AVS標準產(chǎn)業(yè)化難破局

從2006年年底起，康佳、天柏、長(cháng)虹、創(chuàng )維等一系列機頂盒生產(chǎn)商都陸續收到了歐洲MPEG-LA組織的律師函，向每臺應用MPEG-2標準的機頂盒索要2.5美元的專(zhuān)利費，起征日期從2000年開(kāi)始。

據信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長(cháng)透露，目前產(chǎn)品司并沒(méi)有收到該組織的正式律師函，因此目前關(guān)于專(zhuān)利費的糾葛還停留在民間私下解決的階段。

但2.5美元的高價(jià)已經(jīng)讓機頂盒廠(chǎng)商們難以忍受。

中國廠(chǎng)商的專(zhuān)利費之痛

“向每臺機頂盒收取2.5美元專(zhuān)利費這件事情給我們帶來(lái)了非常惡劣的影響，因為長(cháng)虹的機頂盒出口量要比賣(mài)到國內的量大。我們尊重知識產(chǎn)權，但我希望國外的相關(guān)組織不要掠奪性收費！”長(cháng)虹技術(shù)中心主任、聯(lián)盟理事張恩陽(yáng)說(shuō)。

據消息靈通人士透露，目前國內機頂盒廠(chǎng)商都被這一事件廣泛波及，受影響最大的就是深圳同舟、天柏等出口量比較大的廠(chǎng)商。由于專(zhuān)利費價(jià)格談不攏，目前部分廠(chǎng)商正在醞釀同該組織打官司。

“專(zhuān)利費的確太高了?，F在機頂盒產(chǎn)業(yè)的平均利潤率大概是10%左右，每臺也就賺兩三美元，低端機的利潤更少，只有1美元多。如果一下就被專(zhuān)利費拿走一多半，中國機頂盒將會(huì )被迫退出歐洲市場(chǎng)?！辟惖项檰?wèn)消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師陳宏對記者分析道。

毋庸置疑，MPEG-LA組織這么做的目的是看中了中國機頂盒市場(chǎng)蘊藏的巨大的商機。據世界著(zhù)名市場(chǎng)研究公司iSuppli的一份分析報告顯示，在2005年全球近7000萬(wàn)臺的機頂盒出貨量中，有3000萬(wàn)臺來(lái)自中國，約占全球總量的50%。

“這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭以捆綁在標準上的專(zhuān)利作為利劍。在這場(chǎng)戰役中，不止涉及當事的制造廠(chǎng)商，還應該說(shuō)是兩個(gè)陣營(yíng)的一場(chǎng)前哨戰。在這場(chǎng)對壘中，中國企業(yè)靠的是成本和價(jià)格優(yōu)勢，而跨國巨頭們的利器則是標準和專(zhuān)利?！标惡暾f(shuō)。

在陳宏看來(lái)，目前的這種局面必須有一系列行之有效的行動(dòng)才能解決廠(chǎng)商的困境。首先，國內企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)集體談判方式，與歐洲MPEC-2聯(lián)盟進(jìn)行正面溝通。如果用了別人的專(zhuān)利，要積極談判，妥善解決問(wèn)題；如果沒(méi)有侵權，則要維護合理權益，抵制濫用知識產(chǎn)權。其次，需要共建機頂盒專(zhuān)利池，并共同出資成立第三方專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)展知識產(chǎn)權研究，建立知識產(chǎn)權集體談判及協(xié)調機制。在謀求行業(yè)、協(xié)會(huì )協(xié)同的同時(shí)，實(shí)施知識產(chǎn)權戰略，全方位進(jìn)入標準、專(zhuān)利等領(lǐng)域。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，需要加大對我國AVS標準核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度?！霸诋斍凹ち业氖袌?chǎng)環(huán)境中，誰(shuí)掌握了核心技術(shù)，誰(shuí)的產(chǎn)品就有了市場(chǎng)的主動(dòng)權和控制權，擁有對市場(chǎng)的壟斷地位。因此，加大對核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)力度，在新一輪市場(chǎng)競爭中搶占市場(chǎng)商機已成為生產(chǎn)企業(yè)的當務(wù)之急?！?/P>

呼吁AVS出來(lái)挑大梁的不單單是陳宏，面對這樣嚴峻的局面，在尋求價(jià)格談判的同時(shí)，各大廠(chǎng)商也發(fā)出了同樣的感慨?！斑@件事情給我帶來(lái)的最大感觸就是，我們國家的確需要自力更生，發(fā)展自己的標準，要不然老是被國外欺負！”張恩陽(yáng)說(shuō)，“我們都非常希望AVS標準能夠盡快商業(yè)化起來(lái)，成熟起來(lái)，并且占領(lǐng)海外市場(chǎng)。AVS標準的專(zhuān)利費才1元，這是多么懸殊的價(jià)格?，F在我們只能跟MPEG-LA商量?jì)r(jià)格，然后交錢(qián)?！?/P>

