iPad的糾結(上)

摘要：本文描述了iPad的推出及馬上火爆的情況，發(fā)展極為迅速，業(yè)界寄予了無(wú)限的期待。產(chǎn)品定位于智能手機和筆記本電腦之間，在夾縫中生存，自然也易受到兩面夾擊，加上眾多公司一擁而上，競爭加劇，致使市場(chǎng)很快走向低迷。文章最后簡(jiǎn)要地分析了市場(chǎng)發(fā)生低迷的三大原因。

一鶴沖天

　　蘋(píng)果公司CEO喬布斯2007年發(fā)布了iPhone，經(jīng)過(guò)3年到2010年推引了iPad，橫空出世，紅極一時(shí)，筆者跟風(fēng)曾連續編寫(xiě)了《iPad火了以后》等幾篇文章，贊許未恐不及。iPad被喬布斯稱(chēng)為“真正奇妙而革命性”的產(chǎn)品，但沒(méi)人猜得到它將以什么樣的速度流行起來(lái)。當時(shí)，蘋(píng)果推出3年的iPhone已經(jīng)取得巨大成功，但iPad被認為是蘋(píng)果手中的制勝王牌。當時(shí)分析家預測，iPad第一年的銷(xiāo)量在110～700萬(wàn)臺之間。然而，蘋(píng)果就在那年共賣(mài)出了1480萬(wàn)臺iPad(iPhone發(fā)布當年共售出近億臺)，以《時(shí)代》為代表的多家雜志將iPad 評為“年度最佳電子產(chǎn)品”。iPad究竟有多火?它可曾是蘋(píng)果公司歷史上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，并與可口可樂(lè )、iPhone一起，榮登全球10大最暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。自從首款iPad在2010年上市后，頭幾年都是蘋(píng)果公司銷(xiāo)售最快的產(chǎn)品：上市第一年的出貨量就突破了千萬(wàn)臺，3年后總出貨量達到1億臺，5年后期望可達2.5億臺。首臺iPad的成本近290美元，而售價(jià)高約730美元，毛利率達1.5倍，無(wú)疑為公司帶來(lái)了驚天大利潤。

　　喬布斯將iPad定位于智能手機和筆記本電腦之間的中間產(chǎn)品。消費者要打電話(huà)用iPhone，辦公用筆記本電腦，希望看新聞、讀小說(shuō)、看電影、玩游戲、收發(fā)微信則用iPad。電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad則是“生活用品”，前者旨在提高工作效率，后者則為提升生活質(zhì)量。閱讀是iPad的強大功能，它火爆之后首先受到?jīng)_擊的便是電子書(shū)，不得不殺價(jià)求生，市場(chǎng)前景馬上蒙上一層散不去的陰影;上網(wǎng)本作為電腦中新的一員由于功能有限、先天存在不足，在iPad打壓下也不得不退出流行，漸漸步入消亡。

　　iPad一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，熱力四射，聲譽(yù)雀起，增長(cháng)凌厲，迷倒了無(wú)數果粉，同時(shí)使有關(guān)公司無(wú)不趨之若鶩，都想從中分得一杯羮，各方媒體齊聲不吝贊嘆：“平板電腦引領(lǐng)消費革命”，“Tablet for Every One,by Every One”(平板電腦服務(wù)人人，人人享有平板電腦)，“平板電腦的使用將沖擊PC和TV”，是“PC的終結者”，它開(kāi)啟了“后PC”新時(shí)代。平板電腦終將促成醞釀了幾十年的consumer(消費電子)、computer(計算機)和communication(通信)三者的所謂“3C”融合。平板電腦市場(chǎng)則如市調公司IC Insights 所說(shuō)：“Tablet market growing like a weed”，恰如春草叢生，繁花亂眼。市調公司DisplaySearch 2011年春報道，預計當年世界平板電腦總出貨量將竄升150%，猛增到5240萬(wàn)臺(估計同期iPad飚升180%，達2560萬(wàn)臺)，同年筆記本電腦僅成長(cháng)20%，達2億多臺，上網(wǎng)本則直瀉20%，跌到2540萬(wàn)臺，并預期到2014年三者將分別為1.5億臺，3.1億臺和6000萬(wàn)臺。

頓陷困境

　　最近社會(huì )上流行著(zhù)一句話(huà)，叫做：“理想很美好，現實(shí)很骨感”，市場(chǎng)走勢常出意外，且根據“影子定理”，光線(xiàn)越強影子越黑，兩個(gè)影子可能會(huì )相互排斥，市場(chǎng)發(fā)展有時(shí)料不到會(huì )一下翻身落馬，有時(shí)又能引發(fā)市場(chǎng)雙峰對決。iPad快速成長(cháng)，但后勁不足，正當人們殷殷期待之際，如今卻已走到了“十字路口”。盡管蘋(píng)果公司竭盡努力，利用更大、更薄、更巧妙、更好用的iPad來(lái)引誘消費者，但其銷(xiāo)量依然在不斷向下沉淪，人們不禁提出了iPad今后將何去何從?

