液晶等離子盲測難分伯仲 行業(yè)偏見(jiàn)仍在
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對等離子電視廠(chǎng)商而言，2007年4月9日是他們揚眉吐氣的日子。
當日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì )和信產(chǎn)部旗下電器評介實(shí)驗室，在信產(chǎn)部數字電視標準工作組的現場(chǎng)監督下對液晶電視和等離子電視進(jìn)行了“盲測”（在不告知被測試設備種類(lèi)條件下作出評價(jià)）。結果發(fā)現，液晶電視在靜態(tài)清晰度上較等離子電視略占優(yōu)勢，但在動(dòng)態(tài)清晰度和另外3項指標上卻明顯輸于后者。此前的4月1日，中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室、中國電子技術(shù)標準化研究所和北京協(xié)和醫院眼科等機構也曾聯(lián)合發(fā)布了《2005~2007年中國消費者平板電視使用評價(jià)報告》，認為液晶電視和等離子電視其實(shí)各有所長(cháng)，難分伯仲，消費者應該按照不同需求選擇產(chǎn)品，而不是迷信所謂“等離子不如液晶”的荒謬說(shuō)法。
長(cháng)期以來(lái)，由于不少消費者對等離子電視認知上存在偏差，致使其發(fā)展緩慢，甚至是倒退，破壞了彩電產(chǎn)業(yè)的協(xié)調性。而隨著(zhù)索尼、東芝等廠(chǎng)商宣布砍掉等離子電視業(yè)務(wù)，越來(lái)越多的等離子電視生產(chǎn)商改投液晶陣營(yíng)。如今，只有松下、LG和長(cháng)虹等屈指可數的幾家企業(yè)在苦力支撐。
國家電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郝亞斌指出，消費者意識與廠(chǎng)商心態(tài)其實(shí)并不孤立，而是相互影響，這也是為什么等離子電視在市場(chǎng)上的處境日漸惡劣的關(guān)鍵原因。此次具有官方色彩的“盲測”和評價(jià)報告的出臺實(shí)出無(wú)奈，相關(guān)方面希望借此消除人們的認知誤區，并改變目前已形成的不合理消費環(huán)境，最終實(shí)現電視機產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
被遺棄的等離子
在國內，等離子電視的遭遇讓它看起來(lái)像是一個(gè)被遺棄的孤兒。
剛剛過(guò)去的2006年中，等離子在平板電視市場(chǎng)上的份額已由年初的20%驟降為10%。雖然它在第4季度的銷(xiāo)量增長(cháng)了24%，但根本無(wú)法與液晶電視高達180%的增長(cháng)率相抗衡。去年，國內銷(xiāo)量接近400萬(wàn)臺的液晶電視已經(jīng)占到全球需求的9%。
不斷擴大的差距顯然擊垮了廠(chǎng)商的信心，在液晶電視一統平板市場(chǎng)的強勁勢頭面前，越來(lái)越多的企業(yè)或是放棄或是削弱對等離子的生產(chǎn)與投入，呈現出“樹(shù)倒猢猻散”的悲涼景象。而在2006年8月，索尼、東芝正式退出等離子市場(chǎng)的舉動(dòng)，無(wú)疑把這場(chǎng)災難推向了高潮。有人據此斷定，“等離子是在重蹈背投舊路，其將永無(wú)翻身之日”！
同年9月20日，以長(cháng)虹、松下為代表的8家等離子廠(chǎng)商發(fā)起成立了旨在樹(shù)立市場(chǎng)信心的中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，但卻收效甚微。
由于等離子陣營(yíng)內部經(jīng)營(yíng)狀況的兩極分化，除了擁有40.1%全球份額的松下贏(yíng)利外，其他廠(chǎng)商一直處于虧損狀態(tài)。在這種情況下，日立不得不在今年2月宣布推遲在華建立等離子顯示器新廠(chǎng)的消息。受此影響，先鋒公司等其他廠(chǎng)商也開(kāi)始收縮在等離子電視方面的投資。甚至在3月14日一度傳說(shuō)有“等離子開(kāi)山鼻祖”之稱(chēng)的飛利浦將逐漸淡出等離子市場(chǎng)轉投液晶電視。雖然飛利浦很快就否定了該說(shuō)法，但卻承認“公司正在對等離子業(yè)務(wù)作重新考慮，液晶電視業(yè)務(wù)的地位將較以前有所提高”，這立即引發(fā)了業(yè)界的一陣騷亂。