那么，我國的AVS標準目前究竟發(fā)展到了一個(gè)什么樣的程度？在MPEG-LA組織的專(zhuān)利費催討行動(dòng)下，3月18日舉辦的AVS慶典也吸引了業(yè)界更多的注意力。大家都熱切關(guān)注著(zhù)這個(gè)話(huà)題，我國自己的信源標準什么時(shí)候能夠擔起重任，為利潤微薄的廠(chǎng)商們爭取一些利益？

MPEG很有錢(qián)，AVS很缺錢(qián)？

2002年6月，AVS工作組成立的時(shí)候，參會(huì )的人們可能想不到業(yè)界第一次正式的、大規模的關(guān)于A(yíng)VS產(chǎn)業(yè)的慶典會(huì )與當時(shí)隔了整整五年，因為AVS從誕生起就聚集了太多人的希望和汗水。

AVS五周年慶典由于無(wú)數人長(cháng)時(shí)間的關(guān)注和努力而顯得彌足珍貴，但在慶典上，卻有一件顯而易見(jiàn)又值得玩味的事，那就是這次慶典的主題：AVS WORLD 2007——AVS五周年產(chǎn)業(yè)成果展暨數字音視頻產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì )。

從MPEG-LA組織向每臺使用其標準的機頂盒收取2.5美元專(zhuān)利費一事上可以看出，信源標準在知識產(chǎn)權保護的大環(huán)境下是一個(gè)會(huì )下金蛋的母雞。而且，據相關(guān)數據表明，2006年國內有線(xiàn)數字機頂盒的銷(xiāo)量由前一年的370萬(wàn)臺激增至670萬(wàn)臺，預計這個(gè)數字到2008年將突破1200萬(wàn)。此外，國家廣電總局也明確指出，2010年我國將全面實(shí)現數字廣播電視，2015年全面停止模擬廣播電視。因此，未來(lái)幾年內，國內對機頂盒的需求量還將大大增加。

但是，我們卻看到，這次主辦方卻把投融資問(wèn)題同五周年慶典相提并論，這不免令人產(chǎn)生疑問(wèn)，AVS產(chǎn)業(yè)很缺錢(qián)嗎？

“這的確是我們這次慶典的一個(gè)主要目的之一。我們非常希望能夠把資金吸引到這個(gè)產(chǎn)業(yè)中來(lái)，如果說(shuō)有更多的錢(qián)可以投入到AVS產(chǎn)品的研發(fā)中，將會(huì )對AVS產(chǎn)業(yè)化的推廣起到不可估量的作用?！盇VS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的汪邦虎對記者說(shuō)。

看來(lái)，投資人是這次成果展當之無(wú)愧的目標群體之一，AVS的發(fā)展也的確缺乏資金。據汪邦虎介紹，這次成果展將給大家介紹5年來(lái)AVS產(chǎn)業(yè)化的成果有哪些，目前這個(gè)標準應用的情況如何。而這些都是投資人關(guān)心的重點(diǎn)內容。

“AVS收取的專(zhuān)利費非常低，只有1元，而且產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展之中，因此投資對于這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常重要，尤其是對一些芯片設計公司來(lái)說(shuō)。AVS標準的實(shí)現需要載體，這些芯片設計公司是整個(gè)行業(yè)中非常重要的一環(huán)，但他們也是最需要資金的！”張恩陽(yáng)說(shuō)。

從參會(huì )人員的組成上看，這次慶典的確吸引了很多投資人。但他們心里對于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)想法是什么？他們會(huì )因為AVS是涉及到整個(gè)音視頻產(chǎn)業(yè)的重要基礎性標準對其青眼有加嗎？他們會(huì )看重它是國家自主知識產(chǎn)權的體現并且與其他標準相比的明顯優(yōu)勢而愿意慷慨解囊嗎？

這次慶典中投資圓桌會(huì )的專(zhuān)家組成員，在會(huì )上將發(fā)表精彩講演的中盛投資合伙人楊永強在會(huì )前接受了記者的采訪(fǎng)。而他的回答，對于那些熱切希望得到投資的企業(yè)來(lái)說(shuō)也許并不是一個(gè)期待中的答案……

不見(jiàn)兔子不撒鷹的投資人

“我對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度更多的還是觀(guān)望，而且，我相信我的觀(guān)點(diǎn)能代表大部分投資人的心聲?！睏钣缽娬f(shuō)。

