智能手機引發(fā)技術(shù)爭議 夏新如何穿越困境？
——
加入技術(shù)交流群
據賽迪顧問(wèn)報告顯示，2006年中國智能手機市場(chǎng)繼續保持快速增長(cháng)，整個(gè)手機市場(chǎng)中智能手機的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近15%；同時(shí)，隨著(zhù)參與廠(chǎng)商的增加，智能手機產(chǎn)品線(xiàn)日漸豐富，中低端價(jià)位的智能手機開(kāi)始成為銷(xiāo)售的主力，與2005年相比，智能手機市場(chǎng)平均價(jià)格由3176元降至2450元，下降幅度較大。而根據Analysys分析公司的研究報告，在未來(lái)三年內，中國的智能手機市場(chǎng)預計將以50%的速度增長(cháng)，預計到2008年中國智能手機的銷(xiāo)售量將達到1764萬(wàn)部。
這預示著(zhù)，智能手機將成為近年內手機廠(chǎng)商關(guān)注的重點(diǎn)，但作為一個(gè)待發(fā)展的市場(chǎng)，目前國內智能手機卻存在著(zhù)一些不和諧因素。
智能手機一說(shuō)引爭議
引自夏新電子2006年年報數據，該公司手機2006年銷(xiāo)售483萬(wàn)臺，國內市場(chǎng)份額約4.4%，同比增長(cháng)15%，其中出口40萬(wàn)臺；收入達40億，同比增長(cháng)19.6%，占主營(yíng)收入72.7%；毛利率顯著(zhù)提升至23.5%。手機業(yè)務(wù)為公司實(shí)現全年度盈利的經(jīng)營(yíng)目標做出主要貢獻。引外，年報還披露夏新WCDMA手機對歐洲運營(yíng)商的批量出貨，實(shí)現了CDMA20001XEVDO手機對海外運營(yíng)商的小批量出貨，未來(lái)出口還有可能出現大幅增長(cháng)。
值得注意的是，在其公司年報中，談到手機業(yè)務(wù)時(shí)，強調其未來(lái)的重點(diǎn)將是“著(zhù)力發(fā)展3G手機和智能手機”。
智能手機在過(guò)去幾年中市場(chǎng)發(fā)展速度不快，一個(gè)很重要的原因是產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，其價(jià)格常常超過(guò)普通手機的一倍還多。但隨著(zhù)德州儀器、微軟等上游廠(chǎng)商的努力，智能手機芯片與操作系統的授權費已下降很多。在這種情況下，各國產(chǎn)手機都打出了智能牌，其中走在前面的就有夏新。
去年，夏新專(zhuān)門(mén)請來(lái)李宇春代言其“智帥”手機，推“雙核”概念，不料在業(yè)內卻引發(fā)爭議，有人稱(chēng)這是傳統手機早已采用的結構，根本構不成差異化；同時(shí)也對夏新的NEWPLUS操作系統提出質(zhì)疑，認為這只是個(gè)半智能系統。這類(lèi)言論的出現，使夏新的“智能形象”在一些消費者心中打了折扣。
事實(shí)上，業(yè)內對智能手機沒(méi)有一個(gè)統一的定義，但Symbian、WindowsMobile、Linux及Palm四大系統是業(yè)內公認的智能手機操作系統。這幾種操作系統擁有高度的可擴展性與兼容性；都可以通過(guò)第三方的軟件來(lái)擴展運用；同時(shí)對硬件要求相對較高。而一些消費者在購買(mǎi)了“智帥”手機后發(fā)現，盡管手機運行速度很快，但在功能擴展性上，卻很少有其能運用的軟件，也沒(méi)有第三方軟件公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)運用軟件。甚至有消費者產(chǎn)生了這樣的疑問(wèn)：“很多Java程序都運行不了，怎么能稱(chēng)作是智能手機？”
夏新的智能手機難道是又一場(chǎng)作秀？
國產(chǎn)手機集體秀？
不少?lài)a(chǎn)手機廠(chǎng)商善于作秀。2003年，國產(chǎn)手機的崛起就與一場(chǎng)美女秀有關(guān)：通過(guò)韓國女星金喜善代言，TCL的鉆石手機賣(mài)成了天價(jià)，也由此帶動(dòng)了國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)的興起。不過(guò)可惜的是，縱然是明星也改變不了近兩年來(lái)國產(chǎn)手機整體滑坡的現實(shí)。
在品牌影響力和技術(shù)實(shí)力不如國際品牌的時(shí)候，部分國產(chǎn)手機品牌仍然在營(yíng)銷(xiāo)上打概念牌。特別是目前還處于高利潤的智能手機，目前國家對這一產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)硬性的規定，所以部分國產(chǎn)手機廠(chǎng)商樹(shù)起這個(gè)幌子，卻賣(mài)著(zhù)非智能系統。