今年3月17日，著(zhù)名市場(chǎng)研究公司iSuppli發(fā)布的電視市場(chǎng)趨勢預測報告指出，全球液晶電視2008年的出貨量將突破1億臺，并在2010年增至1.7億臺。屆時(shí)，液晶電視將占據整個(gè)電視市場(chǎng)65%的份額。這直接導致了全球第二大等離子面板廠(chǎng)商LG在3月26日表態(tài)，將出售或分拆旗下的等離子顯示器業(yè)務(wù)。
廠(chǎng)商的離去導致了等離子電視產(chǎn)銷(xiāo)量的下降，但在不少分析人士看來(lái)，真正讓等離子“衛道士”們心寒的卻是政府相關(guān)政策對液晶陣營(yíng)的明顯偏袒。
據悉，國家在“十一五規劃”中把液晶屏制造業(yè)列為“重大工程”，并計劃在2008年之前建設3至4條第五代生產(chǎn)線(xiàn)，第六、第七代生產(chǎn)線(xiàn)也會(huì )在2010年陸續建成；此外，北京、上海和深圳等地方政府也紛紛規劃著(zhù)各自的生產(chǎn)基地。尤其是深圳，不僅要建成液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)，還要圍繞該生產(chǎn)線(xiàn)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而進(jìn)一步鞏固和發(fā)展其彩電產(chǎn)業(yè)基地的領(lǐng)先地位。而與此形成鮮明對比的是，等離子面板產(chǎn)業(yè)雖然也出現在規劃書(shū)中，但描述卻十分模糊，有形式化之嫌。
回歸理性
“‘天要下雨，娘要嫁人’，但等離子電視的命運不應該就是這樣無(wú)奈?！碑斕峒?006年節節敗退的話(huà)題時(shí)，不少等離子廠(chǎng)商依然充滿(mǎn)憤慨，“在國外，人們購買(mǎi)電視時(shí)相當部分會(huì )選擇等離子，但國內消費卻只對液晶情有獨鐘，這皆源于偏見(jiàn)?！?
如今，這種偏見(jiàn)在造就液晶電視強大生產(chǎn)能力的同時(shí)，也催生了慘烈的價(jià)格戰，反而不利于液晶企業(yè)的發(fā)展。
資料顯示，目前液晶電視前7大本土品牌占市場(chǎng)總銷(xiāo)售量的62.6%，但銷(xiāo)售額卻僅為54.2%。而前10名洋品牌的銷(xiāo)售量雖不足20%，但銷(xiāo)售額卻超過(guò)了23%。而根據某著(zhù)名市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的報告，2007年國產(chǎn)品牌液晶電視的市場(chǎng)份額將占到全國彩電行業(yè)50%以上，如果液晶電視利潤繼續被壓低的話(huà)，中國彩電業(yè)必然會(huì )全行業(yè)虧損！
從已知的情況看，國家顯然已經(jīng)意識到了這個(gè)問(wèn)題。
在“盲測”前的3月30日，信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)品司副司長(cháng)陳英就曾在2007年電子信息產(chǎn)業(yè)政策通報會(huì )上明確指出，國家將遵照以42英寸以上的等離子顯示屏和5代以上TFT-LCD屏為重點(diǎn)的平板發(fā)展戰略，同時(shí)加速對相關(guān)器件新品的技術(shù)引進(jìn)和自主研發(fā)，鼓勵引導設備和專(zhuān)用材料的產(chǎn)業(yè)化。對此，業(yè)內人士普遍認為，新政策把等離子提升到與液晶同等高度的做法表明，在全球都強調發(fā)展液晶電視，且我國在這方面與國外品牌相差不大的背景下，等離子已經(jīng)成為提高國內平板電視整體水平的另一重要籌碼。同時(shí)，也能很大程度上減輕價(jià)格戰對液晶電視銷(xiāo)售利潤的傷害。
然而，這些年來(lái)等離子電視已經(jīng)被形容成“末路產(chǎn)品”，消費者根本無(wú)法一下子對其重新認可，直接制約著(zhù)電視機廠(chǎng)商的參與，以及阻礙政策的具體實(shí)施。如何才能讓他們發(fā)現自己以前了解的平板電視知識是錯誤的？最直接有效的方法莫過(guò)于親身體驗。
《IT時(shí)代周刊》了解到，無(wú)論是4月1日發(fā)布的《2005~2007年中國消費者平板電視使用評價(jià)報告》，還是4月9日的“盲測”實(shí)驗，它們所有的結論均來(lái)自普通消費者的現場(chǎng)體會(huì )?；蛟S正因如此，中國電子科技集團公司第三研究院的劉全恩高級工程師深信，2007年液晶與等離子之間持續多年的爭斗也會(huì )得到緩解。他還十分樂(lè )觀(guān)地認為，“行業(yè)發(fā)展回歸理性已指日可待?！?