AVS標準的存在價(jià)值和含金量早以不被人懷疑。作為我國第一個(gè)音視頻領(lǐng)域的基礎性標準，它對IPTV、手機電視、數字電視、視頻通信、閉路監控等一系列產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響，而它與國外標準的競爭也會(huì )促進(jìn)我國數字電視產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。此外，AVS在專(zhuān)利費方面遠遠比MPEG-4和H.264這兩種國際標準低，對每臺終端只是象征性地收取1元，并且對加入其體系的內容提供商及運營(yíng)商不再加收其他費用。而MPEG-4不僅對設備商收費，還要對運營(yíng)商的內容收費，而且費用過(guò)高，H.264也存在同樣的問(wèn)題。同時(shí)，作為國家音視頻的唯一政府推薦標準，AVS的官方背景也預示著(zhù)其不可估量的發(fā)展前景。

而且，MPEG-2索要的每臺2.5美元的高額專(zhuān)利費也從另一個(gè)角度督促著(zhù)AVS的發(fā)展。AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的秘書(shū)長(cháng)張偉民對記者說(shuō)：“這就是我們?yōu)槭裁匆鯝VS的原因，國外那些組織動(dòng)不動(dòng)就來(lái)收費，2.5美元就是20元人民幣，哪個(gè)廠(chǎng)商受得了啊?！泵鎸@樣一個(gè)具備遠大前景的標準，為什么投資商們一直猶豫不決？

“投資商投資不是做慈善事業(yè)，我們投資是為了利潤，而且希望利潤能夠盡快得以回報?！睏钣缽妼τ浾咛寡缘?，“AVS標準要在市場(chǎng)上得以廣泛推廣的前提就是它必須能夠保證產(chǎn)業(yè)鏈各方的經(jīng)濟利益，包括我們投資商?，F在A(yíng)VS與MPEG-4的技術(shù)融合已經(jīng)沒(méi)有任何問(wèn)題，而且AVS在技術(shù)上有優(yōu)勢，帶寬需求低、專(zhuān)利費也低，是很有競爭力的。我們也看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但重點(diǎn)是利潤。必須要在經(jīng)濟利益上面得以平衡我們才會(huì )考慮投資的可能性。AVS產(chǎn)業(yè)目前最大的問(wèn)題依然是商業(yè)化問(wèn)題。不光是我們投資方，其實(shí)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中很多環(huán)節的廠(chǎng)商對于A(yíng)VS都是抱著(zhù)一種觀(guān)望態(tài)度。而AVS的推廣卻需要很多人共同的努力、國家政府和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持?！?/P>

在他看來(lái)，AVS標準的執行必須說(shuō)服很多廠(chǎng)家，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節中的主流廠(chǎng)家。這是難度很大的一件事，因為大家都要考慮經(jīng)濟利益。而比較成熟的MPEG-4和H.264標準帶來(lái)的利潤卻是擺在眼前的。

“什么時(shí)候價(jià)值鏈上的某些重點(diǎn)環(huán)節能出現一些大企業(yè)的身影，不用多，一個(gè)就行，那時(shí)候這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì )突飛猛進(jìn)。大企業(yè)的帶頭作用是很有力量的?，F在很多企業(yè)都表示很支持AVS，但支持不是用嘴說(shuō)，而是真正拿出錢(qián)來(lái)，真正付出行動(dòng)參與進(jìn)來(lái)！”楊永強說(shuō)。

正是由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的僵持，使得像楊永強這樣的投資商很難去估算AVS產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)預期。雖然非?？春?，但如果一個(gè)投資三五年之后才能有回報，對于他們來(lái)說(shuō)也的確是非常為難。

那么，為什么大家不愿意做“出頭鳥(niǎo)”？

觀(guān)望而不出頭的廠(chǎng)商

“運營(yíng)商在等待支持AVS標準的內容、內容提供商在等待運營(yíng)商支持AVS標準。運營(yíng)商說(shuō)沒(méi)有成熟的設備，設備商埋怨說(shuō)你們運營(yíng)商都不用產(chǎn)品怎么能成熟。很多芯片廠(chǎng)商也在等待，大家都在觀(guān)望?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內資深人士對記者分析道。

同其他標準比，AVS的帶寬要求比較低，所以說(shuō)對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)選用AVS標準可以節省很多帶寬資源。而且只要升級原有設備，加一個(gè)AVS芯片和一個(gè)轉碼器，就可以支持采用AVS標準的內容?！吧壴O備自然需要資金方面的投入，但是對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，尤其是對于那些不愿意升級設備的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，設備變更帶來(lái)的支出成本并不是問(wèn)題的焦點(diǎn)，令他們擔心的是內容方面的顧慮。目前采用AVS標準的內容并不豐富?！蓖舭罨⒄f(shuō)。

這便又回到了上文描述的相互等待的狀態(tài)，運營(yíng)商嫌內容不豐富，內容提供商則在等待運營(yíng)商支持AVS標準。但得到最多抱怨的似乎是運營(yíng)商，不論是內容提供商、芯片廠(chǎng)商還是設備提供商都對其有一肚子意見(jiàn)?！暗拇_有些運營(yíng)商不愿意更換設備，但是AVS標準的確可以帶來(lái)很大的資金節省?！蓖舭罨⒄f(shuō)。

