機頂盒與一體機共推數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2007年全國有線(xiàn)數字電視已從試點(diǎn)走向全面發(fā)展階段。據估計，到2010年我國有線(xiàn)數字電視用戶(hù)將達到8183萬(wàn)。數字電視在各地的整體轉換也是循序漸進(jìn)，分步實(shí)施的，根據國家廣電總局的規劃，電視數字化將分“三步走”：第一步是目前正在進(jìn)行的有線(xiàn)電視數字化；第二步是2005年開(kāi)展數字衛星直播業(yè)務(wù)（2006年10月下旬直播衛星將升空），開(kāi)始地面數字電視試驗；第三步是在2008年舉辦北京奧運會(huì )時(shí)，全面推廣地面數字電視。之后，我國數字廣播電視將通過(guò)有線(xiàn)、衛星、無(wú)線(xiàn)3種方式實(shí)現對全國的覆蓋，2015年將全面實(shí)現數字化，完成模擬向數字的過(guò)渡，停播模擬電視節目?！笆晃濉逼陂g，我國數字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì )有很大的發(fā)展。 

　　機頂盒功能相對簡(jiǎn)單，只是短期的過(guò)渡型產(chǎn)品 

　　2006年12月底，全國數字電視用戶(hù)達到約1000萬(wàn)戶(hù)。為積極、穩妥、有序地推進(jìn)有線(xiàn)電視數字化，北京市將采取先行試點(diǎn)、再全面鋪開(kāi)的方式開(kāi)展整體切換工作。試點(diǎn)社區內按時(shí)交納有線(xiàn)電視收看維護費的注冊用戶(hù)將免費配置一臺基本型機頂盒，原收看維護費不變，不預收全年基本收看維護費。2007年春節前，北京數字電視用戶(hù)將達到40萬(wàn)戶(hù)。 

　　目前有線(xiàn)  
電視用戶(hù)使用的機頂盒都是基本型數字機頂盒，基本型數字機頂盒的主要功能還是數字電視接收器，主要是解決數字電視收看的問(wèn)題，但要真正實(shí)現交互功能和開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，不僅有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )需要進(jìn)行雙向網(wǎng)改造，而且用戶(hù)還需要另外購買(mǎi)交互型數字電視機頂盒和購買(mǎi)相應的CA卡。近幾年國內機頂盒市場(chǎng)最多的還是以滿(mǎn)足整體轉換需求的基本型有線(xiàn)電視機頂盒和衛星機頂盒。計世資訊（CCW Research）分析認為，目前市場(chǎng)上的免費盒子功能都比較簡(jiǎn)單，只是短期的過(guò)渡型產(chǎn)品，不能充分使用運營(yíng)商提供的點(diǎn)播等增值服務(wù)，它只能解決數字電視整體轉換過(guò)程中的燃眉之急，不能實(shí)現真正意義的數字電視。 

　　數字電視一體機存在兼容性問(wèn)題，但仍是未來(lái)發(fā)展主流 

　　所謂“一體機”，也就是將數字接收、解碼與顯示融為一體，數字化完成及模擬頻道關(guān)閉后，“一體機”就應叫數字電視機?！耙惑w機”就是把高頻頭機頂盒內置到電視機中，人們在觀(guān)看數字電視時(shí)，不再需要另外購買(mǎi)機頂盒，直接打開(kāi)電視機就能收看到數字電視節目，這是目前西方發(fā)達國家普遍采取的方式。實(shí)現一體機技術(shù)并不難，但至今中國推廣一體機緩慢的一個(gè)重要原因是，各地數字電視運營(yíng)商所采用的有條件接收格式不同，市場(chǎng)割據嚴重，導致眾廠(chǎng)商無(wú)力配合眾多運營(yíng)商。不同地區數字電視系統存在巨大差異，各地運營(yíng)商均使用不同的CA(條件接收)系統，加之各處的信號碼流存在不規范之處，一個(gè)全國性的市場(chǎng)被活活分割成幾百個(gè)板塊，因此，數字電視一體機首先遭遇的難題便是，與各地有線(xiàn)電視信號系統存在兼容性問(wèn)題。 

　　數字電視一體機具有明顯的成本優(yōu)勢，與普通電視相比，數字電視一體機明顯增加的成本只有CAM卡的價(jià)格(每張在150-200元)，而單個(gè)機頂盒的價(jià)格在400-600元之間。對于一戶(hù)多機的用戶(hù)而言，一體機的成本顯然更低。在全球數字化浪潮的大背景，一體機已經(jīng)成為全球數字電視產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展方向。計世資訊（CCW Research）分析認為，在中國國內市場(chǎng)，隨著(zhù)國家數字電視傳輸標準的頒布，以及2008年數字奧運的臨近，無(wú)論是從技術(shù)上，還是從產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，一體機都將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(cháng)。例如以康佳為代表的國內整機廠(chǎng)商，提前布局，康佳投放國內市場(chǎng)的32英寸數字電視一體機，采用了新一代CRT電視作為載體，擁有16∶9寬屏顯示，是目前市場(chǎng)上第一款批量上市的16∶9寬屏數字電視一體機。國內整機廠(chǎng)商整體謀動(dòng)，將全面打通國內數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，加速推進(jìn)國內數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此數字電視一體機雖然存在兼容性問(wèn)題，但仍是未來(lái)發(fā)展主流。 

　　機頂盒解決存量市場(chǎng)，一體機解決增量市場(chǎng)，二者互為補充 

　　數字電視成為2007年我國音視頻產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，信產(chǎn)部將主推機卡分離模式。構筑數字電視產(chǎn)業(yè)鏈條的主要包括整機廠(chǎng)商(即彩電制造者)、芯片商(即CAM卡制造者)和電視運營(yíng)商(即電視節目信號提供者)，如今，前者發(fā)力卻沒(méi)有主導權，后者掌握話(huà)語(yǔ)權卻各自為陣，于是數字電視產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在磨合中步履遲緩。 

　　計世資訊建議，數字電視轉換的重點(diǎn)在于應形成一個(gè)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈模式。在數字電視整體轉換初期，可主要采取機頂盒解決存量市場(chǎng)需求的解決方案，解決現有的有線(xiàn)電視用戶(hù)轉換問(wèn)題，在數字電視整體轉換初期，可主要采取一體機解決增量市場(chǎng)需求的解決方案，解決新購機用戶(hù)轉換的問(wèn)題，二者互為補充，雙方分線(xiàn)推進(jìn)，機頂盒與一體機共同推進(jìn)數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預計未來(lái)10年內，將徹底完成數字化轉換。目前，國內電視機年銷(xiāo)量約3000萬(wàn)臺以上，如果有20%是一體機，則意味一年將多增加600萬(wàn)一體機用戶(hù)。