2015可穿戴市場(chǎng)增速471% 用戶(hù)最關(guān)心功能和待機

　　近日，中國信息通信研究院發(fā)布了《可穿戴設備研究報告》。報告顯示，2015年，中國智能可穿戴設備市場(chǎng)規模為125.8億元，增速高達471.8%。

　　中國信息通信研究院技術(shù)與標準研究所主任工程師閔棟對報告進(jìn)行了解讀。他表示，目前，中國可穿戴智能設備市場(chǎng)仍處于探索期。從2016年開(kāi)始，部分垂直領(lǐng)域的巨大潛力將開(kāi)始釋放，可穿戴市場(chǎng)將正式進(jìn)入啟動(dòng)期，預計2016年可穿戴市場(chǎng)規模將達到200億元。

　　消費者預算多在千元內，2016年進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期

　　2015年，谷歌推出頭戴手機盒子Cardboard，蘋(píng)果正式發(fā)布Apple Watch，SONY發(fā)布虛擬現實(shí)頭盔，給可穿戴智能設備市場(chǎng)注入了強心劑。同時(shí)，三星、英偉達、愛(ài)可視、卡爾蔡司，雷蛇都發(fā)布了虛擬現實(shí)產(chǎn)品。

　　而在國內市場(chǎng)，華為、小米、中興、盛大、百度等企業(yè)的產(chǎn)品覆蓋智能腕帶，智能手表，智能眼鏡等。大朋、暴風(fēng)科技等企業(yè)發(fā)布了虛擬現實(shí)產(chǎn)品。

　　閔棟表示，在眾多產(chǎn)品中，消費者在選擇可穿戴設備時(shí)，更傾向于傳統終端企業(yè)。得益于蘋(píng)果在消費電子領(lǐng)域的品牌形象，70.8%的消費者對蘋(píng)果牌可穿戴設備感興趣，其次是小米，華為兩個(gè)國產(chǎn)品牌。在市場(chǎng)價(jià)格方面，超過(guò)50%的消費者購買(mǎi)預算在千元以?xún)?，但中高端市?chǎng)同樣存在，各價(jià)位段均有不少消費者愿意買(mǎi)單。

　　針對當前的市場(chǎng)情況，閔棟表示，截至2015年，中國智能可穿戴智能設備市場(chǎng)仍處在探索期，表現為各類(lèi)產(chǎn)品規模均有限，消費市場(chǎng)尚未大規模啟動(dòng)。而從2016年開(kāi)始可穿戴智能設備市場(chǎng)將進(jìn)入啟動(dòng)期。市場(chǎng)規模將不斷擴大，基于健康大數據的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大。從2019年開(kāi)始，市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期，商業(yè)模式逐漸完善，產(chǎn)品被消費市場(chǎng)接受，健康大數據服務(wù)更加成熟，產(chǎn)品更加細分。2022年進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，智能可穿戴設備市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，進(jìn)入門(mén)檻提高。

　　智能腕帶占比最高，但用戶(hù)粘性嚴重不足

　　在《可穿戴設備研究報告》提到，2015年125.8億元的可穿戴智能設備市場(chǎng)中，僅智能腕帶(包括智能手表)設備一項的市場(chǎng)規模就達到122億元。相比2014年，智能腕帶設備消費級市場(chǎng)規模增長(cháng)481%。

　　對此，閔棟表示，盡管增長(cháng)迅速，但智能腕帶設備卻存在使用時(shí)間不長(cháng)，用戶(hù)粘性較弱的問(wèn)題。在購買(mǎi)智能手表的用戶(hù)中，有30.8%的用戶(hù)持續使用時(shí)間不超過(guò)一個(gè)月，使用時(shí)間一年以?xún)日?6.9%。目前市場(chǎng)上較知名的兩款智能手表，Apple Watch和MOTO 360，距離推出時(shí)間都較短，相應的用戶(hù)使用智能手表的時(shí)間也較短。

　　那么，用戶(hù)為什么不愿意持續使用可穿戴智能設備呢?調查顯示，62.8%的消費者認為功能雞肋是最大的缺點(diǎn)。目前智能可穿戴設備功能較單一，計步等功能并無(wú)法解決用戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題，這是造成部分智能手環(huán)用戶(hù)使用時(shí)間短暫的原因。

