汪峰做FIIL耳機：能否被用戶(hù)認可？

　　初聞汪峰要做耳機，質(zhì)疑來(lái)自明星做電子產(chǎn)品大都不了了之甚至貽笑大方，原因則被認為“隔行如隔山”或者“明星效應”無(wú)法持久。除此，想來(lái)做一款好的電子產(chǎn)品本身就很難。

　　從左至右依次為彭錦洲、汪峰、鄔寧

　　回歸初心，我們來(lái)看一看汪峰到底拿出了怎樣一款產(chǎn)品吧。

　　產(chǎn)品初體驗：如果定價(jià)合理，倒是一款良心產(chǎn)品

　　10月11日，耳機品牌FIIL在北京舉行了線(xiàn)下交流品鑒會(huì )，提供紅色、藍綠色、銀色三種顏色的耳機進(jìn)行現場(chǎng)體驗，董事長(cháng)汪峰、CEO彭錦洲、CTO鄔寧等核心創(chuàng )始人齊聚，經(jīng)過(guò)佩戴與交流后，記者對這款耳機有了初步的認知。

　　FIIL耳機的耳殼與外頭梁采用啞光噴漆，長(cháng)度可調節，采用全包耳封閉式設計，并具備降噪功能，采用單邊走線(xiàn)的設計，插孔設置在右側，使用3.5mm標準接口，與耳機主題配色一致，線(xiàn)材內置多功能麥克風(fēng)線(xiàn)控，可搭配手機使用。

　　活動(dòng)現場(chǎng)設有盲聽(tīng)環(huán)節，對標市面上較為熱銷(xiāo)的Beats Studio和森海塞爾MOMENTUM i，盲聽(tīng)時(shí)記者并不知曉三款耳機的品牌、型號，提供自帶的播放設備和曲目后，由工作人員一一操作進(jìn)行對比，13人盲聽(tīng)下來(lái)，最終FIIL耳機排名第一，森海塞爾次之，記者也將頭把交椅給了FIIL。

　　就體驗來(lái)看，FIIL耳機的高頻略顯刺激，中頻明亮，通透度高;低頻處理的也很干凈;降噪效果滿(mǎn)足日常使用，總體來(lái)說(shuō)是一款不錯的耳機。盲聽(tīng)的其他兩款耳機售價(jià)都在兩千元以上，不知FIIL耳機最終定價(jià)幾何。

　　記者又在現場(chǎng)對耳機發(fā)燒友及業(yè)內KOL進(jìn)行了隨機訪(fǎng)問(wèn)，有發(fā)燒友表示，如果售價(jià)在1000--2000之間，算是“良心產(chǎn)品”了;部分女性聽(tīng)眾表示外觀(guān)有待提升、耳機過(guò)沉等;也有發(fā)燒友認為這款耳機是“超預期”的。

　　不會(huì )做耳機的歌手不是好導師，圍觀(guān)產(chǎn)品汪的“三觀(guān)”

　　前華為榮耀二號人物彭錦洲帶隊，繽特力任職十年的鄔寧加入負責耳機的研發(fā)與制造，為這款新興耳機做了背書(shū)，那么，處于風(fēng)口浪尖的董事長(cháng)汪峰呢?他在產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中扮演了什么角色?他的商業(yè)邏輯又是什么?

　　談產(chǎn)品：大眾不喜歡那就不行

　　如果將外觀(guān)、音質(zhì)、智能三個(gè)因素進(jìn)行排序，汪峰說(shuō)他現階段會(huì )把音質(zhì)排在第一位，有這么多雙眼睛在盯著(zhù)他，他要做出一款具備“好聲音”的耳機，那評判“好聲音”的標準是什么?汪峰認為是大眾。

　　普通受眾接觸到的耳機很多，他們可能不會(huì )很專(zhuān)業(yè)的大談特談中低頻、明亮度，就會(huì )說(shuō)“好”“湊合”“不行”，但這里面已經(jīng)代表了太多的東西。(不愧是搖滾歌手中的流行歌手!)

　　“長(cháng)按三下能體驗降噪效果”，一入場(chǎng)，汪峰就對一位仍在體驗耳機的發(fā)燒友進(jìn)行了提示;采訪(fǎng)伊始，他還追問(wèn)記者喜歡哪個(gè)顏色的耳機，并告知那個(gè)覺(jué)得耳機略沉的女孩，20號的發(fā)布會(huì )還將發(fā)布其他耳機產(chǎn)品，保證她能發(fā)現適合自己的產(chǎn)品……

　　汪峰為FIIL投了幾百萬(wàn)美元，占股近4成，負責管理及產(chǎn)品方向的把控，以上種種細節，也能看出他對產(chǎn)品頗為上心。

　　FIIL的聲音是我來(lái)掌控的，我希望它能真實(shí)地還原你所聽(tīng)到的東西，不要在某一個(gè)頻段方面過(guò)度渲染，非常漂亮非常飽滿(mǎn)地展現你所聽(tīng)到的東西。

　　FIIL的外觀(guān)設計也是我挑選的，從300多個(gè)顏色中反復篩選，直到滿(mǎn)意為止。

　　中國版Beats、走小米模式到底是什么梗?