　　據外媒報道，2013年第2季度iPad便首次發(fā)生了下滑現象，據臺市調公司TrendForce日前報告，2014年世界平板電腦出貨量為1.92億臺，比上年下降2.2%，預計2015年將續降3%，計1.86億臺，顯示了平板電腦已步入產(chǎn)品成熟期。2014年世界iPad 5大公司的壟斷地位受到削弱，排名也有所變動(dòng)(表1)，因選擇產(chǎn)品增多，競爭加劇，5大公司合計市占率從2013年的70%降到了66%。蘋(píng)果雖仍霸占市場(chǎng)第一的地位，但其出貨量已滑至6340萬(wàn)臺，下降了14.6%之多，位居第2的三星同樣厄運難逃，年出貨量4100萬(wàn)臺，也小幅衰退了2.5%，它在低價(jià)產(chǎn)品與蘋(píng)果iPad的前后夾擊下，十分艱難地保持了原有的市占率。聯(lián)想憑借其產(chǎn)品的多樣化與價(jià)格優(yōu)勢，擠下了亞馬遜(跌至第5)躍向市場(chǎng)老三，雖與第2名差距仍大，可市占率已增至5.6%，第4名華碩(ASUS)當年推出了7英寸99美元的平板電腦，加上耕耘已久的Transformer產(chǎn)品系列，即便總量未達預期，但已成功晉身前5大之列，市占率4.2%。

　　又據市調公司IDC發(fā)布的最新數據顯示，iPad如日中天時(shí)，其銷(xiāo)量已趕上了Mac計算機，但至今年第2季度，iPad銷(xiāo)量出乎意外地已連續6個(gè)季度同比下滑，跌至1090萬(wàn)部，同比銳減18%，市占比已不足25%(圖2)。雖然蘋(píng)果公司的iPad在各大同類(lèi)一公司中仍主宰市場(chǎng)地位，但它已從鼎盛時(shí)期的月銷(xiāo)2000多萬(wàn)臺一路滑坡，或將跌破千萬(wàn)臺大關(guān)，成為公司的一塊心病。雖然蘋(píng)果公司堅稱(chēng)其為正?！皽p速”，但從市調公司發(fā)布的數據看，下滑趨勢似難阻擋，已達到令人擔心的程度。

　　無(wú)論如何，平板電腦市場(chǎng)已進(jìn)展到拐點(diǎn)，iPad銷(xiāo)量萎縮是不爭的事實(shí)，在一些分析師看來(lái)，平板電腦或被進(jìn)一步邊緣化，成為小眾產(chǎn)品，銷(xiāo)售將持續下行。近年風(fēng)光無(wú)限的iPad將重踏上網(wǎng)本的老路，甚至有人喊出了“平板電腦已難逃一死”的質(zhì)疑，這可不免夸大，說(shuō)過(guò)了頭。

　　總觀(guān)iPad市場(chǎng)放緩的原因大致有三：(1)腹背受敵――iPad作為一種移動(dòng)智能設備，填補了智能手機與筆記本電腦之間的空白，曾受到消費者的大力追捧。不過(guò)，隨著(zhù)手機屏幕尺寸越來(lái)越大，筆記本電腦越來(lái)越輕薄便攜，iPad腹背受敵，市場(chǎng)及需求均趨于飽和，導致市場(chǎng)下滑。今天一般消費者特別是年輕人有部大屏iPhone就足可取代iPad完成其所有功能，7.9英寸的iPad mini與5.5英寸的iPhone 6 Plus形成了對沖;9.7英寸的iPad Air則正遭遇來(lái)自12英寸全新MacBook的震撼，iPad功能不及，又缺鍵盤(pán)，出差公干自然樂(lè )于帶上Mac。因此，不談外來(lái)侵襲，蘋(píng)果公司內部產(chǎn)品線(xiàn)便自相拚殺起來(lái)了。(2)競爭激烈――在消費市場(chǎng)，品種豐富、占有各個(gè)價(jià)位優(yōu)勢的Android平板電腦在數量上對iPad已保持著(zhù)絕對優(yōu)勢，正持續吞噬著(zhù)后者的市場(chǎng)份額;在企業(yè)層面尤其是教育市場(chǎng)，廉價(jià)的Chromebook也在歐美市場(chǎng)蠶食著(zhù)iPad，它較低的娛樂(lè )性、更高的安全性及有競爭力的市場(chǎng)策略容易獲得教育機構和家長(cháng)們的青睞。微軟的Surface Pro 3平板電腦重新定義了筆記本電腦，最近也對iPad造成嚴重威脅。(3)進(jìn)步緩慢――不論iPad Air 2還是iPad mini 3，蘋(píng)果公司都只作小增小補，價(jià)格則維持高位，這便很難引導消費者產(chǎn)生新的購買(mǎi)需求。又據分析，95%的iPad都被用來(lái)觀(guān)看在線(xiàn)視頻及娛樂(lè )游戲，用戶(hù)也沒(méi)有迫切的升級愿望。同時(shí)調查數據還顯示，30%iPad用戶(hù)的產(chǎn)品持有時(shí)間大多超過(guò)3年，保有4、5年的也不算稀奇，這么長(cháng)的時(shí)間不換機，無(wú)疑只能導致其市場(chǎng)低迷前進(jìn)!(未完待續)

參考文獻：

　　[1]葉鐘靈：眾說(shuō)紛紜話(huà)iPad 電子產(chǎn)品世界 2010.4

　　[2]葉鐘靈：iPad火了以后 電子產(chǎn)品世界 2010.10

　　[3]葉鐘靈 平板電腦邁向戰國時(shí)代 電子產(chǎn)品世界 2011.8

　　[4]葉鐘靈 平板電腦風(fēng)潮影響面面觀(guān) 2011.9