長(cháng)虹豪賭等離子 平板顯示業(yè)起波瀾

但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術(shù)型項目。國內的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項目自上馬以來(lái)虧損不斷。更值得關(guān)注的是，在目前的平板電視市場(chǎng)，相對于液晶電視而言，等離子電視有被邊緣化的危險。長(cháng)虹選擇此時(shí)進(jìn)入等離子屏領(lǐng)域，自然在業(yè)界引起波瀾。有業(yè)內人士認為，這對于剛剛經(jīng)歷了37億元巨虧的長(cháng)虹集團來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)勝敗難料的豪賭。

長(cháng)虹切入等離子屏領(lǐng)域

長(cháng)虹新聞發(fā)言人何克思透露，世紀雙虹公司是長(cháng)虹PDP項目的主要投資方，由四川虹歐顯示器件有限公司承擔該生產(chǎn)線(xiàn)的建設，四川長(cháng)虹出資7.2億元占40%的股份。該項目一期工程規劃投資6.75億美元，2008年7月投產(chǎn)，將生產(chǎn)42英寸標清、50英寸及60英寸高清及全高清等離子電視模組，以42英寸計年產(chǎn)PDP模組達到216

據悉，在屏模塊的成本中，液晶電視屏占屏模組的60%-70%，驅動(dòng)電路等占30%-40%，而等離子屏占屏模組的30%-40%，驅動(dòng)電路等占60%-70%。賈云濤表示，針對集成電路的“摩爾定律”，長(cháng)虹可以把控未來(lái)降低成本的空間約為50%，遠大于液晶電視產(chǎn)品。

政府對平板電視寄予厚望

在堅持企業(yè)是投資主體的前提下，長(cháng)虹集團的等離子項目得到了各級政府的大力支持。

業(yè)內人士分析，長(cháng)虹進(jìn)軍等離子屏領(lǐng)域，實(shí)際并不僅是長(cháng)虹一家的企業(yè)行為，其中包含了政府產(chǎn)業(yè)規劃的背景。傳統顯像管彩電的成就曾使得彩電成為中國工業(yè)制造業(yè)中最引以為豪的產(chǎn)業(yè)。然而，進(jìn)入平板時(shí)代，由于平板電視的核心技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，中國電視產(chǎn)業(yè)原有的優(yōu)勢不再。平板顯示核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的缺失已經(jīng)成為制約中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。

國內平板電視產(chǎn)業(yè)受制于上游國外企業(yè)的問(wèn)題日益凸顯。以等離子電視為例，去年第一、第二季度，松下等離子屏供應給自已整機廠(chǎng)的比例從60%提高到80%，LG從60%提高到80%，三星也從44%提高到53%。今年2月份，松下、三星、LG三巨頭已占據全球PDP市場(chǎng)88%的份額，垂直整合成為他們的鎩手锏。

因此，平板電視顯示器件已經(jīng)被列入我國信息產(chǎn)業(yè)“十一五”重點(diǎn)工程，信息產(chǎn)業(yè)部在電子發(fā)展基金中也把平板電視列為重點(diǎn)支持項目。目前國家開(kāi)發(fā)銀行已經(jīng)承諾對虹歐項目給予不低于40億元的貸款。長(cháng)虹進(jìn)軍PDP領(lǐng)域，將在未來(lái)等離子上游發(fā)展中代表中國制造業(yè)爭取更多利益。

產(chǎn)業(yè)配套支持

在等離子屏產(chǎn)業(yè)配套方面，目前國內除了大量生產(chǎn)設備和玻璃基板無(wú)法自足外，在功率IC、漿料等領(lǐng)域都有不錯的產(chǎn)業(yè)基礎。

在等離子模組的成本中，功率IC占了60%-70%。虹歐公司總經(jīng)理巫英堅表示，國內在功率IC方面的配套比較完整不錯的，包括中芯國際、無(wú)錫尚華、上海新進(jìn)等在內的企業(yè)都對長(cháng)虹集團的等離子屏項目表示了濃厚的興趣；在漿料和熒光粉等方面，“我們在CRT年代就有了合作供應商”，如今彩虹集團的漿料項目已獲得國家電子發(fā)展基金的支持。

據介紹，目前等離子屏用玻璃基板掌握在日本旭硝子等少數企業(yè)手中，連LG、三星都無(wú)法掌握。旭硝子方面稱(chēng)，如果長(cháng)虹集團等離子屏的年產(chǎn)能在二期時(shí)突破400萬(wàn)片/年，將考慮在綿陽(yáng)建設生產(chǎn)配套基地。

在生產(chǎn)設備的采購方面，長(cháng)虹集團甚至具備了后發(fā)優(yōu)勢。據了解，松下最初發(fā)展等離子的研發(fā)成本很高，而在長(cháng)虹集團的設備招標中，韓國和日本的設備商爭相降價(jià)，最終招標價(jià)格可能比同行要低20%以上。在這樣的情況下，長(cháng)虹集團的每千片成本可能更低。賈云濤稱(chēng)，LG在2003年投資的3面取等離子生產(chǎn)線(xiàn)的每千片成本是400萬(wàn)美元，三星SDI于2004年投資的6面取成本是每千片500萬(wàn)美元，長(cháng)虹8面取生產(chǎn)線(xiàn)的每千片成本甚至低于400萬(wàn)美元。

未來(lái)難以預期

由于等離子電視顯示屏等資源只掌握在松下、LG等日韓少數幾個(gè)廠(chǎng)商手中，生產(chǎn)過(guò)于壟斷，致使等離子上游面板價(jià)格難以快速下降，成本居高不下使得等離子電視整機價(jià)格沒(méi)有競爭優(yōu)勢。國內彩電廠(chǎng)家在平板電視的浪潮中，為了不受制于上游廠(chǎng)家，紛紛轉向液晶電視，這就使市場(chǎng)上出現了液晶電視生產(chǎn)廠(chǎng)商多、等離子電視生產(chǎn)廠(chǎng)商少的局面。

家電專(zhuān)家陸刃波也認為，等離子電視要想在中國改變這種不利局面是件很困難的事。他表示，隨著(zhù)液晶電視技術(shù)的不斷提高、價(jià)格的不斷下降，液晶電視的銷(xiāo)售增量將遠遠大于等離子電視。

賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監盛哲認為，長(cháng)虹等離子項目面臨許多困難。首先是2008年量產(chǎn)后生產(chǎn)的等離子面板的銷(xiāo)路問(wèn)題。長(cháng)虹自己不可能完全消化其產(chǎn)能，國內彩電企業(yè)中生產(chǎn)等離子電視的廠(chǎng)商已經(jīng)很少，以后是否會(huì )購買(mǎi)長(cháng)虹生產(chǎn)的面板也取決于其產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。其次，上游配套材料并沒(méi)有完全本土化。目前，日本、韓國、我國臺灣地區的等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)的配套都比中國大陸完善，除了人力成本低以外，長(cháng)虹生產(chǎn)的等離子面板在價(jià)格上不具備優(yōu)勢，缺少競爭力。第三，長(cháng)虹目前選擇的8面取生產(chǎn)線(xiàn)技術(shù)本身就是不成熟的制造工藝，量產(chǎn)后產(chǎn)品質(zhì)量將面臨很大挑戰。