移動(dòng)電子商務(wù)：藍海掘金

　　科特勒認為：營(yíng)銷(xiāo)就是發(fā)現并滿(mǎn)足顧客的需求。在這兩個(gè)階段中，發(fā)現需求是滿(mǎn)足需求的前提和基礎，發(fā)現一個(gè)潛在的、未被滿(mǎn)足的需求往往意味著(zhù)發(fā)現了一片“藍?！?。 

　　傳統電子商務(wù)滿(mǎn)足了商家及消費者足不出戶(hù)就能發(fā)布/了解商品信息，與買(mǎi)方/賣(mài)方進(jìn)行交流，并最終實(shí)現交易的需求，曾是一片生機盎然的“藍?！?。但隨著(zhù)越來(lái)越多的電子商務(wù)公司投身其中，“藍?！敝饾u泛紅。這時(shí)，另一片“藍?！薄?a class="contentlabel" href="http://dyxdggzs.com/news/listbylabel/label/移動(dòng)電子商務(wù)">移動(dòng)電子商務(wù)正在逐漸顯露出來(lái)，并將成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。 

　　商家及消費者并不總是足不出戶(hù)，這時(shí)基于傳統互聯(lián)網(wǎng)及PC的電子商務(wù)就很難滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地使用的需要，這個(gè)空白需要基于WAP網(wǎng)絡(luò )和手機的移動(dòng)電子商務(wù)來(lái)彌補。例如，很多消費者在選購手機時(shí)會(huì )先在一些手機網(wǎng)站上查找滿(mǎn)足自己需求的型號作為備選，并了解該型號手機的市場(chǎng)價(jià)格，這個(gè)過(guò)程就是在使用傳統電子商務(wù)。但當消費者走進(jìn)手機賣(mài)場(chǎng)后往往會(huì )發(fā)現之前所做的功課并不充分：導購員會(huì )推薦許多其他型號的手機，這些手機同樣能滿(mǎn)足需求，并可能具有更多功能。那么，此時(shí)消費者該如何選擇？是聽(tīng)某個(gè)導購員的一面之辭還是去尋找更多信息以做出更明智的判斷？顯然，精明的消費者會(huì )希望對  
自己將要購買(mǎi)的產(chǎn)品有更多了解，但這時(shí)利用PC和互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)信息就變得不太現實(shí)，而移動(dòng)電子商務(wù)可以隨時(shí)隨地使用的優(yōu)點(diǎn)明顯凸現。 

　　這種情況在我們的生活中比比皆是，顯而易見(jiàn)：消費者對于移動(dòng)電子商務(wù)存在需求，這將是一片廣闊的“藍?！?，移動(dòng)電子商務(wù)公司需要做的就是滿(mǎn)足這些需求，實(shí)現“藍?！本蚪?。 

　　綜上，計世資訊(CCW Research)認為：移動(dòng)電子商務(wù)滿(mǎn)足了消費者隨時(shí)隨地使用電子商務(wù)服務(wù)的需求，將成為電子商務(wù)領(lǐng)域的新的增長(cháng)點(diǎn)。盡管由于終端、網(wǎng)絡(luò )、資費等因素的制約，移動(dòng)電子商務(wù)在一段較長(cháng)時(shí)間內將主要作為傳統電子商務(wù)的補充而存在，但其必將為越來(lái)越多的用戶(hù)所接受，并成為電子商務(wù)的重要組成部分。