媒體處理芯片設計重心向國內傾斜

伴隨著(zhù)生活水平的提高，感官享受逐漸成為社會(huì )消費的發(fā)展趨勢，多層次全方位的視聽(tīng)享受逐漸成為消費新寵，激增的市場(chǎng)需求和快速的更新?lián)Q代給了媒體處理芯片產(chǎn)業(yè)前所未有的機遇。在消費產(chǎn)品的IC設計中，越貼近市場(chǎng)、越了解終端用戶(hù)需求的設計才更容易為市場(chǎng)接收，以靠近市場(chǎng)的觀(guān)念指導IC設計是成功的關(guān)鍵所在。

以珠海炬力、中星微為龍頭，福建瑞芯、上海智多微電子、海信信芯、海思半導體等企業(yè)為代表的一大批媒體處理芯片設計企業(yè)的迅速崛起，背后依托的正是這樣一方沃土，中國近乎海量的媒體產(chǎn)品需求市場(chǎng)讓Design in China的媒體處理芯片逐漸占據著(zhù)世界市場(chǎng)的主流。

特殊的新面孔

面對這樣的誘惑，動(dòng)心的不僅僅是國內的企業(yè)，有這樣一家特殊的芯片公司也在悄悄地在中國演繹著(zhù)他們的創(chuàng )業(yè)故事。

走進(jìn)芯慧同用微電子技術(shù)公司（VIVACE），撲面而來(lái)的感覺(jué)是一家典型的國內芯片設計公司，然而研讀公司歷史又會(huì )否定最初的判斷。2005年8月北京芯慧同用和美國VIVACE半導體合并，多名擁有豐富經(jīng)驗的國際IC設計人員共同創(chuàng )立了這家新公司。不過(guò)，它實(shí)際上是一家中國公司，因為公司雖分居中美兩地，但公司管理層、75%以上的雇員和資產(chǎn)以及研發(fā)中心都位于中國。公司管理層既有國內知名IC行業(yè)帶頭人倪偉新，歸國IC設計師羅晉還有已經(jīng)遷居北京的CEO Cary Usseery。近日，記者走進(jìn)這家公司，為您揭開(kāi)這家獨特企業(yè)的神秘面紗。

芯慧同用專(zhuān)注于多媒體處理器，定位于便攜與高性能兩個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)領(lǐng)域。先進(jìn)的技術(shù)是許多年輕公司壯大的根本，芯慧同用最大的競爭優(yōu)勢在于建立了基于SoC的新媒體處理芯片體系結構，公司核心技術(shù)層歷時(shí)5年時(shí)間研究出DSP媒體處理新特征，該方案可節省產(chǎn)品成本，大幅減小功耗，提高并行處理能力并使設計靈活性得到很大改善。例如芯慧同用的芯片架構采用通用RISC CPU 加4個(gè)DSP處理器，通過(guò)流水線(xiàn)并行處理、超長(cháng)機靈和硬件加速器組合實(shí)現低時(shí)鐘頻率下的高性能多媒體處理。新架構是為了適應多媒體處理產(chǎn)品發(fā)展的需求，滿(mǎn)足低功耗、低成本、高速處理（VGA）并且時(shí)鐘速率和成本都可以降得很低。新的架構往往意味著(zhù)突破了傳統設計理念，由于芯片實(shí)時(shí)處理能力強，擺脫了因芯片處理能力不夠而需要大量集成緩存的困難，特別是在處理高清視頻時(shí)，利用特有的DMA專(zhuān)利技術(shù)支持64位DDR存儲，從而解決了需要10個(gè)臨時(shí)存儲幀的問(wèn)題。當然，對于新架構還有更多需要進(jìn)一步完善的方面以適應市場(chǎng)發(fā)展的需求，比如在便攜設備中的音視頻解碼過(guò)程中的數字版權處理問(wèn)題，再如多核處理之間的實(shí)時(shí)同步（特別是DSP與CPU之間）問(wèn)題，需要采用了獨立分工處理器進(jìn)行處理，協(xié)調時(shí)間同步。