據他分析，目前困擾運營(yíng)商的問(wèn)題大概有兩個(gè)：內容貧乏和AVS產(chǎn)業(yè)的成熟度。雖然我國一直大力支持AVS標準，但是對于運營(yíng)商們來(lái)說(shuō)，推薦性標準畢竟同強制性標準不一樣。既然是可選項，很多人都會(huì )在慣性的帶動(dòng)下選擇已經(jīng)有多年經(jīng)驗的MPEG-4或其他標準。

破局是大勢所趨

從另一個(gè)層面看，也許說(shuō)所有人都不愿意出頭并不確切，楊永強所說(shuō)的“某些重點(diǎn)環(huán)節”中大概并不能涵蓋一些設備提供商。他們雖然提供的是“不怎么成熟的設備”，畢竟也投入資金和人力提供了產(chǎn)品。

這一點(diǎn)從AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員中就能看出端倪。目前，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共擁有24家企業(yè)會(huì )員，其中除了幾家第三方事業(yè)單位之外，全部是設備提供商。海爾、海信、華為、長(cháng)虹、TCL等盡數加入了該聯(lián)盟。

“其實(shí)他們是產(chǎn)業(yè)鏈中資金、人力投入最大的一環(huán)，他們的支持力度最大。也許AVS對他們來(lái)說(shuō)最容易看到長(cháng)期的效益和可觀(guān)望的前景?！蓖舭罨⒄f(shuō)。

但出頭的真實(shí)原因在他們自己看來(lái)卻有著(zhù)另一種說(shuō)法。

“為什么我們要大力支持？我們通過(guò)這么多年和國際、國內廠(chǎng)商的市場(chǎng)競爭，深刻地感受到國產(chǎn)標準的重要性。像我們生產(chǎn)的DVD，一臺機子一共才20~30美元，專(zhuān)利費就要10美元左右。還有數字電視的專(zhuān)利費，現在MPEG-2也在向我們收錢(qián)，一個(gè)機頂盒利潤也沒(méi)多少，他們就要收2.5美元，這誰(shuí)受得了？我們痛定思痛，當然要對咱們國家自己的標準大力支持?，F在A(yíng)VS產(chǎn)業(yè)化的程度的確還不夠好，但誰(shuí)也不能否認它的前景，而且機會(huì )也很多。只要我們大家一起推動(dòng)，受惠是早晚的事兒?！睆埗麝?yáng)說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)鏈中一些環(huán)節互相推諉，我們也很著(zhù)急。運營(yíng)商和內容提供商并不太關(guān)注技術(shù)，而是看怎么賺錢(qián)。這是一個(gè)長(cháng)期利益和短期利益的問(wèn)題。我希望能有一些示范性的AVS工程，給運營(yíng)商和內容提供商信心，也給投資人信心?！?/P>

楊永強則建議說(shuō)：“對于A(yíng)VS產(chǎn)品研發(fā)和標準推廣的資金緊缺問(wèn)題，我呼吁國家來(lái)投資。只靠我們投資人的力量要對產(chǎn)業(yè)注入足夠的資金目前還比較困難?！?/P>

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美國數字電視專(zhuān)利大棒收費清單

歐洲對機頂盒追討專(zhuān)利費的事件不由得令人想起了正和美國ATSC標準苦苦纏斗的彩電企業(yè)們。在歐盟采取行動(dòng)后，ATSC會(huì )不會(huì )也在這個(gè)領(lǐng)域揮起專(zhuān)利大棒？同樣是專(zhuān)利費問(wèn)題，同樣是即將在國際市場(chǎng)熱火起來(lái)的時(shí)機，它們的做法可以互為借鑒。據統計，美國ATSC標準涉及專(zhuān)利費每臺彩電共計23美元左右。收費清單摘錄如下：

湯姆遜公司18件核心專(zhuān)利技術(shù)，制造商需要為這部分專(zhuān)利技術(shù)交納每臺3~5美元的專(zhuān)利費；

Intel公司HDCP數字內容保護專(zhuān)利技術(shù)，每年收取約15000美元的入門(mén)費；

日立、東芝、松下等7個(gè)企業(yè)聯(lián)合體的數字接口專(zhuān)利(HDMI)技術(shù)，每年收取10000美元的入門(mén)費；

索尼數字接口POD模塊技術(shù)，有4件主要的專(zhuān)利技術(shù)，收費為每臺600日元加上凈售價(jià)的2%；

杜比公司的音頻AAC技術(shù)，收費為每臺2美元左右；

日本Funai擁有500件數字電視核心技術(shù)，收費不詳，估計每臺2美元左右。