手機圈熱鬧背后：中小廠(chǎng)商和供應鏈不好過(guò)

　　原本競爭已十分激烈的手機圈，因為近期一系列并不怎么好的消息，變得更加緊張起來(lái)。如果說(shuō)進(jìn)入10月以來(lái)，各個(gè)廠(chǎng)商都把今年的第四季度作為年終目標的重要沖刺階段，躍躍欲試展開(kāi)最后一搏，那么最近有關(guān)某互聯(lián)網(wǎng)品牌破產(chǎn)、老牌供應鏈廠(chǎng)商接連倒閉的消息，則揭開(kāi)了人們長(cháng)期以來(lái)忽略的某些角落。

　　人們的目光總會(huì )被聲勢浩大的陣勢所吸引，特別是在國內廠(chǎng)商接連發(fā)布新品的時(shí)期。至于曾經(jīng)因為一次眾籌而驚訝圈內的互聯(lián)網(wǎng)品牌大可樂(lè )，在半年多的時(shí)間里幾乎沒(méi)了聲響，早已經(jīng)被數十款其他品牌新機的聲浪所淹沒(méi)。而多數人是在看到其CEO離職的消息時(shí)才重新想起，圈兒里還有這么一個(gè)品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商活得怎么樣

　　關(guān)于大可樂(lè )手機破產(chǎn)的具體內容這里不再詳述，不過(guò)需要注意的是，大可樂(lè )手機破產(chǎn)在一定程度上影射了目前國內中小手機廠(chǎng)商的艱難處境。雖然從今年來(lái)看，許許多多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)加入到制造手機的行列，即使不具備硬件研發(fā)能力的廠(chǎng)商，同樣能夠在短時(shí)間內生產(chǎn)出一款配置還算可以的產(chǎn)品。

　　但是手機制造門(mén)檻降低并不意味著(zhù)新進(jìn)者就有更多的機會(huì )，手機制造領(lǐng)域成本和利潤空間相對透明，太多這樣的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，最終都難以獲利，如果沒(méi)有研發(fā)或渠道或供應鏈方面的優(yōu)勢，長(cháng)期來(lái)看很難走下去。就像大可樂(lè )曾經(jīng)提出的“一次眾籌終身免費換機”，在傳出破產(chǎn)消息之后，這一口號反而與其現狀形成了最鮮明的對比。

　　當然大可樂(lè )并不能代表所有互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的現狀，其破產(chǎn)很大程度上與品牌本身的定位、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式以及渠道短板都有關(guān)系。

　　近期仍然有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌依舊活躍在國內手機市場(chǎng)，包括小米、錘子、一加、樂(lè )視、ZUK等等，甚至有些過(guò)不了多長(cháng)時(shí)間又會(huì )將一款新產(chǎn)品推出來(lái)。我們不能說(shuō)這些廠(chǎng)商在未來(lái)一定能活的很好，畢竟國內手機市場(chǎng)淘汰速度加快，很多事情難以預料，不過(guò)僅從現階段來(lái)看，這幾家互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商具備在手機圈立足的優(yōu)勢。

　　小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠(chǎng)商的“前輩”，其產(chǎn)品邏輯雖然從開(kāi)始到現在有很多變化，但是最早殺入中低端手機市場(chǎng)占得先機，得以成功搶奪早先大批互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。錘子+老羅本身就是一種特殊優(yōu)勢，而還算不錯的堅果手機近期也打入了千元市場(chǎng)。一加擁有產(chǎn)品差異化和海外市場(chǎng)、樂(lè )視與ZUK背后資源強大。至于中興、華為這些傳統廠(chǎng)商，則已經(jīng)脫離過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商補貼的節奏，將重點(diǎn)放在自身品牌精簡(jiǎn)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)上。

　　從廠(chǎng)商到供應鏈

　　到現在為止，很少有手機廠(chǎng)商是真正賺錢(qián)的。不久前一份來(lái)自英國《每日電訊報》的報告披露，在2015年第二季度，所有智能手機廠(chǎng)商都沒(méi)有蘋(píng)果賺得多，后者獨占行業(yè)90%的利潤，其余大部分被三星占據。國內手機廠(chǎng)商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣(mài)力，但利潤壓力同樣很大，甚至有些廠(chǎng)商為增加銷(xiāo)量，很多產(chǎn)品的價(jià)格幾乎已經(jīng)壓到?jīng)]有底線(xiàn)。

　　利潤低，就更加依賴(lài)出貨量。但是在這種情況下，產(chǎn)品品控就未必做得好了。根據供應鏈人士反映，現在真正在乎品控的廠(chǎng)商沒(méi)幾個(gè)，產(chǎn)品出貨要在第一時(shí)間上架出售，許多手機并非像官方宣傳的那么“靠譜”，這從用戶(hù)入手之后發(fā)現的很多問(wèn)題中就能夠看出來(lái)，而這一現象的最大受害者同樣是用戶(hù)。

　　利潤空間縮減只是一個(gè)方面，隨著(zhù)國內市場(chǎng)競爭日趨激烈，手機廠(chǎng)商無(wú)論大小都已經(jīng)有了危機感。從近期發(fā)布的幾款新品來(lái)看，廠(chǎng)商不斷追求更新的技術(shù)和功能，有些新功能甚至搶在蘋(píng)果之前推出，比如最近十分流行的壓力觸控(蘋(píng)果稱(chēng)之為3DTouch)，希望能夠利用新技術(shù)重新引爆市場(chǎng)。手機新品的迭代速度也更快，這直接給上游供應鏈造成壓力。

　　從最初由山寨機生產(chǎn)迅速發(fā)展起來(lái)的多家手機零部件供應商，最近幾個(gè)月接連面臨倒閉風(fēng)波。與手機廠(chǎng)商不同的是，上游供應商一方面資金鏈單一，嚴重依賴(lài)于廠(chǎng)商訂單，一旦訂單減少，企業(yè)很容易面臨虧損甚至破產(chǎn);另一方面技術(shù)轉型和升級成本高且速度慢，跟不上手機廠(chǎng)商產(chǎn)品更新的節奏。近期關(guān)閉的諸如福昌電子等廠(chǎng)商便深受其害。很多業(yè)內人士稱(chēng)，手機廠(chǎng)商“倒逼”使得供應鏈出現危機，這不無(wú)道理。

　　與幾年前相比，中國原材料與勞動(dòng)力成本上升，以往依靠規模取勝的優(yōu)勢不再，很多曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的制造商由于不能迅速轉型，或者說(shuō)不能對市場(chǎng)及時(shí)做出反映，已經(jīng)淪為低端制造，最后只能慘遭淘汰。

　　那么反過(guò)來(lái)，供應鏈的這種頹勢是否會(huì )對手機廠(chǎng)商造成影響?答案是肯定的。這個(gè)10月，接連有多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )舉行，諸多新品將正式亮相。在新品發(fā)布之后，產(chǎn)品上市階段將是考驗各個(gè)廠(chǎng)商供應鏈能力的關(guān)鍵時(shí)刻。在依舊追求高出貨量的前提下，上游供應商面臨的壓力會(huì )只增不減。

　 就像多位業(yè)內大佬曾經(jīng)描述的，“國內手機市場(chǎng)最終仍然會(huì )是少數廠(chǎng)商占據絕大部分市場(chǎng)”。而最重要的或許是，誰(shuí)會(huì )成為這“少數廠(chǎng)商”中的一個(gè)。