藍光陣營(yíng)中國布局：EVD聯(lián)盟搶筑四道防線(xiàn)

　　中國高清標準EVD正遭遇一場(chǎng)生死劫，它的強勁對手藍光即將長(cháng)驅直入。

　　7月7日-8日在青島舉行的SinoCES展上，索尼展出了采用藍光標準(BD)的光盤(pán)為游戲存儲介質(zhì)的PS3。此外，飛利浦、三星、松下、理光、TDK、DTS等藍光DVD陣營(yíng)企業(yè)，也展出了藍光播放機、帶藍光光驅的電腦、藍光光盤(pán)等各式產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在歐美銷(xiāo)售，不日即將登陸中國。

　　7日下午，藍光協(xié)會(huì )舉行新聞發(fā)布會(huì )宣布：為推進(jìn)藍光在中國的發(fā)展，藍光協(xié)會(huì )專(zhuān)門(mén)成立了中國推進(jìn)小組。

　　2002年，為了推廣藍光技術(shù)及應用，以索尼、飛利浦、松下為核心成立了藍光協(xié)會(huì )，現在，藍光協(xié)會(huì )會(huì )員已經(jīng)包括日立、先鋒、湯姆遜、三星、LG、蘋(píng)果、戴爾在內的170家世界頂級電腦公司、游戲廠(chǎng)家、硬件和軟件公司。

　　藍光試水中國

　　藍光產(chǎn)品在歐洲、美國、日本一帆風(fēng)順，使其加快了試水中國市場(chǎng)的步伐。

　　據藍光協(xié)會(huì )聯(lián)席董事長(cháng)河內幸紀透露：與HD-DVD相比，藍光放像/刻錄機在日本市場(chǎng)的占有率是95%；2007年美國對藍光高清晰影碟機需求是115萬(wàn)臺，HD-DVD的需求為85萬(wàn)臺，而且藍光光盤(pán)在美國已占63.32%的份額。

　　HD-DVD是藍光的頭號競爭對手，聯(lián)盟成員包括東芝、微軟等廠(chǎng)商。

　　在美國，對于HD-DVD最致命的打擊來(lái)自于銷(xiāo)售渠道。美國規模最大的影像制品租賃商Blockbuster宣布，從今年7月開(kāi)始，將不再開(kāi)展HD-DVD的租售業(yè)務(wù)，所有連鎖店內提供的高清晰影音制品一概為藍光格式的光盤(pán)。

　　藍光協(xié)會(huì )聯(lián)席董事長(cháng)小冢雅之預測，至2008年這種差距將持續擴大，藍光為335萬(wàn)臺，而HD-DVD為140萬(wàn)臺；到2009年，藍光將達到780萬(wàn)臺，而HD-DVD市場(chǎng)將萎縮到65萬(wàn)臺。小冢雅之認為，這是Blockbuster放棄HD-DVD的原因。

　　在日本、歐美市場(chǎng)的暢銷(xiāo)讓藍光聯(lián)盟信心倍增，他們決定進(jìn)軍中國市場(chǎng)。河內幸紀透露：為推進(jìn)中國的工作，藍光協(xié)會(huì )于2006年底專(zhuān)門(mén)成立了中國工作組，由松村純孝任主席，并在北京設立了辦事處。

　　河內幸紀透露，藍光協(xié)會(huì )將與中國的營(yíng)銷(xiāo)渠道、硬件廠(chǎng)商展開(kāi)合作。小冢雅之表示：藍光在中國勝出的關(guān)鍵是零售領(lǐng)域是否接受藍光產(chǎn)品，藍光協(xié)會(huì )將與渠道合作，將把在SinoCES展出的產(chǎn)品推向渠道。

　　EVD四道防線(xiàn)

　　藍光進(jìn)入中國受沖擊最大的將是中國高清標準EVD。今典集團一直是EVD最有力的推動(dòng)者，今典集團總裁張寶全宣稱(chēng)，今典集團已經(jīng)設置好四道防線(xiàn)應對藍光。

　　渠道方面展開(kāi)的合作是EVD標準的第一道防線(xiàn)。

　　去年10月，張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，宣布建立一個(gè)包括硬件商、內容商、渠道商在內的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　最引人注目的是以國美為首的渠道商，國美有600家左右門(mén)店，是中國家電連鎖行業(yè)最大的渠道商，也是高清碟機在中國最主要的銷(xiāo)售渠道。國美主席黃光裕還當選為中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席。

　　硬件廠(chǎng)商的支持是EVD的第二條防線(xiàn)。張寶全此前曾透露：為推進(jìn)EVD產(chǎn)業(yè)，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售免收專(zhuān)利費。EVD的專(zhuān)利屬于EVD聯(lián)盟的新科、長(cháng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng )維、萬(wàn)利達等企業(yè)。

　　中國硬件制造商在專(zhuān)利方面有深刻的教訓：在DVD時(shí)代，由于專(zhuān)利控制在國外廠(chǎng)商的手中，中國廠(chǎng)商每生產(chǎn)一臺DVD碟機就需要向國外廠(chǎng)商支付20美元的專(zhuān)利使用費，這導致中國許多DVD制造廠(chǎng)商喪失利潤空間，大多無(wú)奈倒閉。

　　小冢雅之則告訴記者，藍光聯(lián)盟采取專(zhuān)利池制度，硬件制造廠(chǎng)商如使用到專(zhuān)利池里面的專(zhuān)利，就需繳納相應的專(zhuān)利使用費，即使是聯(lián)盟內的企業(yè)。

　　張寶全認為，EVD在內容方面的合作是第三道防線(xiàn)，EVD除與中影集團，中國國際電視總公司、中凱文化進(jìn)行合作外，還有擁有數百部好萊塢大片的EVD版權。張此前曾透露：在版權方面，今典集團已經(jīng)投入超過(guò)2億元。

　　小冢雅之認為，藍光聯(lián)盟在好萊塢建立了實(shí)驗室，雙方共同開(kāi)發(fā)下一代高清技術(shù)，在內容方面更有優(yōu)勢。他同時(shí)透露：在最新推出的銷(xiāo)量排名前20位的好萊塢大片中，有19部影片可以用藍光標準播放，只有5部可用HD-DVD標準播放。他表示，不知道EVD在這方面的合作情況。

　　張寶全的第四道防線(xiàn)是其力推的今典影院。據其透露：目前，五星級的EVD影院已經(jīng)達數十家，而EVD影院播放機已經(jīng)售出數千臺。

　　此外，張寶全一再強調EVD擁有的價(jià)格優(yōu)勢。據他透露：藍光盤(pán)片每張價(jià)格高達30美元，碟機每臺高達599美元，美國消費者都嫌貴，中國就更難接受了；而EVD碟機每臺不超過(guò)1000元，光盤(pán)每張不超過(guò)20元，符合中國人的消費能力。另?yè)浾吡私?，HD-DVD價(jià)格約在399美元至499美元之間，盤(pán)片價(jià)格每張約為20美元。