讓地球上每個(gè)人都擁有Microchip單片機

　　Microchip總裁兼首席執行官Steve Sanghi前不久來(lái)華并參加了該公司第50億顆PIC單片機交付儀式。在此后的訪(fǎng)談中Steve Sanghi向筆者展示了一張圖表，上面清楚的標明了Microchip在單片機市場(chǎng)所占份額的變遷，從1993年的第20位到2003年擠下摩托羅拉(FreeScale)雄居榜首，繪成了一個(gè)階梯形的進(jìn)步曲線(xiàn)。明年，Microchip將交付第60億顆單片機給客戶(hù)，也就是說(shuō)，全世界60億人將每人擁有一個(gè)Microchip的單片機。Microchip是如何一步一步的戰勝競爭者并取得在業(yè)界的領(lǐng)先地位的?他的經(jīng)營(yíng)策略為何?未來(lái)有何打算?以下是本刊記者與Steve Sanghi的對話(huà)摘要。如果讀者仍不滿(mǎn)足，希望獲得更多的資訊，那就到Steve Sanghi最近出版的新書(shū)《Driving Excellence》中尋找答案吧。

　　記者：Microchip是如何取得在業(yè)界的領(lǐng)先地位的？能否談?wù)勝F公司在成本控制方面的做法？

　　Steve Sanghi：Microchip在8位單片機市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位和卓越的業(yè)績(jì)，源于我們把所有的精力都放在一個(gè)核心領(lǐng)域。在Microchip發(fā)展的前十年當中，我們將所有的注意力都放在單片機業(yè)務(wù)上。在單片機市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位之后，Microchip開(kāi)始向其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴展，逐漸進(jìn)入模擬半導體行業(yè)。我們的策略就是在牢牢控制核心產(chǎn)品后，逐漸向其它領(lǐng)域進(jìn)行擴展。此外，Microchip致力于建立并維護良好而優(yōu)異的企業(yè)文化。2006年，我出版了以個(gè)人奮斗經(jīng)歷為背景的新書(shū)——“Driving Excellence”?？梢缘顷懢W(wǎng)站www.drivingexcellence.biz瀏覽免費的章節以及相關(guān)讀者評論。在這本書(shū)中，我也對Microchip獲得成功的關(guān)鍵因素作了相關(guān)評述。

　　Microchip選擇在成本相對較低的國家如泰國、印度和羅馬尼亞開(kāi)設工廠(chǎng)和封裝測試中心，從而保證為業(yè)界提供低成本的產(chǎn)品。

產(chǎn)品布局及經(jīng)營(yíng)策略

　　記者：請您談一談Microchip公司在閃存單片機市場(chǎng)的現狀？您對32位單片市場(chǎng)發(fā)展有何見(jiàn)解？Microchip公司沒(méi)有大舉進(jìn)入32位單片機市場(chǎng)的原因是什么？

　　Steve Sanghi：Microchip 8位閃存單片機的銷(xiāo)售一直保持了良好的業(yè)績(jì)，上個(gè)季度8位閃存單片機的銷(xiāo)售額比同期增長(cháng)了42%。同時(shí)，Microchip 16位單片機擁有卓越的性能和良好的架構。其架構比業(yè)界ARM7 32位單片機的架構性能要高出52%。從這個(gè)角度上說(shuō)，我們也已進(jìn)入32位單片機市場(chǎng)。

　　記者：在您看來(lái)，模擬產(chǎn)品和MCU產(chǎn)品哪個(gè)更重要？模擬產(chǎn)品擁有如此高增長(cháng)率的原因是什么？模擬產(chǎn)品對Microchip公司開(kāi)拓MCU市場(chǎng)有何幫助？

Steve Sanghi: Microchip公司有兩個(gè)不同部門(mén)，一個(gè)是模擬產(chǎn)品部門(mén)，一個(gè)是單片機部門(mén)。這兩個(gè)部門(mén)公司來(lái)說(shuō)都是同等重要，都會(huì )得到公司在資源和人力方面全力的支持。模擬產(chǎn)品在整個(gè)公司的銷(xiāo)售額中所占的比例只有8%，而單片機的銷(xiāo)售額占整個(gè)公司銷(xiāo)售額的80%。由于模擬產(chǎn)品的基數很小，而且我們又開(kāi)發(fā)了很多創(chuàng )新的產(chǎn)品，所以它的增長(cháng)速度才會(huì )如此之快。模擬產(chǎn)品對Microchip開(kāi)拓單片機產(chǎn)品市場(chǎng)非常有幫助。當模擬產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后，Microchip就會(huì )把其中的一些功能嵌入到我們的單片機中，目前90%的單片機中都應用了大量的模擬功能。

　　記者：您提到Microchip單片機在汽車(chē)領(lǐng)域應用占據了整體銷(xiāo)售份額的18％，具體是哪部分應用？

　　Steve Sanghi:Microchip有18%的收入來(lái)自汽車(chē)行業(yè)，首先，主要是在車(chē)身控制方面的應用。我們有被動(dòng)無(wú)鑰門(mén)禁控制、車(chē)門(mén)上鎖系統以及空調、座位調節、天線(xiàn)、廣播等控制應用。16位單片機的應用涉及如機床控制等在內的很多其它行業(yè)。機床控制所要求的精確度非常高，而且要不斷對速度進(jìn)行調整。Microchip的產(chǎn)品可以應用到高端的機床控制領(lǐng)域，如飛機上；同時(shí)也有可以應用到諸如縫紉機的低端應用產(chǎn)品。

　　第二，16位單片機還可以應用到語(yǔ)音的領(lǐng)域。消除噪音的耳機、無(wú)線(xiàn)電和電話(huà)會(huì )議中所用的電話(huà)都可以使用Microchip 16位單片機。語(yǔ)音設備需要壓縮解壓縮的過(guò)程，以及消除回聲和噪音，我們的16位單片機在能夠很好滿(mǎn)足語(yǔ)音領(lǐng)域的需求。

　　第三，數字電源領(lǐng)域。

　　第四，通用領(lǐng)域。因為8位單片機在性能、引腳和閃存存儲器的密度方面可能達不到一些復雜應用的要求，而16位單片機則可以滿(mǎn)足復雜應用的需求。所以通用性的單片機也是16位單片機廣泛應用的領(lǐng)域。

未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域

　　記者：Microchip在未來(lái)還計劃進(jìn)入哪些細分市場(chǎng)呢？

　　Steve Sanghi：除了上述五大市場(chǎng)，Microchip正在努力進(jìn)入醫藥市場(chǎng)。我們已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施這一計劃，主要為醫療器械提供諸如溫度測量?jì)x和血壓分析儀等醫療器具設備。

　　記者：您認為數字電源技術(shù)會(huì )取代傳統電源技術(shù)嗎？未來(lái)幾年數字電源技術(shù)的發(fā)展趨勢？

　　Steve Sanghi：在數字電源系統非常流行的今天，Microchip公司通過(guò)提供了大量產(chǎn)品來(lái)幫助客戶(hù)開(kāi)發(fā)數字電源系統。我們的8位單片機以及模擬產(chǎn)品中有很多針對數字電源系統的功能。最新推出的16位SMPS開(kāi)關(guān)電源模式的產(chǎn)品就是專(zhuān)門(mén)為數字電源廠(chǎng)商定制生產(chǎn)的。全新的功能受到了客戶(hù)和市場(chǎng)的歡迎，而且利用這些新功能取代一些模擬電源系統。隨著(zhù)創(chuàng )新功能的出現，新、舊產(chǎn)品會(huì )在長(cháng)一段時(shí)間內共存。新產(chǎn)品不可能在一夜之間取代舊產(chǎn)品，而且舊產(chǎn)品也會(huì )因在價(jià)格上更具有優(yōu)勢而不會(huì )立即推出市場(chǎng)。舊產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率會(huì )逐漸降低，但是不可能在短時(shí)間內徹底消失。

　　記者：目前，似乎大家已經(jīng)把Microchip和單片機等同起來(lái)了。那么，您希望Microchip未來(lái)在人們的心目中是什么定位呢？

　　Steve Sanghi：實(shí)際上，人們現在一談到Microchip就會(huì )想到8位單片機，我們希望未來(lái)當人們談到Microchip時(shí)會(huì )把我們視為8位和16位單片機的制造商，進(jìn)而把我們定位為全球領(lǐng)先的半導體、模擬半導體及單片機的供應商。

談創(chuàng )新及中國市場(chǎng)

　　記者：請您和我們分享一下Microchip創(chuàng )新的經(jīng)驗。

　　Steve Sanghi:目前，全球大部分創(chuàng )新都是應用創(chuàng )新。對于Microchip而言，中國不僅是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，也是家用電器、工業(yè)設備和個(gè)人娛樂(lè )設備的重要制造中心。在應用產(chǎn)品創(chuàng )新方面，中國的客戶(hù)做的非常好。我們的客戶(hù)林洋電子就在電表方面進(jìn)行了非常多的創(chuàng )新，可以說(shuō)在全球電表行業(yè)都是非常領(lǐng)先的。不難看出，中國工程師在創(chuàng )新方面已經(jīng)取得了非常卓越的成績(jì)。

　　記者：Microchip將于何時(shí)在中國建立設計中心呢？

　　Steve Sanghi:我們已經(jīng)在中國上海成立了一家應用設計中心，主要為客戶(hù)提供參考設計。例如在洗衣機、冰箱和吹風(fēng)機中，怎樣將Microchip芯片更好的集成到不同的設計中。

　　記者：請您談一談Microchip公司未來(lái)在中國市場(chǎng)的發(fā)展計劃。

　　Steve Sanghi: Microchip在一些中國的大學(xué)建立了免費實(shí)驗室，致力于幫助培訓中國工程師，同時(shí)還贊助了一些設計競賽。Microchip的目標是幫助中國繼續發(fā)展和改善基礎設施建設。明年，Microchip將交付第60億顆單片機給客戶(hù)，到那時(shí)，全世界60億人將每人擁有一個(gè)Microchip的單片機。