　　FIIL耳機曝光之初，“中國版Beats”、“走小米模式”這種說(shuō)法不絕于耳，言談間，汪峰直言， FIIL與Beats的共同點(diǎn)在于，都是音樂(lè )家發(fā)起制造的產(chǎn)品，除此之外，并無(wú)交集。

　　這樣的宣傳我覺(jué)得是不對的，聽(tīng)完之后我很生氣。

　　小米這兩個(gè)品牌的策略在當時(shí)都是極具成功的，FIIL之前，所有的高質(zhì)量耳機品牌都是老師，但將來(lái)投放到市場(chǎng)上，競爭是實(shí)打實(shí)的。

　　想必這些描述都是當時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略，現在產(chǎn)品初成，汪峰又頗為滿(mǎn)意， “夢(mèng)想導師”想必是要叫板國際品牌了。

　　實(shí)現汪峰產(chǎn)品設想的便是鄔寧以及他的研發(fā)團隊。鄔寧聲學(xué)專(zhuān)業(yè)出身，此前效力繽特力近十年，去年下半年帶領(lǐng)二十多人的硬件研發(fā)團隊落地蘇州，負責耳機的電子系統、嵌入式軟件、音頻系統、結構系統、模具及供應商、質(zhì)量把關(guān)等方面，他坦言，耳機研發(fā)過(guò)程中最大的挑戰就是來(lái)自于汪峰的苛刻。

　　“我們經(jīng)常因為汪峰的一個(gè)想法上的改動(dòng)，進(jìn)行動(dòng)輒十天半個(gè)月的調整、研發(fā)。”鄔寧如是說(shuō)。(確定不是在黑老板么?)

　　談產(chǎn)業(yè)鏈：希望FIIL“去汪峰化”

　　2014年，汪峰鳥(niǎo)巢音樂(lè )會(huì )開(kāi)創(chuàng )了演唱會(huì )線(xiàn)上付費直播的先例， 除了獲得2000多萬(wàn)下下門(mén)票收入，還獲得300萬(wàn)線(xiàn)上收入，初步顯現了他的商業(yè)頭腦。此次涉足耳機領(lǐng)域，他也帶來(lái)了一連串的愿景，坦誠的有些“心急”。

　　現在市面上出現了很多“頭機”，恨不得具備五六十種功能，我認為耳機目前還不需要集成太多功能，這個(gè)要跟隨耳機行業(yè)、智能穿戴整體的發(fā)展水平來(lái)走。

　　待FIIL產(chǎn)品成熟起來(lái)，“汪峰”這個(gè)標簽會(huì )逐漸淡化，我的底線(xiàn)是，沒(méi)有我這個(gè)標簽大家依然這可這個(gè)品牌。

　　在這種語(yǔ)境下，汪峰透露此次FIIL耳機發(fā)布會(huì )也將發(fā)布無(wú)線(xiàn)藍牙款耳機，且搭載多種智能操作。想要打造一個(gè)大眾耳機品牌，想必FIIL也不會(huì )只做這一款產(chǎn)品，甚至不會(huì )只做耳機，就當然也不能過(guò)渡消費“汪峰”。當然，彭錦洲表示FIIL現階段還是會(huì )做好耳機，之后考慮其他3C產(chǎn)品。

　　此外，音樂(lè )人出身，汪峰也希望在內容方面發(fā)力。他告訴雷鋒網(wǎng)記者，這幾日他有在考慮一種“顛覆中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式，使得音樂(lè )人能夠獲得幾乎全部的作品收入;聽(tīng)眾也能第一時(shí)間聽(tīng)到最多的新鮮音樂(lè )，并形成良心循環(huán)，自建平臺、與其他流媒體合作、簽約音樂(lè )合伙人等等

　　流媒體現在在手機里面，耳機插在手機里，未來(lái)會(huì )不會(huì )流媒體直接嵌入到耳機里面，這時(shí)候它們是一種什么關(guān)系?這時(shí)候的產(chǎn)業(yè)鏈是怎樣的?這時(shí)候版權的兌現方式又是怎樣的?

　　聽(tīng)完記者表示還有些云山霧罩，業(yè)內人士認為這很可能是一種基于開(kāi)放平臺，音樂(lè )人、唱片公司、硬件廠(chǎng)商、用戶(hù)終端四方的多點(diǎn)分成模式。用戶(hù)買(mǎi)到的音頻產(chǎn)品會(huì )包含整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤，如果真正實(shí)現，FIIL耳機會(huì )加入到其中。

　　記者手札：文章開(kāi)頭提及，做一款好的產(chǎn)品本身就很難，中國耳機市場(chǎng)的容量一年約200億人民幣，其中入耳式基本上淪入手機的配件市場(chǎng)，頭戴式和耳塞式則兩級分化，大部分利潤都被國外品牌商拿走。Beats、森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動(dòng)力占據高端前幾名，而國產(chǎn)耳機品牌靠低端化存活。在這樣的情況下，做出產(chǎn)品只是第一步，民族品牌也好，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈也罷，都非朝夕之作。

　　不過(guò)一番交流下來(lái)，汪峰“談夢(mèng)想”的范兒仍在，但“產(chǎn)品經(jīng)理”的屬性也很濃，言談間不乏灼見(jiàn)，也成功勾起了記者的好奇心，集中了人力、物力、財力，如果汪峰真的做出了一款被大眾認可的耳機，我們倒也樂(lè )見(jiàn)其成。