全面放開(kāi)二胎攪動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析

近期，為了應對人口老齡化趨勢威脅，我國出臺了全面放開(kāi)二胎的政策，規定一對夫婦可生育兩個(gè)小孩。全面二胎政策放開(kāi)有利于催生國內第二輪“嬰兒潮”。1985到1990年，我國出現了第一輪“嬰兒潮”，這一批小孩到了2015年，正處于最佳生育年齡的25歲到30歲期間，將作為二胎新政下的主力軍。據業(yè)界測算，二胎全面放開(kāi)后，我國每年新生嬰兒將達600萬(wàn)到800萬(wàn)間。

在第二波“嬰兒潮”席卷之下，針對低齡嬰幼兒的相關(guān)產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展機遇，其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不容忽視。

動(dòng)漫是一個(gè)綜合性的大產(chǎn)業(yè)，主要包含有動(dòng)漫圖書(shū)、漫畫(huà)報刊、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺劇等直接產(chǎn)品和動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫游戲等衍生品，以及基于上述產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售等環(huán)節。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，以動(dòng)漫影視為例，2014年我國約有10億元的動(dòng)漫影視凈額以及76億元的市場(chǎng)總額，預計未來(lái)動(dòng)漫影視將有58億元的市場(chǎng)凈額空間中樞以及320億元的市場(chǎng)總額空間中樞。（以上數據來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》。）

創(chuàng )意是動(dòng)漫的核心，漫畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現形式，在我國大力推進(jìn)“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”以及推進(jìn)文化傳媒繁榮發(fā)展的背景下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正告別以往高產(chǎn)低質(zhì)，依賴(lài)補貼的亂象，逐漸走向注重創(chuàng )新與創(chuàng )意的精品化發(fā)展方向。近期，“黑馬”《大圣歸來(lái)》大獲成功，并創(chuàng )新地使用眾籌為電影籌資的方式則是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正逐漸趨好的典型案例。

不過(guò)，與鄰國日本——“動(dòng)漫強國”相比，在動(dòng)漫質(zhì)量、策劃與衍生品開(kāi)發(fā)方面，我國仍有較大距離追趕。未來(lái)實(shí)現動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，需在產(chǎn)業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng )意價(jià)值日益凸顯的當下，我國需要在上游原創(chuàng )漫畫(huà)與輕小說(shuō)領(lǐng)域加大投入，以不斷發(fā)展培養用戶(hù)，以此提高與海外公司談IP授權的可能與議價(jià)能力，并助力動(dòng)漫影視、動(dòng)漫周邊的繁榮發(fā)展。

其次，結合美國迪士尼的成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗可知，動(dòng)漫一體化要求動(dòng)漫公司轉型全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，從上游原創(chuàng )作品，到IP授權，到下游游戲與玩具周邊，甚至是動(dòng)漫主題樂(lè )園都要有所布局。不過(guò)，與鄰國日本——“動(dòng)漫強國”相比，在動(dòng)漫質(zhì)量、策劃與衍生品開(kāi)發(fā)方面，我國仍有較大距離追趕。未來(lái)實(shí)現動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，需在產(chǎn)業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng )意價(jià)值日益凸顯的當下，我國需要在上游原創(chuàng )漫畫(huà)與輕小說(shuō)領(lǐng)域加大投入，以不斷發(fā)展培養用戶(hù)，以此提高與海外公司談IP授權的可能與議價(jià)能力，并助力動(dòng)漫影視、動(dòng)漫周邊的繁榮發(fā)展。

最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播工具，需引起動(dòng)漫公司重視，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能電視等方面做出開(kāi)拓。