效果有些出人意料
讓消費者自己的感受來(lái)說(shuō)服自己是一個(gè)不錯的主意，但以此來(lái)改變廠(chǎng)商的投資計劃卻并不容易。
日前，索尼中國公司的相關(guān)人士就言明立場(chǎng)：公司制定的液晶電視戰略已經(jīng)經(jīng)過(guò)深思熟慮，不會(huì )因為一個(gè)報告或一次測驗而發(fā)生改動(dòng)；而國內某些廠(chǎng)商則表示，“已意識到報告當中提到的有關(guān)液晶電視對人眼帶來(lái)的損害”，但它們早在去年的時(shí)候就推出了針對問(wèn)題解決的產(chǎn)品，因此也不會(huì )轉向等離子生產(chǎn)。這不能不令人感到有些意外。
等離子能等來(lái)翻身之日嗎？在液晶陣營(yíng)強硬的態(tài)度面前，這場(chǎng)政府主導的“盲測”會(huì )不會(huì )因此而成為一次“作秀”？在其他廠(chǎng)商鮮有響應的情況下，單憑長(cháng)虹等數家等離子廠(chǎng)商就能支撐起整個(gè)等離子電視的未來(lái)嗎？這一系列的疑問(wèn)已經(jīng)纏繞在行業(yè)分析者的心頭。
相當部分電視機廠(chǎng)商認為，市場(chǎng)偏信雖然讓等離子電視的銷(xiāo)售低迷，但另一個(gè)重要原因也在阻礙等離子被消費者選擇。那就是，它無(wú)法像液晶電視那樣投入驚心動(dòng)魄的價(jià)格大戰。支持以上觀(guān)點(diǎn)的人士稱(chēng)，等離子電視產(chǎn)業(yè)的高度壟斷大大壓縮了其價(jià)格下調的空間，而液晶電視由于上游核心部件的供應已形成競爭格局，為價(jià)格的持續走低預備可能。
2006年12月，長(cháng)虹成為本土等離子廠(chǎng)商中第一個(gè)付出實(shí)踐并獲得成功的企業(yè)。它旗下的四川世紀雙虹以9990萬(wàn)美元收購了荷蘭Sterope公司75%的股權，從而間接獲得韓國第三大等離子制造商歐麗安公司75%的股權，為長(cháng)虹順利消除上游核心部件來(lái)源風(fēng)險發(fā)揮了重要的作用。
“但這只能算是個(gè)案，等離子電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是讓所有相關(guān)廠(chǎng)商都能共享無(wú)差別的產(chǎn)業(yè)待遇?！鄙虾＝患译娦袠I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華指出，長(cháng)虹無(wú)法以一己之力來(lái)保證真正降低成本，其他廠(chǎng)商還需要更多的時(shí)間來(lái)實(shí)現這一目標。而事實(shí)上，過(guò)分迷信價(jià)格戰略即使能讓等離子的市場(chǎng)份額上升，但誰(shuí)又能保證它不會(huì )像液晶今天這樣高份額低利潤令人傷心。
這顯然也不是“盲測”組織者愿意看到的結果。
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