PS3游戲機能否助索尼重塑輝煌

千呼萬(wàn)喚之后，索尼的新一代游戲機PS3終于面世了，雖然供貨量還非常有限，但是起碼我們看到了索尼已經(jīng)邁出了這一步，隨著(zhù)任天堂的Wii即將上市，游戲機市場(chǎng)的真正三強之爭也就拉開(kāi)了序幕。由于微軟的Xbox 360已經(jīng)上市一年了，因此在市場(chǎng)上也搶得了一個(gè)先機，不過(guò)，雖然微軟早行一步，但是市場(chǎng)銷(xiāo)量并不能令人滿(mǎn)意，截止到目前微軟的數據顯示Xbox 360的銷(xiāo)量?jì)H僅才600萬(wàn)部，顯然微軟錯失了大踏步前進(jìn)的希望。  
　　11月17日，索尼公司PS3游戲機在美國上市。由于排隊玩家太多，索尼供貨又嚴重不足(全美只有四十萬(wàn)臺)，各賣(mài)場(chǎng)前的長(cháng)隊中都出現了不同程度的混亂甚至暴力情況。從這個(gè)現象可以看出，索尼的PS3游戲機的玩家有多少了，這也是索尼指望PS3游戲機翻身的有力籌碼，事實(shí)上，隨著(zhù)任天堂和微軟的參與，再加上筆記本電池方面的問(wèn)題，索尼近年來(lái)有點(diǎn)灰頭土臉了，消費電子市場(chǎng)的龍頭老大的位置也是岌岌可危，索尼一直希望在游戲機市場(chǎng)能夠積蓄力量，打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，PS3游戲機無(wú)疑被寄予了厚望。

　　由于PS3的上市鋪貨量不大，因此才出現搶購的現象。索尼讓市場(chǎng)為之所動(dòng)，無(wú)疑是一個(gè)比較漂亮的開(kāi)始，事實(shí)上，索尼對PS3太在意了，容不得有什么差池出現，畢竟PS3游戲機關(guān)乎高清DVD和電視的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。從去年以來(lái)，近千萬(wàn)件問(wèn)題筆記本電腦電池的召回事件給索尼公司帶來(lái)了無(wú)法估量的損失，其音樂(lè )CD中安裝的rootkit軟件也讓索尼品牌蒙羞，后來(lái)日本政府又對它的靜態(tài)隨機存儲內存業(yè)務(wù)進(jìn)行了調查。被接二連三的壞消息折磨得筋疲力盡的索尼公司迫切需要PS3游戲機的成功來(lái)重塑輝煌。PS3在市場(chǎng)上出現了搶購，說(shuō)明PS3的受歡迎程度還是很高的。

　　當然，游戲機行業(yè)目前的競爭也越來(lái)越激烈，索尼面對來(lái)自微軟公司新一代Xbox 360游戲機和任天堂公司的Wii游戲機的競爭，當然索尼PS3的市場(chǎng)預期要遠遠高于其他兩家，因為人們對PS3的期待要遠遠高于Xbox 360和Wii，這也是索尼賴(lài)以自豪的資本。PS3游戲機在工藝設計上有許多閃亮特色，比如畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀、動(dòng)感控制器、藍光播放機和上網(wǎng)功能等。如果索尼在今年圣誕前能消化掉已經(jīng)上市的PS3的話(huà)，那對明年的大規模鋪貨無(wú)疑是一個(gè)極好的促進(jìn)和鼓勵。當然，對PS3來(lái)說(shuō)，它也有許多不足之處，比如發(fā)行較晚、藍色二極管激光器有問(wèn)題、不能兼容播放以前的舊游戲光盤(pán)以及很可能在明年春季之前都處于缺貨狀態(tài)等等。

　　有市場(chǎng)調研機構還表示，不包括游戲控制器和包裝費用在內，一臺20GB的PS3原材料和制造成本合計為805.85美元，而按索尼給出的建議零售價(jià)格499美元計算，索尼每出售一臺都要虧損306.85美元，60GB版本的情況要稍好一些，每臺虧損241.35美元。對于游戲機廠(chǎng)商而言，虧本賣(mài)硬件是很平常的，因為他們都懷揣著(zhù)靠游戲軟件盈利的希望，但這次索尼每臺PS3虧損程度大的有點(diǎn)離譜。相比之下，競爭對手微軟Xbox 360游戲機HDD版本每臺材料成本和制造成本加起來(lái)約為323.30美元，沒(méi)有超過(guò)其建議零售價(jià)格399美元。因此，美林公司預計，2011年年底時(shí)這三種游戲機市場(chǎng)份額的預期是:Xbox 360為39%，PS3為34%，Wii為27%。美林的分析師表示，新一代游戲機大戰中的贏(yíng)家可能是Xbox 360，它在北美地區是領(lǐng)頭羊，而北美是世界上最大的游戲市場(chǎng)。

　　當然，有看衰的自然也有看好的，有人認為索尼將成為游戲機市場(chǎng)的真正霸主。索尼不僅在新產(chǎn)品中提供了對PS1和PS2游戲機的向下兼容，而且還提供了通過(guò)PS3下載PS1配套游戲的服務(wù)，這有助于增強其品牌價(jià)值并保住PlayStation游戲機的老玩家。索尼公司的PS1和PS2游戲機的銷(xiāo)售量都超過(guò)了1億臺，這就給PS3游戲機帶來(lái)了無(wú)形的用戶(hù)基礎優(yōu)勢。索尼在最近的Gamer's Day上宣布，將大力推動(dòng)上網(wǎng)功能的開(kāi)發(fā)。PS3將提供完整的免費在線(xiàn)游戲和其他功能，由于是免費的，任何PS3玩家都會(huì )上網(wǎng)游戲，不僅自動(dòng)鼓勵開(kāi)發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò )功能，而且可吸引廣告商放置游戲廣告。當然，這場(chǎng)競爭不是馬上就可以見(jiàn)分曉的，隨著(zhù)三個(gè)游戲巨頭的角逐深入，市場(chǎng)會(huì )變得更明朗，從目前玩家對PS3的搶購和期待，我們可以預見(jiàn)的是，索尼PS3勝出的機會(huì )將更大一些，也就是說(shuō)，PS3成為索尼重震雄風(fēng)的資本并不為過(guò)。