邁不過(guò)這四道坎，可穿戴設備都是扯

　　1929年美國經(jīng)濟日趨繁榮，工業(yè)生產(chǎn)指數達到驚人的126，而同年秋季爆發(fā)了美國歷史上最嚴重的經(jīng)濟危機，股票市場(chǎng)的價(jià)格跌到了最低點(diǎn)，世界范圍的經(jīng)濟蕭條隨之而來(lái)。

　　眼下，可穿戴市場(chǎng)一片繁榮景象，根據市場(chǎng)調查公司IDC最新公布的市場(chǎng)報告，今年第一季度全球范圍內可穿戴設備出貨量突破1140萬(wàn)臺，幾乎是2014年同期(380萬(wàn))的三倍。

　　但是，近期一家市場(chǎng)研究公司報告稱(chēng)，約1/3的“智能可穿戴設備”用戶(hù)會(huì )在購買(mǎi)6個(gè)月內停止使用。產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(cháng)預示可穿戴市場(chǎng)的巨大潛力，而用戶(hù)活躍度與產(chǎn)品粘性才是可穿戴設備的持續盈利增長(cháng)點(diǎn)?？此品睒s的可穿戴市場(chǎng)的背后，其實(shí)隱憂(yōu)重重。

　可穿戴市場(chǎng)：“大風(fēng)起兮，豬飛揚”

　　雷軍(微博)用“站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)”來(lái)形容“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代智能手機行業(yè)的迅猛發(fā)展。當下“智能+”時(shí)代的風(fēng)口已至，智能汽車(chē)、智能自行車(chē)、人工智能等領(lǐng)域深有百花齊放之勢，智能設備全面爆發(fā)的時(shí)代已然臨近。與此同時(shí)，智能可穿戴設備亦乘風(fēng)而上，作為“智能+”風(fēng)口上的豬，可穿戴市場(chǎng)已然起飛。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)傳感器技術(shù)的進(jìn)步、零部件的能耗降低、低功耗藍牙等無(wú)線(xiàn)標準的推出，可穿戴設備持續高速增長(cháng)。根據市場(chǎng)調查公司IDC最新公布的市場(chǎng)報告，可穿戴設備已經(jīng)連續第八個(gè)季度呈現穩步增長(cháng)。今年第一季度全球范圍內可穿戴設備的出貨量突破1140萬(wàn)臺，幾乎是2014年同期(380萬(wàn))的三倍。

　　銷(xiāo)量上的巨增預示可穿戴市場(chǎng)的火爆，而行業(yè)巨頭的發(fā)力才是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

　　今年6月19日，可穿戴設備公司Fitbit在美國紐交所上市，首日上漲48.4%，目前總市值已經(jīng)超過(guò)400 億元人民幣。Fibit的上市點(diǎn)燃了可穿戴市場(chǎng)，其對可穿戴市場(chǎng)的強大輻射作用不容小覷。Fibit作為可穿戴領(lǐng)域第一個(gè)成功上市的公司，勢必會(huì )吸引更多的廠(chǎng)商加入到可穿戴大軍的行列，隨之而來(lái)的是可穿戴設備受眾更廣泛、資本市場(chǎng)紛紛涌入。

　　在國內，可穿戴市場(chǎng)的也愈來(lái)愈熱。根據iiMedia Research的指數，今年中國可穿戴設備出貨量增長(cháng)169.2%，達到3500萬(wàn)。去年7月，小米手環(huán)上市，截止到6月30日，小米手環(huán)總銷(xiāo)售量突破600萬(wàn)，一躍成為全球手環(huán)銷(xiāo)售量第二的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，一些中小CP也不容小覷，比如拿到B輪融資的咕咚手環(huán)，運動(dòng)領(lǐng)域滕海視陽(yáng)(體記憶)，健康醫療領(lǐng)域的九安醫療、寶萊特等。

　　此外，三星、蘋(píng)果、Pebble的智能手表也加速了可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展。依據IDC報告，三星在第一季度全球可穿戴設備的出貨量為60萬(wàn)，是惟一一家進(jìn)入前五的Android Wear智能手表生產(chǎn)商。Pebble在2014年銷(xiāo)售了70萬(wàn)塊智能手表(預計今年為80萬(wàn))，雖然銷(xiāo)售數量遠不及手環(huán)類(lèi)可穿戴設備，但作為智能手表，這個(gè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)亦不是小數目。

