高端數碼相機市場(chǎng)分析與展望

2004年6月A版

前言

　　數碼相機這幾年來(lái)在全世界各地都掀起銷(xiāo)售熱潮，使得數碼相機的市場(chǎng)成長(cháng)快速，數碼相機除了數字影像的方便性已逐漸受到消費者的喜愛(ài)之外，產(chǎn)品售價(jià)的下降也是主要的助力之一，而且數碼相機的產(chǎn)品應用分布相當廣泛，有玩具型的數碼相機給小孩子游戲用的，像素在100萬(wàn)以下；一般消費者使用的數碼相機用于紀錄生活照片，像素的范圍就比較廣泛，在100萬(wàn)以上到600萬(wàn)像素之間的產(chǎn)品都有；還有專(zhuān)業(yè)用途的數碼相機給于專(zhuān)業(yè)人士或者營(yíng)業(yè)用途的使用，主要是以單眼相機的構造，讓專(zhuān)業(yè)人士更專(zhuān)業(yè)的操作，像素當然是比較高，但不是以更高的像素取勝。

　　所以?xún)r(jià)格從幾十塊美金到上千塊美金都有，因此可以符合各種需求的使用，雖然目前的技術(shù)使得數碼相機像素逐漸提升，但價(jià)格卻一再的滑落，因此刺激了市場(chǎng)的成長(cháng)，讓數碼相機近幾年來(lái)成為購買(mǎi)消費性產(chǎn)品的主要選擇，亦是成長(cháng)快速的消費性電子產(chǎn)品。

高端數碼相機

(400萬(wàn)像素以上)發(fā)展趨勢

　　因此要探討高端數碼相機的發(fā)展，就以?xún)煞矫鎭?lái)分析，一方面以一般消費者使用的數碼相機來(lái)探討，另一方面以專(zhuān)業(yè)用的數碼相機來(lái)分析，各有其發(fā)展的趨勢。

一般消費者使用的數碼相機發(fā)展趨勢

　　在一般消費者的市場(chǎng)發(fā)展趨勢中成長(cháng)相當的快速，2003年年初全球各大市調公司，樂(lè )觀(guān)的推估2003年的數碼相機銷(xiāo)售量大約在3千多萬(wàn)臺的銷(xiāo)售量，但是數碼相機的需求實(shí)在太強盛，使得全球的數碼相機市場(chǎng)銷(xiāo)售量修正為2003年突破4,000萬(wàn)臺，達到4,337萬(wàn)臺，比2002年成長(cháng)55%。全球數碼相機(一般消費者)的銷(xiāo)售量發(fā)展趨勢如圖1所示。

　　2004年數碼相機的銷(xiāo)售量將成長(cháng)到5,519萬(wàn)臺，比2003年將成長(cháng)27%。而且未來(lái)幾年都有不錯的成長(cháng)趨勢，推估到2007年數碼相機的銷(xiāo)售量將成長(cháng)到8,000萬(wàn)臺以上，從2003年到2007年的復合年成長(cháng)率11.5%。

　　而數碼相機的像素也一直往上提升，使得低像素的數碼相機產(chǎn)品，一線(xiàn)廠(chǎng)商都逐漸的退出，而成為玩具型的數碼相機，廠(chǎng)商推出新的產(chǎn)品也都往高像素發(fā)展，尤其在300萬(wàn)像素以上的數碼相機，而未來(lái)400萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品比率也逐漸增加，而使得300萬(wàn)像素的數碼相機成為一般消費者的基本配備似的產(chǎn)品，當然這與價(jià)格的高低也會(huì )有絕對的關(guān)系。一般消費者使用的數碼相機其像素的發(fā)展趨勢如圖2所示。

　　而數碼相機400萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品，成長(cháng)最快，成為主流發(fā)展產(chǎn)品，隨著(zhù)技術(shù)增進(jìn)使得產(chǎn)品的像素提升快速，消費者也逐漸接受高像素的數碼相機。只不過(guò)在應用面、技術(shù)面與價(jià)格面的考量下，一般消費者所使用的數碼相機，在2003年發(fā)展到600萬(wàn)像素之后，顯然像素的進(jìn)展速度減緩了許多，不再像2002年及2003年年初像素進(jìn)展的如此迅速。

