全球平板電腦出貨再暴跌，產(chǎn)業(yè)鏈如何破局

　　來(lái)自臺灣咨詢(xún)公司TrendForce最新的平板電腦份額統計和預測，報告顯示，2015年全球平板電腦出貨量預計為1.63億部，較去年減少14.3%。其中，品牌廠(chǎng)商的平板電腦出貨量將為1.17億部，白牌廠(chǎng)商為4600萬(wàn)部，分別下降18.7%和3.1%。

　　需求疲弱，平板電腦出貨暴跌

　　TrendForce的報告具體到各大廠(chǎng)商數據：蘋(píng)果上半年的出貨量為2360萬(wàn)臺，份額約31.4%，不過(guò)預計下半年過(guò)后，其份額將被蠶食到27.4%。

　　三星上半年平板電腦出貨則以22.2%市占率位居第二，約1,670萬(wàn)臺，預估下半年出貨量將不如上半年。

　　而聯(lián)想和華碩，上半年出貨量分別約為442萬(wàn)臺和243萬(wàn)臺。下半年將會(huì )迎來(lái)小幅攀升。同樣迎來(lái)回升的還有微軟和亞馬遜。不過(guò)未來(lái)整體市場(chǎng)依然不容樂(lè )觀(guān)。

　　對于衰退原因，集微網(wǎng)認為主要由三點(diǎn)：1.平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷了爆發(fā)增長(cháng)后，出現動(dòng)力不足。2.大屏智能手機繼續以較快速度增長(cháng)，吞食了中小尺寸的平板電腦市場(chǎng)。3.進(jìn)入今年以來(lái)隨之股市動(dòng)蕩，引發(fā)匯率市場(chǎng)波動(dòng)，加之全球經(jīng)濟疲軟直接影響了國內平板廠(chǎng)商的市場(chǎng)策略。

　　危機蔓延，平板芯片廠(chǎng)商陷入困境

　　平板電腦終端的衰退也傳導到了上游供應鏈企業(yè)。DIgitimes Research預測，2015年下半大陸地區平板電腦應用處理器訂單狀況將因客戶(hù)需求不振，且整體市況不良而持續偏弱，2015年下半大陸平板電腦AP出貨量恐較2014年下半衰退29.4%，僅4,775萬(wàn)顆，而2015全年大陸平板電腦AP出貨將年衰退24.4%，僅9,645萬(wàn)顆，成大陸平板電腦AP出貨首次出現負成長(cháng)的年度。

　　具體到芯片廠(chǎng)商，DIgitimes報道稱(chēng)，基于A(yíng)tom處理器的Android平板出貨量相比去年有了下降，降到了1080萬(wàn)臺，而今年還只剩下不到半年的時(shí)間，要突破去年的銷(xiāo)量是難上加難。

　　同樣，聯(lián)發(fā)科在上半年出貨大幅衰退后，下半年預期將有所回溫。不過(guò)，行業(yè)整體出貨下降，也導致2015年聯(lián)發(fā)科全年市占率依然維持在24%以上。由于英特爾快速衰退，以及2015年下半年瑞芯微預期出貨量的回升，使得瑞芯微今年整體出貨份額升至行業(yè)第二位。

　　不過(guò)行業(yè)整體下滑趨勢很難扭轉。早前，瑞芯微高級副總裁陳鋒在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，平板市場(chǎng)從2009年到2013年是爆炸性的增長(cháng)，然后這個(gè)形勢到2014年逐漸趨緩。

　　大平板戰略，破局小平板市場(chǎng)困局

　　近日，瑞芯微品牌經(jīng)理邢燕燕在接受集微網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，中國電子制造有著(zhù)特殊的背景和狀態(tài)，中國這幾十年急速發(fā)展留下了一些集體意識。越來(lái)越多的企業(yè)采取一種集體跟風(fēng)意識，導致通過(guò)降價(jià)、再降價(jià)的方式競爭。

　　面對產(chǎn)業(yè)困局，如何跳出產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)，傳統廠(chǎng)商又怎樣才能在原有基礎上挖掘出新的消費點(diǎn)呢?

　　來(lái)自調研機構的數據顯示，2015年平板電腦出貨總量預計1.63億臺，下滑14.9%。但另一方面，以2合1形態(tài)為代表的商務(wù)、行業(yè)平板，逐漸成長(cháng)為市場(chǎng)中的主角。據IDC預測，10英寸以上以及2合1平板的市場(chǎng)占有率在2019年成長(cháng)到39.5%，漲幅驚人。

　　這組數據可以看出，在傳統娛樂(lè )平板電腦出現疲軟時(shí)，更細分的商務(wù)平板、教育類(lèi)平板卻出現的逆勢增長(cháng)。

　　面對這一現象，瑞芯微品牌經(jīng)理邢燕燕透露，其實(shí)瑞芯微早已開(kāi)始布局細分市場(chǎng)，為用戶(hù)提供差異化、針對化的選擇。最近，瑞芯微針對2合1商務(wù)平板市場(chǎng)，發(fā)布了輕辦公系統——Light Office OS，業(yè)界將其定義為“一款更好用的輕辦公系統”。該系統兼容Android 5.1，針對輕辦公、商務(wù)的用戶(hù)習慣與需求，進(jìn)行大量創(chuàng )新，從根本上提升Android系統的商務(wù)體驗。