　　Apple Watch作為蘋(píng)果推出的首款可穿戴產(chǎn)品，其剛問(wèn)世就受到極大追捧，Apple Watch上市首日預定量愈百萬(wàn)，遠遠超過(guò)預訂量超過(guò)Android手表的全年銷(xiāo)量。雖然Apple Watch后續的表現讓人失望，但是，從Apple Watch首日面世的市場(chǎng)反映也可以看出，用戶(hù)對于智能手表的期待還是很高，也就是說(shuō)，如果能把產(chǎn)品做的更好，可穿戴市場(chǎng)非常廣闊。

　　總之，隨著(zhù)巨頭廠(chǎng)商和資本市場(chǎng)的涌入，可穿戴市場(chǎng)已然成為風(fēng)口浪尖的產(chǎn)業(yè)。

　　四道坎

　　從市場(chǎng)角度上看，可穿戴領(lǐng)域頗熱，但是從發(fā)展潛力來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)前景堪憂(yōu)?？纱┐魇袌?chǎng)要爆發(fā)，還需要邁過(guò)四道坎：

　　第一，產(chǎn)品弊端

　　近日，在一項1900萬(wàn)Fitbit注冊用戶(hù)數調查中發(fā)現，只有950萬(wàn)是活躍的，也就是說(shuō)，用戶(hù)購買(mǎi)Fibit智能手環(huán)后，有50%的用戶(hù)很少使用甚至停止使用。而可穿戴設備的用戶(hù)粘性差緣于產(chǎn)品本身的諸多弊端。

　　在硬件方面，可穿戴設備的弊端頗多。比如功能少、功能缺乏創(chuàng )意、界面與操作體驗差、連接手機麻煩、電池續航差等產(chǎn)品弊端。其中最顯而易見(jiàn)的就是電池續航。傳統消費者習慣數年更換一次電池，變?yōu)閿等崭鼡Q一次，必然會(huì )難以適應。目前智能手表一般為數百毫安，然而池容量太小又會(huì )使電池續航能力更低。

　　而且，可穿戴設備的功能也不盡人意。目前來(lái)看，穿戴設備所能實(shí)現的功能相對單一不夠豐富，市面上所能購買(mǎi)到的可穿戴設備，大部分還只能局限在拍照、導航、查看天氣、輔助社交、協(xié)助監測健康信息及輔助運動(dòng)方面。另外，可穿戴設備一般都需靠其他智能設備才能實(shí)現其產(chǎn)品功能，并不能夠真正獨立作為一款設備使用，連接手機比較麻煩。

　　學(xué)過(guò)物理的都知道，常規條件下冰與水的密度比一般是9:10，即冰浮在水上，有9/10在水下部分，只有1/10的顯露在水上面。這就是所謂的“冰山效應”。產(chǎn)品硬件上的弊端只是浮在水面上的很小部分，而軟件與大數據的缺陷才是可可穿戴設備的深層次的核心問(wèn)題。

　　目前的可穿戴設備不能告訴人們“真正”所需要的信息，比如手環(huán)可以看出心率，但是普通用戶(hù)想要知道的不止是心率，他想要的是身體狀況到底如何，比如睡眠質(zhì)量、血壓等，以及以后該如何調理。然而，要做到這些，就需要大數據層面的應用，缺少軟件與數據的支持，而可穿戴設備更像是個(gè)硬件玩具而已。

　　第二，缺乏現象級產(chǎn)品

　　前文提到，可穿戴市場(chǎng)已然成為風(fēng)口浪尖的產(chǎn)業(yè)。在未來(lái)應用方向上看，醫療保健、信息娛樂(lè )、健身運動(dòng)類(lèi)需求將成為最大亮點(diǎn)。

　　然而，面對這個(gè)高速增長(cháng)的市場(chǎng)，還未有一款真正引爆消費者的產(chǎn)品，缺乏顛覆性的產(chǎn)品說(shuō)明行業(yè)的爆點(diǎn)遠遠未到。顛覆性產(chǎn)品對于市場(chǎng)的巨大推動(dòng)作用是巨大的，以蘋(píng)果手機為例，2010年，iPhone 4的橫空出世引爆了智能手機領(lǐng)域，之后蘋(píng)果也被作為一個(gè)標準，當蘋(píng)果建立起一套體系后，整個(gè)行業(yè)也就有了模仿對象，隨后開(kāi)啟了整個(gè)市場(chǎng)的競爭。其實(shí)，這也符合行業(yè)發(fā)展的規律，現象級產(chǎn)品才能引爆市場(chǎng)。