　　雖然2003年底Sony也推出800萬(wàn)像素的數碼相機，但是似乎沒(méi)有引起太大的跟隨風(fēng)潮，其它的業(yè)者也沒(méi)有緊跟著(zhù)推出新的產(chǎn)品，可見(jiàn)得更高像素的產(chǎn)品并不是大家的著(zhù)力點(diǎn)。大概是因為在各種層面的考慮上，一般消費者在價(jià)格與功能的需求考慮下，還未達到如此高的像素需求，所以目前還是以600萬(wàn)像素以下發(fā)展為主。

專(zhuān)業(yè)用的數碼相機發(fā)展趨勢(單眼相機型態(tài))

　　當一般使用者已經(jīng)逐漸習慣數碼相機的使用，使得市場(chǎng)發(fā)展如此迅速，但一般消費者所使用的機型都是以輕便使用為主，要求攜帶方便使用簡(jiǎn)單，所做的機型都是以雙眼的相機形式，甚至于更薄的名片型機種。但在相機的應用上，產(chǎn)品定位中還有許多專(zhuān)業(yè)用的市場(chǎng)，因此許多數碼相機的廠(chǎng)商，也都投入發(fā)展專(zhuān)業(yè)用的單眼相機，來(lái)符合專(zhuān)業(yè)攝影人士的需求，雖然在市場(chǎng)需求方面沒(méi)有一般消費者的多，但其成長(cháng)性比一般消費者來(lái)的高，從2003年到2007年的復合年成長(cháng)率高達21%，也是相當驚人。全球數碼相機(專(zhuān)業(yè)用)的銷(xiāo)售量發(fā)展趨勢如圖3所示。

　　因為專(zhuān)業(yè)用的數碼相機市場(chǎng)定位，是在于業(yè)余攝影愛(ài)好者及專(zhuān)業(yè)人士使用，甚至于用在營(yíng)業(yè)用途上，所以?xún)r(jià)格會(huì )高出很多，2003年的平均單價(jià)還在2,200美元，因此銷(xiāo)售量在2003年只有73萬(wàn)8千臺，與一般消費者使用數碼相機的銷(xiāo)售量相差很大，只不過(guò)其價(jià)格下降快速，也將吸引許多攝影愛(ài)者的使用。推估2004年的銷(xiāo)售量將成長(cháng)到121萬(wàn)8千臺，到2007年銷(xiāo)售量將達224萬(wàn)臺也有不錯的成長(cháng)趨勢。

高端數碼相機技術(shù)與功能發(fā)展趨勢

　　在一般消費者使用的數碼相機，像素的高低動(dòng)態(tài)攝影功能已成為必備的功能，其中的差異只是拍攝的像素及拍攝的分辨率而已。而數碼相機擁有動(dòng)態(tài)攝影功能的比率逐年上升，從美國市場(chǎng)所做的調查來(lái)看，在2001年平均有49%的數碼相機擁有動(dòng)態(tài)攝影的功能，到了2002年已經(jīng)提升到85%的數碼相機擁有動(dòng)態(tài)攝影的功能，在這短短的一年之內拍攝動(dòng)態(tài)的攝影功能幾乎已成為數碼相機必備的功能之一，在高分辨率的產(chǎn)品中已經(jīng)有約90%的比率，連低于100萬(wàn)像素的產(chǎn)品也有50%左右的比率擁有拍攝動(dòng)態(tài)影像的功能，可見(jiàn)得拍攝動(dòng)態(tài)畫(huà)面，已成為主要的附加功能。

　　從規格來(lái)看數碼相機拍攝動(dòng)態(tài)影像的時(shí)間都相當短暫，大都在30秒以下，而且分辨率也都會(huì )降低到640