據羅晉介紹，目前芯慧同用面向高端便攜應用的芯片可實(shí)時(shí)根據不同標準進(jìn)行直接解壓，從而支持最新的不同標準，新產(chǎn)品可以直接播放MPEG2,MPEG4,H.264, WMV9, RealVideo10和AVS格式的節目。對于低端手持終端甚至不需PC軟件轉碼(transcoder),直接處理高達D1畫(huà)質(zhì)的直接解碼，同時(shí)支持低成本多功能的外設控制能力。芯慧同用已經(jīng)計劃進(jìn)入閃聯(lián)標準（IGRS）以數字電視為前端的家庭多媒體系統，成為閃聯(lián)DTV系統方案中支持協(xié)議標準的核心多媒體處理芯片。在針對高清數字電視的多媒體解碼上，2008年新產(chǎn)品直接實(shí)現了1080p的高清編解碼和支持新光盤(pán)技術(shù)的運算能力，面向網(wǎng)絡(luò )的集成功能使完整IPTV成為可能。

作為公司整個(gè)團隊的領(lǐng)導者，CEO Cary  Usseery對中美IC設計企業(yè)文化有切身的體會(huì )。他認為中國良好的投資環(huán)境和廣闊的市場(chǎng)前景非常適合芯片設計公司的發(fā)展壯大。但他承認運作新公司是個(gè)適應很多新問(wèn)題的過(guò)程，有效地協(xié)調文化和工程管理的差異是必須也是挑戰，需要在管理上融入更多技巧。

書(shū)法家黃苗子的手書(shū)給芯慧同用帶來(lái)了藝術(shù)的氣息，精通音樂(lè )的Cary Usseery帶領(lǐng)的團隊正把芯慧同用帶向IC設計更高的藝術(shù)殿堂。管理是門(mén)藝術(shù)，但誰(shuí)說(shuō)IC設計不可以也變得藝術(shù)，正如Cary所說(shuō)：“音樂(lè )和電子設計一樣都是系統分析，從復雜的系統中抽查出問(wèn)題，培養多方面能力是兩者的共同點(diǎn)，音樂(lè )和工作的結合給了我很大的幫助?！辈皇敲?？數字音樂(lè )合成芯片恰恰是Cary開(kāi)發(fā)的第一個(gè)產(chǎn)品，而今他正帶領(lǐng)他的團隊帶給世人更美好的視聽(tīng)新感受。

先進(jìn)的核心技術(shù)、更貼近市場(chǎng)的策略和集合中美兩國設計者的共同智慧和運作經(jīng)驗，芯慧同用的目標是立足中國這個(gè)媒體產(chǎn)品市場(chǎng)的前沿，在技術(shù)和設計差異化還不太突出的國內媒體處理芯片領(lǐng)域脫穎而出。芯慧同用有個(gè)突出的商務(wù)特點(diǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)階段就積蓄了跨國公司的勢頭：提供國際水平的先進(jìn)技術(shù)、滿(mǎn)足國內市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需要，垂直建設一體化管理的團隊。進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)品已經(jīng)直接確立了定義明晰的、應用優(yōu)化、推動(dòng)跨代媒體播放新產(chǎn)品的使能（enableing)技術(shù)目標。與華旗、閃聯(lián)等國內企業(yè)達成戰略合作協(xié)議僅僅是開(kāi)始，挑戰國際巨頭的市場(chǎng)地位，這才是醞釀在Cary Usseery和他的團隊心中的未來(lái)。

延伸閱讀

先驅者

作為中國多媒體芯片的關(guān)注焦點(diǎn)，中星微取得了舉世矚目的成就。在第1億枚芯片售出之際，中星微承攬的“星光中國芯”工程成果匯報會(huì )在人民大會(huì )堂隆重召開(kāi)。鄧中翰博士回顧了中星微電子公司從1999年開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，歷經(jīng)8年，從技術(shù)成果研發(fā)到成功實(shí)現產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展成為一家具有獨特競爭優(yōu)勢和知名品牌的國際上市公司的歷程、取得的成績(jì)和經(jīng)驗。目前，中星微已經(jīng)占有全球計算機圖像輸入芯片領(lǐng)域第一的市場(chǎng)份額，并且完全擁有自主知識產(chǎn)權，成為中國媒體處理芯片的一面旗幟。

聲音

“中國正在成為世界IC設計研發(fā)的中心，但中國工程師需要轉變設計思路，IC設計特別是媒體處理芯片設計不能只看眼前，要把眼光放得更長(cháng)遠?！睖愤d公司中國區經(jīng)理邊曉春的話(huà)并非空談，湯姆遜正逐漸把多媒體處理芯片的研發(fā)中心向中國遷移，目前僅北京一地的研發(fā)中心就超過(guò)500人，更重要的是已經(jīng)有很年輕的中國設計師領(lǐng)導國際化團隊，擔當重點(diǎn)項目的技術(shù)研發(fā)核心。