分析：地面數字電視發(fā)展需要成熟商業(yè)模式

就在地面數字電視各方還在“吵吵嚷嚷”的時(shí)候，它的競爭對手有線(xiàn)數字電視、衛星數字電視、掌中電視等已在加快“圈地”。 

有線(xiàn)衛星電視“搶食” 

7月5日，中星6B通信衛星在西昌衛星發(fā)射中心成功發(fā)射。該衛星投入運營(yíng)后，將以最新的衛星技術(shù)滿(mǎn)足中國日益增長(cháng)的通信和廣播服務(wù)的需求。 

事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“一體機”，老百姓買(mǎi)得并不多。受產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)步伐影響，現在地面無(wú)線(xiàn)廣播正受到有線(xiàn)、衛星廣播的挑戰。有線(xiàn)數字電視繼續推廣，通過(guò)免費贈送機頂盒的方式，從城市甚至推進(jìn)到縣、鎮一級。農村看衛星電視，處于一種國家管與不管的狀態(tài)，農民花150-200元買(mǎi)個(gè)“鍋蓋”(衛星電視接收器)，就可以收看到很多電視節目。 

市場(chǎng)問(wèn)題決定一切。目前有線(xiàn)數字電視和衛星數字電視走得較快。無(wú)線(xiàn)數字電視要突圍，一是要考慮競爭的成本優(yōu)勢；二是無(wú)線(xiàn)電視的內容要更豐富。 

掌中電視“突進(jìn)” 

地面數字電視有三大目標群，一是廣大的農村，二是公交車(chē)、出租車(chē)和私家車(chē)，三是手持終端。農村市場(chǎng)，衛星電視正在加快發(fā)展步伐。而手持終端領(lǐng)域，地面電視也有新挑戰。 

前天，南方傳媒集團和韓國廠(chǎng)商iriver聯(lián)合發(fā)布了掌中電視新品，并宣布已經(jīng)完成了廣東掌上移動(dòng)電視網(wǎng)的組建工作。 

南方傳媒集團旗下的廣東移動(dòng)傳播公司副總經(jīng)理黎國濱告訴記者，“掌中電視”區別于手機電視：手機電視是通訊運營(yíng)商以流媒體來(lái)傳播，通過(guò)手機終端接收；而“掌中電視”的接收終端除了手機，還有MP4、車(chē)載電子產(chǎn)品、U盤(pán)。掌中電視新品的單價(jià)為2000元/臺，包含了半年免費觀(guān)看費用。廣東希望今年做到30萬(wàn)～50萬(wàn)臺的規模。 

廣東的掌中電視并沒(méi)有使用地面數字電視標準，而是采用歐洲的數字多媒體廣播標準(DAB)。黎國濱說(shuō)，掌中電視的畫(huà)質(zhì)要求只是標清電視的四分之一，因此無(wú)需地面電視的清晰度。據了解，在北京、上海、廣東試點(diǎn)之后，大連剛剛被批準以DAB標準組建移動(dòng)電視網(wǎng)。 

地面電視商業(yè)模式求解 

國內機頂盒最大供應商之一天柏集團董事長(cháng)呂品告訴本報記者，曾經(jīng)有五六個(gè)省級廣電運營(yíng)商找過(guò)天柏投資開(kāi)展當地的地面數字電視業(yè)務(wù)，但天柏都沒(méi)有接受。 

呂品直言，即使有幾百萬(wàn)戶(hù)的受眾也很難盈利，問(wèn)題是沒(méi)有商業(yè)模式。國家將地面數字電視定位于不收費的公眾服務(wù)，在農村地區即使每戶(hù)收10多元/月的維護費，也難分攤成本；手持電視有另外的標準，不一定用地面電視發(fā)射、接收。 

而公交車(chē)領(lǐng)域，要像北京、上海、廣州等擁有上萬(wàn)輛公交車(chē)的一線(xiàn)城市，廣告收入才能維持運營(yíng)成本。天柏曾經(jīng)在蘇州、無(wú)錫、杭州等二線(xiàn)城市的公交車(chē)上試驗過(guò)，都不成功。 

呂品認為，地面數字電視的今后發(fā)展不是標準問(wèn)題，而是需要成熟的商業(yè)模式。