最近網(wǎng)絡(luò )上有個(gè)非常熱的帖子，講的就是某國產(chǎn)手機品牌在電視直銷(xiāo)中請了一個(gè)“國際知名手機專(zhuān)家”推廣其智能手機。但細心的網(wǎng)友卻發(fā)現，這個(gè)專(zhuān)家根本就是一個(gè)在肥皂劇里演配角的演員，怎么搖身一變就成了知名手機專(zhuān)家了呢？
目前，在一些電視直銷(xiāo)節目中存在對產(chǎn)品夸大其詞的現象，這讓許多消費者不再信任。但是，繼恒基偉業(yè)依靠電視直銷(xiāo)取得一定成績(jì)之后，包括國虹、夏新、金立等國產(chǎn)手機品牌都準備采用這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)陣地，為什么？答案很簡(jiǎn)單，“電視直銷(xiāo)節目的受眾群很大一部分是很少上網(wǎng)瀏覽資訊的中年階層。在這里，有手寫(xiě)、來(lái)電防火墻、防盜功能的手機就可以被稱(chēng)作智能手機，售價(jià)也比市場(chǎng)上要貴?！边@是某廠(chǎng)商請一個(gè)形象頗正面的明星代言的原因。
智能手機是個(gè)新事物，被手機廠(chǎng)商寄予厚望，認為這一產(chǎn)品將是擺脫同質(zhì)化競爭、走出紅海的利器。但可惜的是，有的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商幻想通過(guò)誤導消費者來(lái)擺脫低利潤，卻沒(méi)有真正做到滿(mǎn)足消費者的需求。
夏新近兩年來(lái)一直是作為國產(chǎn)手機為數不多的成功代表之一，他會(huì )這樣做嗎？
夏新的“智能”之心
夏新用行動(dòng)證明了自己在智能手機上的用心。
2007年4月，夏新高調與微軟一起推出了6款采用WINDOWSMOBILE5.0系統的手機,這樣夏新形成了既有與四大智能系統合作的機型，也有自己正不斷完善的系統，夏新還是在自主研發(fā)上進(jìn)行著(zhù)努力。
“在市場(chǎng)的迅速成長(cháng)之下，也促使夏新將智能手機作為2007年的主打方向，并通過(guò)智能技術(shù)的應用，帶動(dòng)智能手機的發(fā)展。對于夏新智能手機來(lái)說(shuō)，尋求手機中的差異化功能才能讓用戶(hù)體驗到智能手機所具有的強大功能?！毕男乱苿?dòng)通訊有限公司營(yíng)銷(xiāo)部副總裁吳添華介紹，夏新手機通過(guò)夠將微軟的WindowsMobile平臺能力，以及消費者實(shí)際的應用需求實(shí)現全面的有效對接，其中還包括很多第三方軟件、百度搜索、GPS導航等功能都成為夏新智能手機的賣(mài)點(diǎn)。
結合之前推出的智帥系統，可以看到，夏新未來(lái)的智能手機系統將不僅包括與上游廠(chǎng)商合作的智能系統，也將包括自己開(kāi)發(fā)NEWPLUS系統，多種平臺互補，這也是國際上流行的做法。
更重要的是，從產(chǎn)業(yè)結構分析，現階段主導智能手機產(chǎn)業(yè)的仍然是以國外大廠(chǎng)主導的智能系統平臺，國內廠(chǎng)商只不過(guò)繼續充當著(zhù)裝機商的角色而已，賺取的仍然是可憐的拼裝費，這其中也包括全部采用WINDOWSMOBILE系統的多普達。而如果夏新NEWPLUS系統的研發(fā)繼續發(fā)展下去，由于LINUX源代碼是開(kāi)放性的，不需要向上游廠(chǎng)商交授權費，這將降低開(kāi)發(fā)成本，打造出屬于自有的操作系統。盡管風(fēng)險是很大，但在國產(chǎn)手機普遍缺少差異性技術(shù)的情況下，這一勇氣是令人信服的。
夏新的智帥手機的智能之爭盡管存在，我們卻希望國產(chǎn)手機能在這種爭議中逐漸成熟。
記者觀(guān)察：
國際品牌的智能手機策略
國外品牌的智能手機很“智能”。
比如MOTO在2005年重點(diǎn)推廣的E680與“明”系列，兩款同為智能手機，都用的是開(kāi)放式的LINUX操作系統，但由于定位不同使得兩者的差別很大。E680打的是娛樂(lè )牌，是游戲手機，針對年青愛(ài)玩一族；而“明”卻是很明確地打出“商務(wù)牌”，是商務(wù)手機。一套系統細分了兩種人群。
對NOKIA而言，智能機型一直是其展現超強研發(fā)實(shí)力，提升品牌形象，獲取高級商務(wù)人士的有力武器。其主導的Symbian分為兩個(gè)主要的智能平臺，一個(gè)是適于單手操作的S60，代表產(chǎn)品是諾基亞7650、3650，以及N7*系列，屬于普及型產(chǎn)品；另一個(gè)是雙手操作的S80，代表產(chǎn)品是諾基亞的9210，9500，主要針對商務(wù)用戶(hù)。此外Symbian上還有另一個(gè)平臺UIQ，以筆操作為主，索愛(ài)的高端智能手機就是運用這一平臺。
這些廠(chǎng)商從不會(huì )只采用一種智能系統，這也使他們在與上游廠(chǎng)商談判時(shí)擁有更多話(huà)語(yǔ)權。針對不同系統分別進(jìn)行產(chǎn)品定位與開(kāi)發(fā)，不過(guò)在智能手機領(lǐng)域也有失敗者，比如PALM，其機型的單調與定位的模糊幾乎使得這款優(yōu)秀的智能平臺退出市場(chǎng)。
評論