　　反觀(guān)可穿戴市場(chǎng)，幾乎是先有市場(chǎng)未見(jiàn)現象級產(chǎn)品的狀態(tài)。野村證券中國電信(微博)研究分析師黃樂(lè )平表示“相關(guān)廠(chǎng)商只有推出具有顛覆性創(chuàng )新的產(chǎn)品，才有可能真正吸引消費者，而目前大家都還在摸索，就看接下來(lái)到底能否推出特殊的產(chǎn)品?！?/p>

　　第三，個(gè)人信息安全

　　今年以來(lái)，隨著(zhù)Apple Watch的發(fā)布，智能手表、智能手環(huán)逐漸進(jìn)入人們的生活。智能可穿戴，它們大都具有健康追蹤的功能。然而很多人對健康追蹤得來(lái)的數據持懷疑態(tài)度，他們擔心自己的身體數據會(huì )被黑客竊取利用。

　　Healthline的一個(gè)調查顯示，在使用健康設備或與健康相關(guān)的移動(dòng)應用的人群中，將近有一半的人擔心他們的數據會(huì )被盜竊。在2014年，保守估計全球售出2100萬(wàn)個(gè)可穿戴設備。此外，預計到2019年，可穿戴設備全球總銷(xiāo)量將上升到1.5億個(gè)。雖然消費者似乎喜歡可穿戴技術(shù)，但很多現在在使用健康類(lèi)設備的人擔心他們個(gè)人信息的安全性。

　　當今時(shí)代，電子設備的快速發(fā)展極大方便了我們的日常生活，然而，與此同時(shí)，個(gè)人信息安全的問(wèn)題逐漸凸顯。黑客攻擊個(gè)人手機，盜取銀行卡賬號密碼的事件時(shí)有發(fā)生。而智能可穿戴設人們隨身佩戴的，全天24小時(shí)的跟蹤信息全然于此，一旦泄漏，后果不堪設想。Healthline做了一個(gè)調查，結果顯示超過(guò)45%的可穿戴設備用戶(hù)或者使用相關(guān)移動(dòng)應用的人擔心黑客可能會(huì )盜取他們的個(gè)人健康信息。

　　第四，變現模式

　　眾所周知，智能手機的盈利主要來(lái)源于產(chǎn)品本身的營(yíng)銷(xiāo)獲利，但是可穿戴設備與智能手機大有不同，可穿戴設備更依賴(lài)于后續的變現模式。

　　可穿戴設備的商業(yè)模式不止停留在硬件上，當達到一定用戶(hù)規模后，通過(guò)數據分析和運用，實(shí)現流量變現才是最終目的。這也就意味著(zhù)，即使解決了前端用戶(hù)需求問(wèn)題，后端的商業(yè)模式設計也至關(guān)重要。

　　無(wú)論是硬件+客戶(hù)端，還是純硬件模式，可穿戴品牌商都加入了云平臺，即用戶(hù)在可穿戴設備上交互產(chǎn)生的數據都將傳入云端，進(jìn)而通過(guò)大數據分析產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

　　舉個(gè)例子。世紀佳緣一直專(zhuān)注婚介市場(chǎng)，用戶(hù)一旦牽手成功便從平臺上流失，而通過(guò)智能手環(huán)，則可以將這部分用戶(hù)留存，進(jìn)入婚戀市場(chǎng)。具體來(lái)講，世紀佳緣設計的模式為，通過(guò)傳統的婚介模式服務(wù)單身用戶(hù)，然后通過(guò)智能手環(huán)跟蹤牽手成功的用戶(hù)，獲取相關(guān)數據，進(jìn)而實(shí)現推送比如婚慶等產(chǎn)品，由此打通婚介、婚戀和婚慶整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　結語(yǔ)

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)還在猛刮，移動(dòng)終端愈來(lái)愈成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的交互中心，而可穿戴設備作為重要的移動(dòng)終端之一，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )是智能時(shí)代的寵兒。但是，可穿戴市場(chǎng)依然是路漫漫其修遠兮，仍需上下而求索。