三路被破 HTC努力進(jìn)入智能硬件尋求新增長(cháng)點(diǎn)

　　近日HTC的不良傳言呼之欲出，最為熱鬧的為內部裁員50%的傳聞，俗話(huà)說(shuō)得好瘦死的駱駝比馬大。在2011年HTC以超過(guò)10%的全球市占率稱(chēng)霸Android操作系統市場(chǎng)，公司市值在這一年先后超過(guò)著(zhù)名移動(dòng)通訊設備商RIM、老牌手機廠(chǎng)商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋(píng)果的手機制造商。

　　而這些或許僅僅是個(gè)好的開(kāi)頭，隨著(zhù)iPhone的興起，美國市場(chǎng)專(zhuān)利吃虧，又吞下忽視中國市場(chǎng)的惡果，致使HTC業(yè)績(jì)下滑。從2013年迎來(lái)首季度虧損以來(lái)，2015年迎來(lái)史長(cháng)最差業(yè)績(jì)，作為董事長(cháng)的王雪紅不得不向股東進(jìn)行鞠躬致歉，甚至收購裁員傳聞風(fēng)起。而在迎來(lái)的第二季度上HTC下調了營(yíng)收預期，預計二季度將面臨凈虧損的狀況。

　　2015年3月HTC推出新一代旗艦機HTC One M9，受到高通驍龍810芯片過(guò)熱消息的波及，銷(xiāo)售并不如預期，M9的4月出貨量約475萬(wàn)臺，與2014年同期相比下跌了43.75%，創(chuàng )下六年來(lái)的新低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+應戰，然而中國市場(chǎng)的高端機型早已被蘋(píng)果一統江湖，能否力挽狂瀾暫且不說(shuō)，現在看來(lái)似乎難見(jiàn)成效。

　　早前，HTC首席營(yíng)銷(xiāo)官I(mǎi)dris Mooteein在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“很多人都在談?wù)撔∶坠?，但他們不是我們的競爭對手，我們有一百萬(wàn)個(gè)理由相信他們不能到美國市場(chǎng)來(lái)，我認為他們的商業(yè)模式會(huì )很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美國的市占率也持續滑落。根據研調機構 ComScore Inc.最新公布的數據，2015 年2-4月期間HTC在美國的智能機市占率由1月3.8%跌至3.7%。進(jìn)一步分析后發(fā)現，HTC與第四名摩托羅拉的差距維持在 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。與2014年同期的市占率相比，摩托羅拉大減1.4個(gè)百分點(diǎn)，HTC大減1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　HTC陷入虧損窘境，員工士氣也備受打擊，而屋漏偏逢連夜雨，該公司為了歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黃金 M9 限量紀念款，也因閃亮的背蓋上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到網(wǎng)友熱議。

　　美國知名財經(jīng)網(wǎng)站Barron`s.com周一報導，瑞銀(UBS)發(fā)布研究報告指出，HTC旗下完全沒(méi)有令人驚艷的智能手機，該公司的旗艦機型“M9”不但與自家產(chǎn)品“M9+”沒(méi)有形成差異化還互搶用戶(hù)，且兩者還都無(wú)法給中端智能手機產(chǎn)品的帶去銷(xiāo)售額。瑞銀認為，HTC未來(lái)將持續陷于虧損泥沼。

　　今年3月23日，HTC迎來(lái)最大的人事調整。周永明將不再擔任公司首席執行長(cháng)(CEO)，由公司董事長(cháng)、共同創(chuàng )始人王雪紅兼任CEO職位，周永明將出任產(chǎn)品創(chuàng )新研發(fā)負責人。王雪紅徹底重新掌握大權，并在今年4月初有表示HTC已經(jīng)度過(guò)谷底，但留給她的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　如今HTC的處境很難不讓人聯(lián)想到去年的三星，兩家公司股價(jià)都在新旗艦機發(fā)布后，因銷(xiāo)售成績(jì)不佳而被擊倒。不過(guò)三星家大業(yè)大，手機賣(mài)不好還有半導體業(yè)務(wù)可以緩沖，但對于HTC來(lái)說(shuō)，就可能沒(méi)有這種本錢(qián)重新站起來(lái)了。