　　據邢燕燕介紹， Light Office OS還支持微軟Android版Office套件與金山WPS套件，WORD、PPT、EXCEL系列軟件。更實(shí)用是，搭載Light Office OS的平板產(chǎn)品，可智能適配鍵盤(pán)、鼠標，支持常見(jiàn)鼠標右鍵菜單功能與鍵盤(pán)快捷鍵操作。這也是瑞芯微挖掘細分市場(chǎng)用戶(hù)需求，推出具有針對的產(chǎn)品。

　　除此之外，在今年初瑞芯微還與英特爾合作，共同推出通話(huà)平板，這種技術(shù)差異化提升了同行業(yè)的模仿成本，也為客戶(hù)擴大了產(chǎn)品外延屬性。

　　基于平板，又高于平板，這是集微網(wǎng)對瑞芯微平板產(chǎn)業(yè)布局的認識，用一個(gè)詞概括即：“大平板戰略”。不僅僅有傳統細分平板，還有以平板產(chǎn)業(yè)為基礎衍生出更多產(chǎn)業(yè)：例如，Chromebook、顯示器智能一體機、OTT、廣告機等。

　　在國際市場(chǎng)，今年初瑞芯微與Google 聯(lián)合發(fā)布的一系列內置瑞芯微芯片處理器的Chrome OS筆記本形態(tài)產(chǎn)品，至此將Android系統擴展至PC領(lǐng)域。

　　在國內市場(chǎng)，今年8月5日AOC與搜狐視頻推出“狐樂(lè )”顯示器智能一體機，搭載RK3188四核芯片，內置搜狐視頻服務(wù)，除了可以當作普通顯示器外，同時(shí)可以脫離電腦主機單獨運行。而早在去年瑞芯微和優(yōu)酷土豆就推出過(guò)搭載了瑞芯微RK3188芯片的15.6寸超清大屏平板電腦。這種介于平板和電視之間的產(chǎn)品，同樣也是瑞芯微的“大平板戰略”的一部分。

　　除了Chromebook、顯示一體機，瑞芯微的OTT盒子也是發(fā)展最為迅猛的業(yè)務(wù)之一，目前瑞芯微提供高中低全線(xiàn)的解決方案，包括國內知名互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等多家公司都采用瑞芯微的方案，據內部人士透露，瑞芯微單一個(gè)公司的出貨量就是百萬(wàn)級別，瑞芯微OTT盒子今年市場(chǎng)占有率能拿到行業(yè)第一的位置。

　　瑞芯微的“大平板戰略”還包括，機場(chǎng)的廣告機、餐廳的點(diǎn)菜平板、學(xué)生專(zhuān)用的教育平板……多元化的方案，為傳統平板電腦廠(chǎng)商提供更多選擇，也挖掘出市場(chǎng)的潛能，這也破開(kāi)了目前小平板市場(chǎng)的困局。

　　個(gè)性多元化方案+低功耗器件布局，迎IoT 產(chǎn)業(yè)爆發(fā)

　　深耕平板產(chǎn)業(yè)同時(shí)，平板芯片廠(chǎng)商還必須找到未來(lái)產(chǎn)業(yè)的突破口。毋庸置疑，IoT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。今年以來(lái)智能硬件單個(gè)出貨量雖然不大，但是行業(yè)明顯進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期。

　　瑞芯微很早就開(kāi)始在IoT 產(chǎn)品線(xiàn)積極布局，今年瑞芯微PX2芯片方案進(jìn)入車(chē)規級Car市場(chǎng)，成功支持中移動(dòng)4G LTE智能車(chē)機&阿里YunOS智能車(chē)機量產(chǎn)。在可穿戴產(chǎn)品線(xiàn)上，采用瑞芯微6321的芯片的兒童智能手表已出貨。除了之外，基于瑞芯微方案的智能燈泡、藍牙音響、銀行POS機以及一些低功耗方案的產(chǎn)品都已進(jìn)入了量產(chǎn)期。

　　在IoT領(lǐng)域，瑞芯微今年還推出了全球最低功耗WiFi芯片方案，其功耗接近藍牙BT4.0 LE功耗，首次使得WiFi在IoT中使用紐扣電池成為可能!此舉可大大降低模塊體積，且方便智能硬件產(chǎn)品的使用和安裝，真正實(shí)現大幅降低設備功耗、產(chǎn)品尺寸及開(kāi)發(fā)成本的技術(shù)優(yōu)勢。

　　未來(lái)布局上，瑞芯微的IoT 產(chǎn)品線(xiàn)，基本的思路是全產(chǎn)業(yè)鏈的提供細分、差異化、個(gè)性化解決方案。而在芯片器件領(lǐng)域，低功耗成為了重點(diǎn)研發(fā)方向之一。

　　從瑞芯微的“大平板戰略”和“個(gè)性多元化的IoT戰略”布局或許能為一些廠(chǎng)商提供一個(gè)轉型的方向。不過(guò)在產(chǎn)業(yè)鏈巨變時(shí)期，每個(gè)廠(chǎng)商都應該立足身上優(yōu)勢和實(shí)際情況做出適合自己的選擇，才能在變革中重新獲得新生。