，頻段在2.6G的廣電標準穿透力不強，這也不是“先做出來(lái)，先用起來(lái)”的策略能夠解決的問(wèn)題。

　　至于北郵技術(shù)，由于來(lái)自歐洲的DAB不收專(zhuān)利費，定義了移動(dòng)電視第二代信源編碼標準的AVS又是自主技術(shù)，因此支持者一直認為它是目前最簡(jiǎn)單又能避開(kāi)國外專(zhuān)利費的技術(shù)。但最新消息卻顯示，DAB組織正和國家有關(guān)部門(mén)就相關(guān)專(zhuān)利進(jìn)行談判。韓國電子通信研究所在2003年即向中國知識產(chǎn)權局申請了四項在DAB傳輸系統的相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利，因此，所謂的DAB不要專(zhuān)利費還有待驗證，這對北郵標準的推廣實(shí)施產(chǎn)生一定影響。

　　易觀(guān)國際分析師張燕鈴表示，標準化是困擾產(chǎn)業(yè)的最大問(wèn)題，但對手機電視而言，產(chǎn)業(yè)上各個(gè)節點(diǎn)是環(huán)環(huán)相扣的，一環(huán)發(fā)展不好就會(huì )拖累整體。自去年下半年以來(lái)，關(guān)于手機電視標準的說(shuō)法太多，幾大標準又都在加速自身產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)展，使廠(chǎng)家無(wú)所適從。為了爭取更多主動(dòng)，不少廠(chǎng)商都采取了雙管齊下的辦法。以上海文廣為例，它在成立東方龍負責應用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展手機電視業(yè)務(wù)后，又將開(kāi)發(fā)基于DMB標準的手機電視地面數字廣播網(wǎng)絡(luò )。

　　終端方面，不管是DMB電視手機，還是DVB-H電視手機，其價(jià)格、電池和收視效果都是未來(lái)廠(chǎng)商需要重點(diǎn)突破的瓶頸。東方龍總經(jīng)理吳春雷指出，現在各類(lèi)支持手機電視的手機雖然多達上百款，但都存在這樣或那樣的問(wèn)題，導致電視質(zhì)量被迫下降。據他所述，“東方龍在德國世界杯期間就曾計劃推出較長(cháng)內容的直播，但是大部分品牌的手機不支持較大流量的內容，最后不得不改為4分鐘的集錦?！边@對用戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生了消極影響。