PMP/MP3控制器市場(chǎng)欣欣向榮 競爭日益激烈

幾年前，便攜式媒體播放器（PMP）/MP3播放器市場(chǎng)的強勁增長(cháng)吸引了新一批控制器供應商。諸如中國珠海炬力和韓國Telechips等公司似乎在一夜間壯大，開(kāi)始挑戰早期領(lǐng)導者SigmaTel （矽碼特）和PortalPlayer（這家公司于2006年被nVidia收購）。盡管珠海炬力與矽碼特陷入了復雜的法律糾紛，而且PortalPlayer與蘋(píng)果公司的合作關(guān)系歷來(lái)穩固，但2005年珠海炬力還是在單位市場(chǎng)占有率上拔得頭籌。

如今，各競爭企業(yè)在市場(chǎng)上掀起第二次浪潮。它們中的一些公司如Chipnuts（智多微電子）、Anyka（安凱）和Rockchip（瑞芯微）等規模小，知名度也相對較低。他們在進(jìn)入一個(gè)日益飽和的市場(chǎng)，該市場(chǎng)中也包括像三星、德州儀器、恩智浦半導體、ADI和飛思卡爾這樣產(chǎn)品線(xiàn)非常廣的大公司也有生命力旺盛的臺灣無(wú)晶圓供應商。

就市場(chǎng)規模和增長(cháng)速度而言，PMP/MP3播放器市場(chǎng)是消費類(lèi)電子行業(yè)中最強大的應用領(lǐng)域之一。2006年播放器發(fā)貨量由2005年的1.29億臺增至1.78億臺，增長(cháng)率達38%。盡管未來(lái)增長(cháng)放緩（至2011年年均復合增長(cháng)率（CAGR）達9%），但設備平均售價(jià)（ASP）相對穩定。其中大多數供應商在提升容量、顯示器尺寸和質(zhì)量的同時(shí)保持價(jià)格平穩。這一趨勢給半導體供應商帶來(lái)很大的價(jià)格壓力。

除用于存儲文件的NAND閃存外，控制器是PMP/MP3播放器的主要半導體應用器件?？刂破饔袝r(shí)也稱(chēng)作片上系統（SoC），通常是一種專(zhuān)用標準產(chǎn)品（ASSP）或數字信號處理器（DSP），可管理設備的主要功能，其中包括文件存儲、媒體處理和圖形用戶(hù)界面（GUI）操作等。以往，壟斷該市場(chǎng)的是PortalPlayer和矽碼特兩大商家。其中PortalPlayer在2006年以前一直用于所有蘋(píng)果iPods（Shuffle除外）。然而，對于迅速發(fā)展的低端市場(chǎng)部分中的低端商家而言，這兩家供應商的產(chǎn)品價(jià)格往往過(guò)于昂貴，而且產(chǎn)品功能過(guò)于豐富。珠海炬力通過(guò)以?xún)r(jià)格不高的簡(jiǎn)易產(chǎn)品服務(wù)于該低端市場(chǎng)，實(shí)現了快速增長(cháng)。

珠海炬力和其它低成本供應商的進(jìn)入加劇了現有的價(jià)格壓力。因而，2006年控制器平均售價(jià)由2005年的5.19美元跌至3.84美元，下降26%。到2011年的年均增長(cháng)率將保持在負的16%左右。

盡管出現了這一趨勢，但2006年PMP/MP3播放器的市場(chǎng)增長(cháng)率和規模仍吸引了新競爭企業(yè)，并促使現有供應商加大營(yíng)銷(xiāo)力度。這些公司包括：

臺灣領(lǐng)先供應商Sunplus（凌陽(yáng)科技）希望加強其在MP3市場(chǎng)DVD與數碼相機控制器領(lǐng)域的強大領(lǐng)導地位。

三星取代了PortalPlayer與矽碼特在蘋(píng)果的地位。

揚智2006年發(fā)貨量由2005年的200萬(wàn)增至近1300萬(wàn)。

德州儀器正提供面向數字視頻的新版DaVinci平臺。

諸如 Silicon Motion（慧榮科技）和智多等最新進(jìn)軍該市場(chǎng)的商家。
盡管市場(chǎng)出現了這些變動(dòng)，但珠海炬力2006年保持了第一名的位置，增長(cháng)率達51%。但其當年總體單位市場(chǎng)份額僅由2005年的37%增至39%。展望未來(lái)，珠海炬力計劃利用可滿(mǎn)足中端市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品來(lái)鞏固其領(lǐng)導地位，并擺脫其之前與矽碼特法律糾紛帶來(lái)的各種限制性影響。

下圖顯示iSuppli對2006年P(guān)MP/MP3播放器市場(chǎng)份領(lǐng)先商家的預測。



同時(shí)，面對市場(chǎng)份額每況愈下的窘境，矽碼特與其先驅同僚PortalPlayer仍持續拼搏。其市場(chǎng)分額分別下降15%和12%。兩家公司已實(shí)現多元化，并涉足其它產(chǎn)品領(lǐng)域。其中PortalPlayer或許試圖利用新總公司nVidia的資源。

唯一確定的是，PMP/MP3播放器市場(chǎng)將在未來(lái)幾年內持續蓬勃發(fā)展。