　　消費者最關(guān)心功能和待機

　　消費者在購買(mǎi)可穿戴智能設備時(shí)，最關(guān)心的又是哪些呢?閔棟表示，目前來(lái)看，功能是消費者購買(mǎi)智能可穿戴設備考慮的主要因素。超過(guò)80%的消費者購買(mǎi)智能可穿戴設備時(shí)會(huì )關(guān)注產(chǎn)品的功能。其次消費者會(huì )考慮價(jià)格與外觀(guān)。閔棟表示，智能可穿戴廠(chǎng)商應盡量避免功能上的同質(zhì)化競爭，在垂直細分領(lǐng)域形成相應的技術(shù)壁壘，同時(shí)也需要兼顧產(chǎn)品設計及成本控制。

　　而在具體功能方面，健康監測是消費者最關(guān)注的功能，消費者對健康指標的追蹤功能最感興趣，其次是監測睡眠和GPS定位功能，除此之外，消費者對于移動(dòng)支付信息通知遙控電器等功能的興趣程度也相對較高，而對支持SIM卡、游戲等功能的興趣程度相對較低。

　　在交互方式方面，消費者對觸控的交互方式最感興趣，其次是體感交互和語(yǔ)音交互，感興趣比例均超過(guò)半數。

　　同時(shí)，多數人希望待機時(shí)間足夠長(cháng)，52%的消費者希望待機時(shí)間能超過(guò)5天，對于目前已經(jīng)有手機平板筆記本等多種消費電子產(chǎn)品的用戶(hù)而言，并不希望增加更多需要充電的設備，能夠接受一天一充的用戶(hù)只占到5%，可見(jiàn)對于智能可穿戴設備待機問(wèn)題，消費者的容忍度較低。

　　我國可穿戴市場(chǎng)面臨哪些挑戰?

　　要滿(mǎn)足消費者的需求，我國智能可穿戴設備技術(shù)產(chǎn)業(yè)仍面臨眾多問(wèn)題和挑戰。閔棟表示，第一，關(guān)鍵技術(shù)亟待突破。國內針對智能可穿戴設備的定制化芯片和操作系統產(chǎn)品成熟度仍待提高，尤其是操作系統差距較大。同時(shí)，國內傳感器主要滿(mǎn)足中低端市場(chǎng)需求，缺乏面向可穿戴設備的技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值更高的中高端產(chǎn)品。

　　第二，產(chǎn)品應用服務(wù)亟需強化。產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，多以實(shí)現運動(dòng)健康管理功能為主，在實(shí)際應用中和競爭對手沒(méi)有太大區別，只是監測的數據類(lèi)型和活動(dòng)項目不同而已。產(chǎn)品的用戶(hù)體驗需進(jìn)一步提升，由于對數據監測精度不夠，在一定程度上制約了應用的發(fā)展。

　　第三，安全與隱私保護亟待加強。智能可穿戴設備對個(gè)人數據的收集能力較其他智能設備更為強大，如個(gè)人信息、生理狀態(tài)、日?；顒?dòng)、周邊環(huán)境等，個(gè)人隱私泄露的危險大大增加。

　　第四，產(chǎn)業(yè)鏈整合能力亟待提高。我國智能可穿戴設備制造產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟，可穿戴設備廠(chǎng)商往往需求與上游廠(chǎng)商提供的解決方案不匹配，硬件成本上升?？纱┐髟O備產(chǎn)品可關(guān)聯(lián)性強，行業(yè)涉及面廣，需要各學(xué)科和行業(yè)的有機結合，當前不同創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)彼此獨立封閉缺少合作，數據缺乏有效共享和深入整合。

　　可穿戴發(fā)展思路：技術(shù)、應用、安全、生態(tài)

　　針對我國可穿戴智能設備市場(chǎng)面臨的問(wèn)題和挑戰，閔棟提出我國發(fā)展建議總體思路：

　　第一，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，重點(diǎn)支持可穿戴專(zhuān)用芯片和操作系統、傳感器等技術(shù)開(kāi)發(fā)，為可穿戴設備解決方案提供技術(shù)支撐。

　　第二，促進(jìn)典型業(yè)務(wù)推廣，從當前健康、運動(dòng)、康復等易被大眾接受的典型應用入手，探索可持續的、可推廣的可穿戴產(chǎn)品與服務(wù)商業(yè)模式。

　　第三，營(yíng)造健康應用環(huán)境。建立可穿戴設備信息安全體系，規范企業(yè)對用戶(hù)個(gè)人信息的收集使用范圍和行為，營(yíng)造可穿戴設備安全健康的發(fā)展環(huán)境。

　　第四，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。完善關(guān)鍵環(huán)節標準，保護自主知識產(chǎn)權，推動(dòng)建立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺。